艾瑞咨詢：二季度移動(dòng)增值市場(chǎng)規(guī)模環(huán)比小幅增長(zhǎng)
2009/08/12
iResearch艾瑞咨詢根據(jù)即將發(fā)布的《2009年第二季度中國(guó)移動(dòng)增值市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》研究顯示，2009Q2中國(guó)移動(dòng)增值市場(chǎng)規(guī)模較09Q1環(huán)比小幅增長(zhǎng)，其主要原因是：一方面第二季度中國(guó)經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升促進(jìn)移動(dòng)通信消費(fèi)，另一方面運(yùn)營(yíng)商開(kāi)展規(guī)模促銷(xiāo)、進(jìn)行業(yè)務(wù)捆綁和下調(diào)資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，提高用戶使用移動(dòng)增值服務(wù)的活躍度。
運(yùn)營(yíng)商營(yíng)銷(xiāo)策略初見(jiàn)成效，移動(dòng)增值市場(chǎng)規(guī)模環(huán)比小幅增長(zhǎng)
2009Q2中國(guó)移動(dòng)增值市場(chǎng)規(guī)模達(dá)397.3億元，同比增長(zhǎng)33.0%，環(huán)比增長(zhǎng)7.6%。本季度環(huán)比增長(zhǎng)的主要原因是中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信三大運(yùn)營(yíng)商采取一系列積極有效的營(yíng)銷(xiāo)策略：首先，加強(qiáng)深度捆綁式營(yíng)銷(xiāo)，包括移動(dòng)套餐服務(wù)以及固網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)業(yè)務(wù)捆綁等，促進(jìn)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)量增長(zhǎng)；其次，圍繞世界電信日等事件展開(kāi)規(guī)模促銷(xiāo)和發(fā)展新入網(wǎng)用戶；同時(shí)，下調(diào)資費(fèi)獲得更多用戶關(guān)注，用戶體驗(yàn)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的意愿增強(qiáng)，現(xiàn)有用戶活躍度提高。
WAP市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng) ，WAP用戶數(shù)量增加和資費(fèi)下調(diào)是主因
2009Q2WAP市場(chǎng)份額達(dá)到34.2億元，占移動(dòng)增值市場(chǎng)規(guī)模的8.6%，較上季度增長(zhǎng)1.3個(gè)百分點(diǎn)。盡管09Q2手機(jī)用戶總體規(guī)模增速放緩，但是手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，從而促進(jìn)WAP業(yè)務(wù)快速發(fā)展。此外，運(yùn)營(yíng)商下調(diào)上網(wǎng)套餐資費(fèi)是WAP市場(chǎng)份額提高取決于兩方面因素：一方面降低用戶資費(fèi)敏感度、發(fā)展新增WAP用戶，另一方面增強(qiáng)用戶黏性，增加用戶活躍度。
艾瑞咨詢
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