手機(jī)電視未達(dá)預(yù)期 三網(wǎng)融合難救命
2010/08/02
手機(jī)電視逐漸淪為3G配角。據(jù)媒體報(bào)道，中國移動(dòng)研究院業(yè)務(wù)研究所一名專家近日透露，中國移動(dòng)手機(jī)電視用戶目前接近100萬戶，預(yù)計(jì)三年內(nèi)其收益將達(dá)到7.2億。
實(shí)際上，眾多媒體表示了對手機(jī)電視這一新興產(chǎn)業(yè)的擔(dān)憂。手機(jī)電視作為3G時(shí)代的新興增長點(diǎn)之一受到了各方的高度關(guān)注，但在實(shí)際應(yīng)用推廣中不同體系的利益方各自尋求產(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)權(quán)，使得這一充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的沖擊波尚未大規(guī)模地展開。
世界杯未能激發(fā)“手機(jī)看電視”需求
據(jù)悉，CMMB手持電視根據(jù)終端載體的不同分為通信類和非通信類兩種，其中通信類終端也稱手機(jī)電視。目前，手持電視商用化運(yùn)營的主要商業(yè)模式已確定為“免費(fèi)與收費(fèi)相結(jié)合”，針對基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的手機(jī)電視收費(fèi)為每月6元。
由于手機(jī)電視業(yè)務(wù)的特性，體育賽事將是其推廣的最佳時(shí)期。不過，首屆3D世界杯對中國球迷來說成為了鏡花水月，眾多3D電視、移動(dòng)電視廠商本想借世界杯之力促進(jìn)自己營生的計(jì)劃也成為泡影。
據(jù)《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》報(bào)道，世界杯沒有如預(yù)期般敲開手機(jī)電視收費(fèi)的大門。截至二季度末，今年上半年CMMB手機(jī)銷量不過150萬，同龐大的手機(jī)用戶基數(shù)相比非常脆弱，市場前景不容樂觀，而在這150萬CMMB用戶中，只有不到3%的人愿意選擇支付服務(wù)，中國移動(dòng)電視的商業(yè)發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期。同時(shí)，下游芯片廠商今年上半年國內(nèi)總出貨量大概在300萬左右，不論是思亞諾還是創(chuàng)毅視訊，都還遠(yuǎn)沒有達(dá)到盈利水平。
實(shí)際上，從奧運(yùn)期間開始，中移動(dòng)就開始將CMMB植入手機(jī)。兩年過去了，這樣的推廣速度只能用“緩慢”來形容。
用戶感知不足，手機(jī)電視漸成3G配角
在專家看來，低成本、高速率將是CMMB手機(jī)電視業(yè)務(wù)的最大優(yōu)勢。手機(jī)電視業(yè)務(wù)具備成為殺手锏業(yè)務(wù)的所有特征，目前用戶群巨大、使用門檻低、業(yè)務(wù)具備黏性。
然而，各大運(yùn)營商目前促銷的重點(diǎn)更多的是集中在千元智能手機(jī)、平板電腦焦點(diǎn)上。而對于手機(jī)電視
一方面，內(nèi)容成為了手機(jī)電視發(fā)展的最大桎梏。據(jù)《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》報(bào)道，眾多消費(fèi)者在接受采訪時(shí)普遍反映，CMMB手機(jī)電視為用戶提供的可選擇內(nèi)容也比較少。據(jù)了解，目前手機(jī)電視“睛彩電視”業(yè)務(wù)只為用戶提供六套電視節(jié)目，分別為CCTV新聞、CCTV－1、CCTV－5、睛彩電影等數(shù)套節(jié)目，相比于機(jī)頂盒與IPTV動(dòng)輒數(shù)百套的電視節(jié)目，消費(fèi)者普遍認(rèn)為手機(jī)電視現(xiàn)在可收看的內(nèi)容性價(jià)比太低，在他們看來，即使以目前的節(jié)目數(shù)量來看，也需要提供更適合手機(jī)終端的定制節(jié)目。
據(jù)《中國計(jì)算機(jī)報(bào)》報(bào)道，“用手機(jī)看世界杯？恐怕連球在哪兒都看不到。”一位用戶向手機(jī)電視提出了質(zhì)疑。他認(rèn)為，手機(jī)屏幕更適合看一些簡短的動(dòng)畫之類的節(jié)目，而目前手機(jī)電視上傳播的節(jié)目都是為了大尺寸電視機(jī)制作的，并不適合手機(jī)用戶觀看�！傲硗�，電影、電視劇也都不適合用手機(jī)看，不知道什么時(shí)候你就要接電話或者處理別的事情，根本看不完。”
另一方面，隨著手機(jī)電視市場規(guī)模擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)弊端也初現(xiàn)，手機(jī)電視華麗外衣下，是上游運(yùn)營商與下游開發(fā)商盤根錯(cuò)節(jié)的利益鏈條，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與盈利模式如無突破，其未來發(fā)展堪憂，這也直接導(dǎo)致了用戶體驗(yàn)滿意度下降。
能否借三網(wǎng)融合突圍？
三網(wǎng)融合啟動(dòng)后，融合終端漸成主流。分析人士稱，3G技術(shù)的逐步推廣將使手機(jī)電視業(yè)務(wù)得以普及�，F(xiàn)在國內(nèi)手機(jī)電視業(yè)務(wù)最大的障礙就是硬件技術(shù)尚未有質(zhì)的突破，一旦3G技術(shù)推廣，第三代數(shù)字移動(dòng)技術(shù)會(huì)給手機(jī)注入新的活力。
有調(diào)查顯示，手機(jī)音樂、手機(jī)電視、定位、搜索和廣告———手機(jī)游戲行業(yè)新引擎、手機(jī)上網(wǎng)、視頻下載、即時(shí)通信、移動(dòng)支付、IM即時(shí)通訊、MMS多媒體信息服務(wù)、LBS未來移動(dòng)增值業(yè)務(wù)將成為3G時(shí)代最具增值潛力的業(yè)務(wù)。與此相關(guān)的上市公司也會(huì)從中受益。
南京郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院范鵬飛教授認(rèn)為，手機(jī)電視業(yè)務(wù)獲得發(fā)展的關(guān)鍵因素有：良好的網(wǎng)絡(luò)條件、眾多可支持的終端數(shù)量、有吸引力的內(nèi)容以及大眾能接受的資費(fèi)水平。
因此，三網(wǎng)融合試點(diǎn)啟動(dòng)后，手機(jī)電視或許成為廣電與電信爭奪的另一個(gè)戰(zhàn)場，兩者之間的博弈能在多大程度上對CMMB的發(fā)展起到促進(jìn)作用不得而知，所以目前也無從猜測CMMB會(huì)朝何種方向發(fā)展，不過可以肯定的是，在三網(wǎng)融合的大趨勢下，CMMB將會(huì)有效改變用戶收看電視的傳統(tǒng)習(xí)慣。
通信信息報(bào)
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