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2011年Q1中國移動位置交友應用累計帳戶數(shù)達655萬

2011/05/11

　　根據(jù)EnfoDesk易觀智庫最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國移動位置交友應用市場增長速度出現(xiàn)較明顯的放緩，截止2011年3月底，中國移動位置交友應用累積賬戶數(shù)共為655萬，對比2010年第4季度的520萬，其環(huán)比增長率大幅下滑至26%。具體近幾個季度的市場表現(xiàn)如下圖所示：



　　如上圖所示，中國移動位置交友應用市場在2010年經(jīng)歷了快速的發(fā)展以后，現(xiàn)階段增長速度出現(xiàn)明顯的下滑，主要的原因有以下兩方面：

　　移動位置交友的潛在用戶群有限。終端條件及對位置應用的陌生成為阻礙移動位置交友的用戶發(fā)展的最主要因素。移動位置交友應用有明顯的社交網(wǎng)絡特性，由于社交網(wǎng)絡的斷點太多，所以進一步的造成用戶觸網(wǎng)及持續(xù)在網(wǎng)成本加大。

　　移動位置交友應用的粘性太低。中國位置交友應用的發(fā)展現(xiàn)階段仍主要集中在“Check-in”模式之上，基于其延展的模式太為單一。另一方面，移動位置交友應用的發(fā)展需要借助于大量的線下信息才能得以發(fā)展，但是由于中國本地化產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚不成熟，線下商家資源并沒有一個低成本的平臺可以完成遷移，所以也使得位置交友應用在應用內(nèi)容上吸引力明顯的不足�，F(xiàn)階段中國移動位置交友的用戶活躍度處于10%-15%左右的較低水平。

　　綜合來看，中國移動位置交友應用的發(fā)展仍然面臨著較大挑戰(zhàn)。但是由于其創(chuàng)新性的應用模式，特別是所蘊含的巨大營銷價值，它仍將在未來成為一種移動互聯(lián)網(wǎng)應用。

　　在未來的發(fā)展趨勢方面，中國移動位置交友應用市場將主要會呈現(xiàn)出以下兩種趨勢：

　　1、移動位置交友廠商面臨洗牌。由于Foursquare模式帶動的中國幾十家運營移動位置交友應用的廠商的業(yè)務模式存在非常大的重合，其提供給用戶的應用服務差異化很小，所以隨著市場的發(fā)展，特別是資本層面的介入，市場的洗牌在即。

　　2、獨立移動位置交友廠商面臨巨頭廠商的巨大威脅。由于移動位置交友應用的發(fā)展最終還需要落實到社交網(wǎng)絡的建立上來，而互聯(lián)網(wǎng)巨頭廠商特別是互聯(lián)網(wǎng)社交廠商已經(jīng)擁有了穩(wěn)定并且龐大的用戶關(guān)系網(wǎng)絡，其向位置應用的遷移成本要遠低于獨立廠商重新編織用戶關(guān)系網(wǎng)絡的成本，所以獨立的移動位置交友廠商在未來的發(fā)展過程中將會受到巨頭廠商，特別是互聯(lián)網(wǎng)社交廠商應用遷移所帶來的持續(xù)威脅。預計截止2011年底，中國獨立運營移動位置交友應用的廠商將會大幅縮減至15家左右。

　　研究定義：

　　中國移動位置交友市場：基于以手機為典型代表的移動通信終端，使用移動通信網(wǎng)絡為數(shù)據(jù)傳輸通道，以位置交友為主要應用內(nèi)容的移動應用市場。

　　累計賬戶數(shù)：登陸并至少使用過一次的賬戶。

　　活躍賬戶數(shù)：一個季度內(nèi)，至少使用過一次移動位置交友應用的用戶賬戶。

　　研究說明：

　　易觀國際（Analysys International）提供的產(chǎn)業(yè)分析，主要是在產(chǎn)業(yè)宏觀數(shù)據(jù)、最終用戶季度調(diào)研數(shù)據(jù)、廠商歷史數(shù)據(jù)以及廠商季度業(yè)務監(jiān)測信息等基礎上，運用易觀的產(chǎn)業(yè)分析模型，并結(jié)合市場研究、行業(yè)研究以及廠商研究方法得出的，主要反映了市場現(xiàn)狀、趨勢、拐點和規(guī)律，以及廠商的發(fā)展現(xiàn)狀。

　　易觀國際（Analysys International）相信通過上述產(chǎn)業(yè)研究方法得出的數(shù)據(jù)在行業(yè)公認可接受誤差范圍內(nèi)，可以準確反映行業(yè)走勢與變化規(guī)律。

　　通過專業(yè)研究方法得到的研究結(jié)果，旨在供決策參考。廠商的實際數(shù)據(jù)請查詢廠商發(fā)布的財務報告。

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