移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)成3G亮點(diǎn) 各方搶灘謀先機(jī)
廖慶升 2009/10/23
運(yùn)營(yíng)商近期在3G市場(chǎng)頻頻出招，除千方百計(jì)突破終端瓶頸外，在應(yīng)用方面也是不遺余力。中國(guó)移動(dòng)北京公司日前推出G3娛樂(lè)視訊業(yè)務(wù)，以視頻的形式向ID用戶(hù)提供娛樂(lè)八卦新聞、明星訪談、音樂(lè)MV等內(nèi)容。在3G發(fā)展初期，這類(lèi)手機(jī)視頻業(yè)務(wù)更多帶有嘗試性的色彩。除了運(yùn)營(yíng)商，手機(jī)廠商和視頻網(wǎng)站也紛紛推出移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)。
視頻成運(yùn)營(yíng)商創(chuàng)新重點(diǎn)
對(duì)于正處在3G起步階段的國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，歐美、日本和韓國(guó)運(yùn)營(yíng)商在3G業(yè)務(wù)發(fā)展上的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。
在手機(jī)視頻通信方面，日本和韓國(guó)領(lǐng)先全球。它們的3G應(yīng)用主要在娛樂(lè)領(lǐng)域，如動(dòng)漫、手機(jī)游戲、社區(qū)、音樂(lè)等。歐美運(yùn)營(yíng)商在3G業(yè)務(wù)發(fā)展的初期，以視頻類(lèi)業(yè)務(wù)作為突破口。德瑞電信咨詢(xún)分析師張波認(rèn)為，3G視頻應(yīng)用值得國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商關(guān)注，包括移動(dòng)監(jiān)控、視頻分享、視頻留言等，其中可視電話、手機(jī)電視，將成為個(gè)人用戶(hù)市場(chǎng)上視頻類(lèi)業(yè)務(wù)的主要應(yīng)用。
視頻通信服務(wù)已經(jīng)成為海外運(yùn)營(yíng)商主要的盈利支柱，而且從用戶(hù)感知上來(lái)看，2G與3G的區(qū)別也在于此，因此，為快速地推廣3G業(yè)務(wù)，目前國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)創(chuàng)新重點(diǎn)也放在這個(gè)領(lǐng)域。中國(guó)電信已推出無(wú)線寬帶、全球眼等3G特色業(yè)務(wù)；中國(guó)移動(dòng)已推出可視電話、視頻點(diǎn)播等ID特色業(yè)務(wù)；中國(guó)聯(lián)通已推出可視電話、手機(jī)報(bào)等3G特色業(yè)務(wù)。
手機(jī)廠商的3G布局
10月13日，諾基亞和索愛(ài)宣布和優(yōu)酷展開(kāi)深度合作，通過(guò)出廠內(nèi)置的方式，在3G新機(jī)中嵌入優(yōu)酷網(wǎng)視頻客戶(hù)端，手機(jī)用戶(hù)能一氣呵成完成拍攝、上傳、點(diǎn)播和分享視頻內(nèi)容等操作。
針對(duì)任意一款3G手機(jī)來(lái)講，沒(méi)有3G應(yīng)用，所謂的3G則言之無(wú)物。而3G的殺手級(jí)應(yīng)用是視頻，手機(jī)上網(wǎng)看視頻是用戶(hù)真切感受的3G應(yīng)用。
業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)際手機(jī)品牌廠商選擇優(yōu)酷試水3G，從用戶(hù)層面而言，手機(jī)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度主要取決于用戶(hù)習(xí)慣，與PC端消費(fèi)特點(diǎn)略有不同的是，手機(jī)用戶(hù)的“習(xí)慣”在更多時(shí)候取決于應(yīng)用軟件，而非操作系統(tǒng)本身。優(yōu)酷與手機(jī)終端廠商的合作模式，為3G手機(jī)的視頻應(yīng)用服務(wù)提供個(gè)性化用戶(hù)體驗(yàn)，這將有助于提升3G時(shí)代手機(jī)用戶(hù)的忠誠(chéng)度。
“蘋(píng)果僅在過(guò)去的一年中就發(fā)售了近70000萬(wàn)部iPhone和iPod，主要得益于硬件和軟件的有效結(jié)合，為用戶(hù)提供最優(yōu)質(zhì)的應(yīng)用體驗(yàn)。鑒于手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和手機(jī)應(yīng)用軟件的發(fā)展，要贏得市場(chǎng)必須做到‘硬件＋軟件’的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合才能達(dá)到1+1＞２的效果�！眱�(yōu)酷CEO古永鏘表示。
視頻網(wǎng)站不甘落后
成功在PC屏幕上站穩(wěn)腳跟后，視頻網(wǎng)站開(kāi)始搶位下一個(gè)屏幕：上網(wǎng)本、手機(jī)等移動(dòng)終端的屏幕。土豆網(wǎng)日前加入以威盛為首的上網(wǎng)本聯(lián)盟，基于威盛平臺(tái)的上網(wǎng)本將全面內(nèi)置土豆網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)視頻播放器；優(yōu)酷網(wǎng)則與諾基亞、索愛(ài)展開(kāi)深度合作，通過(guò)出廠內(nèi)置的方式在3G新機(jī)中嵌入優(yōu)酷視頻客戶(hù)端軟件。
“未來(lái)3G應(yīng)用將實(shí)現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，可以說(shuō)，3G時(shí)代，誰(shuí)能把握視頻及移動(dòng)終端用戶(hù)，誰(shuí)就能贏得市場(chǎng)，優(yōu)酷領(lǐng)先業(yè)界全面布局3G戰(zhàn)略，這是‘三網(wǎng)合一’愿景中第二張網(wǎng)發(fā)力的堅(jiān)實(shí)一步。”古永鏘表示。
優(yōu)酷自今年5月正式推出3G戰(zhàn)略后，已與多家手機(jī)視頻牌照方、運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)終端廠商等展開(kāi)深度合作，“卡位”3G視頻。業(yè)界評(píng)論人士認(rèn)為，此次與知名手機(jī)廠商合作，優(yōu)酷“卡位”意識(shí)相當(dāng)明顯。因?yàn)橹Z基亞、索尼愛(ài)立信等知名手機(jī)終端廠商選擇了優(yōu)酷，其他客戶(hù)端再想占領(lǐng)這些手機(jī)終端，就難上加難了，無(wú)形中建立了行業(yè)壁壘。
優(yōu)酷CTO姚鍵透露，由于傳統(tǒng)圖文互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)軍無(wú)線視頻領(lǐng)域，仍需重新積累視頻運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，因此，優(yōu)酷“平臺(tái)化”多方合作模式在手機(jī)視頻領(lǐng)域頗受青睞，除了以上兩家手機(jī)終端廠商以外，優(yōu)酷已與多家手機(jī)終端廠商達(dá)成了合作意向，并將陸續(xù)正式推出。
通信信息報(bào)
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