WAP上網費調低 有望帶旺移動閱讀市場

2007/09/18

　　最近，中國移動和中國聯通大幅度下調WAP無線上網資費，使用無線互聯網(wap)閱讀新聞和書籍的用戶有所增加。不過，據記者了解，由于終端、內容乃至閱讀習慣等各方面的限制，手機閱讀仍然僅處于培育期。

　　手機閱讀走入生活

　　在公交車車站、旅途中的長途汽車，拿著手機閱讀新聞、小說已成為部分手機用戶的生活習慣。一位手機用戶向記者表示，就在一部窄窄的諾基亞手機中，利用平時上下班在車站等候的時間，他重溫了金庸的幾部最重要的小說。隨著股票大熱，更多的手機用戶開始使用手機即時瀏覽當天的股票行情和財經資訊。

　　部分傳統媒體及互聯網媒體也開始把媒體戰(zhàn)場搬到無線互聯網上。新浪、騰訊等均在無線互聯網上建立了WAP站。獨立WAP網站3G門戶與國內幾家著名的報刊展開了內容上的合作。

　　據國內最大獨立WAP網站3G門戶提供的數據顯示，手機閱讀已經成為其瀏覽率最高的欄目之一�！澳壳�3G門戶的手機書城頻道的活躍用戶已達750萬，每天點擊率達9700萬次，新增用戶1.5萬戶，占總流量20%�！�

　　另一獨立WAP網站“移動書城”的營銷副總裁張毅向記者表示，目前移動書城的注冊用戶已經達到900萬，而非注冊用戶已經達到2500萬。

　　3G門戶相關負責人向記者表示，目前手機閱讀主要有兩種方式，第一種是直接登錄到WAP網站進行瀏覽。第二種是通過下載閱讀軟件進行。比如3G門戶發(fā)布了GG BOOK，深圳一家名為“掌媒”的公司研發(fā)了國內首款掌上媒體客戶端“掌媒V1.1”成功運營后，又與《時尚》、《男人裝》等50多家國內知名媒體發(fā)布了“掌媒”平臺升級版“掌媒V1.2”。

　　作家開始“手機出版”

　　手機閱讀的興盛不僅深刻地影響了閱讀習慣，同時更改變了出版市場。據了解，國內部分潮流作者已經開始通過手機平臺發(fā)布其最新著作。據3G門戶介紹，作家安妮寶貝已經把無線互聯網作為其新書的其中一個首發(fā)地點。“很明顯，安妮寶貝等作家是看到了手機閱讀市場的廣闊市場空間才讓其書籍與印刷書籍共同出版�！�

　　而據移動書城營銷副總裁張毅向記者表示，“我們提供免費的和收費的書籍下載，目前圖數量已經達到13萬冊�！睋䦶堃憬榻B，移動書城的書籍主要以文學類的圖書為主，而內容上主要包括受歡迎的玄幻、愛情、都市、打工等�！坝捎谖覀兊淖x者主要是年輕人，因此移動書城收藏的主要是他們愛讀的娛樂性書籍�！�

　　據張毅介紹，移動書城書籍的來源主要包括出版機構的授權，以及收購原創(chuàng)的圖書網絡和文學創(chuàng)作公司等�！耙环矫嫖覀冎Ц冻墒彀鏅嗟闹�，另一方面我們也接納作者投稿，扶持創(chuàng)新版權�！北M管移動書城目前還沒有盈利，但是張毅表示，他們看好移動閱讀市場，并認為一兩年后就能實現盈利。

　　觀察

　　手機閱讀要跨“三道坎”

　　“我經常在手機上看小說，但很多專業(yè)書籍、暢銷書籍，都難以在手機上看得到�！币晃淮髮W生如此向記者表示。手機成為越來越多人的閱讀工具，有獨立WAP網站紛紛表示看好手機閱讀市場。不過有業(yè)內人士認為，由于終端、內容乃至閱讀習慣等各方面的限制，手機閱讀仍然僅處于培育期。

　　障礙一：閱讀習慣

　　盡管手機已成為人們隨身攜帶的最重要物品之一，但部分手機用戶卻始終沒養(yǎng)成手機閱讀習慣。有市民告訴記者對手機閱讀并不“感冒”。 20多歲的鄧小姐是伴隨著手機長大的80后，不過她告訴記者，她的手機除了打電話和收發(fā)短信息外沒任何作用：“不喜歡用手機閱讀任何東西，因為非常傷害眼睛�！彼X得手機閱讀是很疲勞的事情，除非逼不得已，否則不會考慮。

　　另外一位年齡相對大的市民同樣表示，在狹小的手機屏幕上閱讀對他而言是一個苦差。

　　障礙二：內容困局

　　有評論人士認為，很多附載了文化意義的傳統媒體，一些需要高質量印刷為載體的紙媒，手機難對其產生沖擊。一位大學生向記者表示，他平時閱讀的理工科教材“不敢想象如何通過手機閱讀”。另外，即使一些對表現力要求不高的新聞資訊也受到終端和內容的制約。易觀國際分析師張燕玲在分析“掌媒”公司閱讀平臺時表示，“掌媒”手機客戶端只適用于智能手機，非智能手機用戶無法體驗；“掌媒”合作伙伴局限于財經、商業(yè)類高端媒體，這決定了其用戶僅僅定位于部分人群。“無論從用戶界面還是從內容提供方面，掌媒的受眾都僅局限于使用智能手機的中高端用戶。這無疑將已具備手機閱讀認知度和使用習慣的非智能終端用戶拒之門外�！�

　　版權問題也讓手機閱讀提供商頭痛。移動書城張毅表示，移動書城部分有版權的書籍不能實現付費閱讀的很大一部分原因是類似書籍通過種種途徑流失到其他WAP網站和互聯網�！耙坏顿M閱讀，等于流失這部分用戶�！�

　　障礙三：盈利模式

　　曾擔任某刊物主編的李先生曾創(chuàng)辦一本“網絡雜志”，但最終因找不到盈利模式而不得不把“網絡雜志”變成一本免費平面雜志，通過在寫字樓派發(fā)并以廣告費支撐運營�！笆謾C閱讀可能存在同樣問題——無法找到盈利模式�！崩钕壬J為，明確的盈利模式是傳統刊物能源源不斷提供內容的關鍵�！叭绻謾C閱讀提供商找不到確切的盈利模式，就不可能像傳統出版市場那樣‘色彩斑斕’�！�

　　分析師張燕玲認為，類似“掌媒”的閱讀平臺是對用戶免費開放，手機廣告是其主要的利潤來源，但目前很多廣告主對手機媒體缺乏認知，在手機廣告效果和投放收益無法預知的情況下，廣告主對手機閱讀平臺缺乏足夠的熱情。同時，對在線閱讀用戶而言，為手機廣告產生的流量買單也將大大降低用戶對手機閱讀的使用熱情。

信息時報


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