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谷歌移動互聯網戰(zhàn)略的四大動機

2010/03/08

　　CTI論壇(ctiforum)3月8日消息（記者 潘婷）：據易觀國際Enfodesk產業(yè)數據庫近期發(fā)布《典型廠商移動互聯網戰(zhàn)略研究—谷歌》顯示，隨著移動互聯網的快速興起，移動互聯網各項應用在廠商及用戶需求的雙向推動下，取得了快速的發(fā)展。谷歌作為全球互聯網行業(yè)最具影響力的廠商之一，其較為清晰的移動互聯網戰(zhàn)略將對行業(yè)發(fā)展產生深遠的影響。

　　易觀國際（Analysys International）研究發(fā)現，谷歌移動互聯網戰(zhàn)略主要受四重動因影響。

　　首先，搶先布局移動互聯網，尋求多元化的營收來源。


　　從谷歌的總體營收增長情況可以看出，谷歌雖然保持了相對平穩(wěn)的整體營收增長態(tài)勢，但是其增長速率已經從2001、2002年超過300%的高速增長降低到2009年的8.54%。整體來看，谷歌的營收增長能力已經大幅度降低，減緩收入下滑速度的業(yè)務發(fā)展壓力下，谷歌需要拓展新的市場以重新構建業(yè)務的高速增長。

　　其次，與iPhone的合作使得谷歌看到了移動互聯網市場巨大的發(fā)展前景。

　　2008年之前，谷歌與iPhone的合作較為緊密。iPhone產品中內置的Google互聯網應用用戶訪問量的迅速提升，使谷歌真正看到了移動互聯網應用直接價值所在。在iPhone帶動作用充分顯現的情況下，Google認知到移動互聯網應用同手機操作系統(tǒng)平臺的緊密相關性，在互聯網“用戶基數為王”的思想指導下，Google通過發(fā)布全面開放的手機操作系統(tǒng)平臺，以促進自身互聯網服務向各類型移動終端的普及，也是目前來看構建其在移動互聯網應用市場絕對競爭力的最佳方法。

　　再次，互聯網應用向移動互聯網平移是企業(yè)之間新的競爭焦點。

　　技術發(fā)展與用戶需求雙重力量的作用使得通信數據服務產業(yè)鏈眾多廠商都開始將業(yè)務向基于手機終端的移動數據應用服務轉移。隨著全球移動通信市場向3G應用整體過渡趨勢的基本形成，移動通信網絡數據傳輸速度不斷提升，手機終端產品處理能力和各項功能日益強大，用戶對移動數據應用需求也在持續(xù)上升。在這樣的市場環(huán)境下，作為互聯網增值服務市場的領導者，為保持在現有市場和新市場的足夠競爭力，Google需要向手機應用服務市場深度拓展。

　　最后，移動互聯網大勢所趨是谷歌應對強大市場競爭的需要。

　　從競爭的層面考慮，谷歌的全業(yè)務發(fā)展使得其競爭對手由原有的微軟擴展到諾基亞、蘋果等較具實力的廠商。在軟件層面上，谷歌與微軟的競爭從軟件層面上升至應用與內容層面的競爭；在終端市場中，谷歌與諾基亞、蘋果的競爭焦點集中在“終端+應用”的戰(zhàn)略之上。此外，各廠商手機應用平臺化的發(fā)展趨勢，使得彼此之間的競爭顯得更為焦灼。此外，隨著越來越多的廠商介入，谷歌在移動互聯網應用市場將面臨不斷增加的競爭對手，這種趨勢使得谷歌移動互聯網戰(zhàn)略變得更加重要。

　　即將于2010年3月16日召開的2010易觀移動互聯網年會上海站，將力邀移動互聯網產業(yè)領軍企業(yè)決策者共謀發(fā)展大計、共商創(chuàng)新趨勢、共探運營新模式，力圖為業(yè)內聽眾帶來啟發(fā)與合作機會，幫助移動互聯網產業(yè)各環(huán)節(jié)參與者深入挖掘移動互聯網的發(fā)展?jié)摿Γ七M移動互聯網更快速、健康發(fā)展。

CTI論壇報道


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