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三網(wǎng)融合政策收緊 廣電企業(yè)將強勢進軍網(wǎng)游

2010/02/22

　　事件背景

　　2010年1月13日，國務院總理溫家寶主持召開國務院常務會議，決定加快推進電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。

　　易觀分析：

　　易觀國際（Analysys International）從網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)角度分析認為，三網(wǎng)融合將在未來大幅提升網(wǎng)絡游戲在“融合網(wǎng)”網(wǎng)民之中的滲透率，用戶規(guī)模隨技術(shù)實現(xiàn)“融合”而爆發(fā)；三網(wǎng)融合在近期將引導政策環(huán)境進一步嚴苛，廣電企業(yè)將借此機遇進軍網(wǎng)游市場。

　　易觀國際注意到此次工作重點之中包括：

 按照先易后難、試點先行的原則，選擇有條件的地區(qū)開展雙向進入試點。符合條件的廣播電視企業(yè)可以經(jīng)營增值電信業(yè)務和部分基礎(chǔ)電信業(yè)務、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務；

 強化網(wǎng)絡管理。落實管理職責，健全管理體系，保障網(wǎng)絡信息安全和文化安全。
易觀國際（Analysys International）分析認為，三網(wǎng)融合初期廣電企業(yè)將在政策的助推之下強勢進入網(wǎng)絡游戲市場，政策環(huán)境可能驟變。

　　三網(wǎng)融合后網(wǎng)絡游戲的影響力及影響范圍將大幅提升，政府已明確要求保障信息安全和文化安全，而作為社會輿論的監(jiān)督和引導者之一的廣電企業(yè)必將在政策助推之下進入網(wǎng)絡游戲市場并逐漸加強其話語權(quán)。

　　以湖南廣電和央視為代表的廣電企業(yè)在2009年末已經(jīng)開始布局網(wǎng)絡游戲業(yè)務，廣電企業(yè)的影響力和推廣渠道成為其核心競爭力之一，電視媒體上的游戲廣告有望解禁，但這些推廣資源對廣電企業(yè)更為有利。另一方面，如果監(jiān)管政策環(huán)境驟變，將給網(wǎng)游企業(yè)帶來額外的整改和時間成本，這將為現(xiàn)階段沒有產(chǎn)品、可塑性強的廣電企業(yè)帶來切入市場的機遇。 　

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