文化部和版署將出臺(tái)措施監(jiān)管SNS游戲
2010/01/07
近日，有消息稱文化部和新聞出版署將出臺(tái)措施對(duì)社交游戲進(jìn)行監(jiān)管成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的話題。記者了解到，多家知名SNS廠商進(jìn)入了辦證沖刺階段。
消息稱，2009年12月，新聞出版總署開(kāi)始出臺(tái)對(duì)SNS游戲?qū)嵭泄芾淼拇胧�。此前，文化部已將SNS游戲納入了管理范圍。昨日，記者連線了多家知名SNS游戲廠商，其中不少均表示，早在去年11月份，就已經(jīng)聽(tīng)說(shuō)了這則消息，且開(kāi)始向新聞出版署提交了所有旗下游戲的備案申請(qǐng)。
納入監(jiān)管情理中事
此前，對(duì)于整個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)，文化部和新聞出版署的精力主要放在了大型的在線游戲上。至于SNS中的各類游戲，由于規(guī)模小、資金少，尚沒(méi)有進(jìn)入監(jiān)管者的視野。
然而正因?yàn)檫M(jìn)入門(mén)檻較低，隨著各類SNS網(wǎng)站如野草般生長(zhǎng)開(kāi)后，引起了監(jiān)管者的注意。根據(jù)文化部規(guī)定，游戲類產(chǎn)品要獲得許可證，必須具有千萬(wàn)元以上的注冊(cè)資金，然而事實(shí)上，目前沒(méi)有一家SNS游戲公司擁有這樣的規(guī)模。
據(jù)知情人士透露，此次文化部還向主要的SNS游戲公司下發(fā)了文件，要求凡從事互聯(lián)網(wǎng)游戲運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的，均要辦理網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證(含網(wǎng)絡(luò)游戲)。這同時(shí)也顯示出文化部的管理思路，即將SNS游戲與普通網(wǎng)游等同，按照同樣的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行管理。
隨著版署的介入，SNS游戲的管理和審核無(wú)疑會(huì)變得更加嚴(yán)格，知識(shí)產(chǎn)權(quán)證明、文化部的許可證和新聞出版總署的版號(hào)，這些未來(lái)將成為SNS游戲上線的“標(biāo)準(zhǔn)配置”。
“雖然SNS游戲的技術(shù)含量很低，但是用戶很活躍，社會(huì)影響力大�！本W(wǎng)絡(luò)游戲獨(dú)立分析師趙佳雷向記者表示，出于對(duì)知識(shí)版權(quán)的保護(hù)，SNS納入監(jiān)管是情理中事。
弱肉強(qiáng)食激發(fā)差異化營(yíng)銷
將注冊(cè)資金提升至1000萬(wàn)元以上，對(duì)于許多已頗具規(guī)模的SNS網(wǎng)站而言并非難事，然而這些公司僅僅處于金字塔的頂端。大多數(shù)在風(fēng)險(xiǎn)投資試水下簡(jiǎn)單運(yùn)營(yíng)的SNS公司，是否具備這樣的實(shí)力，還要看投資者的期待值。如此一來(lái)，差異化營(yíng)銷變得更為重要，而SNS網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)本身，弱肉強(qiáng)食亦變得愈發(fā)明顯。
“由于SNS游戲太新穎，缺乏相關(guān)的管理規(guī)定，導(dǎo)致大家都在觀望�！比巳司W(wǎng)一位SNS負(fù)責(zé)人向記者表示，目前整個(gè)行業(yè)的心態(tài)都很緊張，但又打聽(tīng)不到確實(shí)的消息。目前能做的，只有在通過(guò)游戲增加用戶粘性的同時(shí)，尋找其他方式拉住用戶，且為企業(yè)客戶所認(rèn)同的營(yíng)銷手段。
據(jù)了解，2009年暑期，麥當(dāng)勞和人人網(wǎng)聯(lián)手，開(kāi)展了以“見(jiàn)面吧”為核心創(chuàng)意的營(yíng)銷活動(dòng)，活動(dòng)僅持續(xù)三個(gè)月，就通過(guò)線上線下全面互動(dòng)大幅提升了麥當(dāng)勞門(mén)店的銷售額。該負(fù)責(zé)人稱，人人網(wǎng)注重真實(shí)注冊(cè)用戶、真實(shí)情感交流的氛圍以及在年輕群體中強(qiáng)大的影響力，令其成為麥當(dāng)勞首選營(yíng)銷平臺(tái)�！拔磥�(lái)更為規(guī)范的SNS行業(yè)，此類營(yíng)銷將成為真正的競(jìng)爭(zhēng)主體。”
南方都市報(bào)
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