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外媒評2012年將消失十大品牌 諾基亞索愛上榜

2011/06/27

　　6月25日消息，據(jù)國外媒體報道，美國財(cái)經(jīng)網(wǎng)站24/7 Wall St.每年都要評出即將消失的十大品牌。毫不例外，該財(cái)經(jīng)網(wǎng)站日前也評出了2012年即將消失的十大品牌，諾基亞、索愛等知名品牌榜上有名。

　　1、索尼影業(yè)（Sony Pictures）

　　索尼影業(yè)是索尼旗下的一家子公司，該公司從事的業(yè)務(wù)與母公司索尼主業(yè)消費(fèi)電子和游戲業(yè)務(wù)毫不相干。索尼影業(yè)是索尼1989年以34億美元的價格收購哥倫比亞三星影業(yè)后成立的，其娛樂業(yè)務(wù)近期表現(xiàn)平平，在3月份結(jié)束的財(cái)年里，索尼影業(yè)的營收下降了15%，至72億美元，運(yùn)營收益也下降了10%，至4.66億美元。而其母公司索尼也身處困境，在剛剛過去的財(cái)年里，索尼的營收為865億美元，虧損高達(dá)31億美元。索尼的游戲業(yè)務(wù)受到了微軟和任天堂的圍攻，消費(fèi)電子業(yè)務(wù)也面臨著蘋果的挑戰(zhàn)，日本大地震和PlayStation Network黑客事件讓索尼業(yè)務(wù)雪上加霜。當(dāng)前，索尼CEO霍華德·斯丁格（Howard Stringer）面臨著提升索尼股價的巨大壓力，而他唯一能夠輕易放棄的就是索尼影業(yè)，一些媒體巨頭可能會有興趣收購索尼影業(yè)。

　　2、A&W

　　A&W Restaurants是餐飲巨頭百勝餐飲集團(tuán)（Yum! Brands）擁有的一家子公司。今年1月以來，百勝餐飲集團(tuán)一直在尋求A&W Restaurants的買家，但一直沒有得到響應(yīng)。A&W Restaurants由于業(yè)務(wù)規(guī)模小，目前難以維系。截至去年底，該公司在美國擁有322家門店，在海外擁有317家門店，相比之下，百勝餐飲集團(tuán)的旗艦店肯德基在美國擁有5055家門店，在海外擁有11798家門店。A&W規(guī)模小，在食物采購和運(yùn)輸方面處于劣勢，運(yùn)輸成本是競爭對手的好幾倍。

　　3、薩博（Saab）

　　瑞典的Svenska Aeroplan于1949年推出了第一輛薩博車，隨后還推出了一系列高檔轎車，該公司的旗艦產(chǎn)品是1978年推出的900系列。1989年通用收購了薩博一半的股權(quán)，2000年又收購了余下的另一半股權(quán)。當(dāng)前，福特和雪佛蘭等大型汽車企業(yè)主宰的汽車行業(yè)，薩博永遠(yuǎn)是一個小品牌。通用2008年底決定放棄這一品牌，這家小公司很快就破產(chǎn)，最終在去年被另一家汽車制造商世爵收購。去年，世爵僅售出了32000輛薩博車，導(dǎo)致世爵在資金上出現(xiàn)短缺，于是轉(zhuǎn)向?qū)で笾袊I(yè)投資者的投資，龐大有意入股該公司。薩博車在全球年銷量可能仍會低于5萬輛，從經(jīng)濟(jì)的角度來說，薩博不再是一個具有生存能力的品牌。

　　4、美國服飾（American Apparel）

　　2003年，時裝品牌美國服飾擁有3家門店，營收為8200萬美元，2008年門店數(shù)量達(dá)到了260家，營收達(dá)到了5.45億美元。今年第一季度，該零售商的凈銷售額為1.16億美元，較去年同期的1.21億美元下降了4.7%，同時出現(xiàn)了2100萬美元的虧損。此外，公司創(chuàng)始人兼CEO達(dá)福·查尼（Dov Charney）還面臨好幾起法律訴訟，被指對多名前員工進(jìn)行性侵害。

　　5、西爾斯（Sears）

　　2005年3月24日，西爾斯(Sears)和凱馬特(Kmart)合并成立西爾斯控股(Sears Holdings)。當(dāng)前西爾斯控股困難重重，在截至今年4月30日的財(cái)季，集團(tuán)總營收減少了3.41億美元至97億美元，凈虧損為1.7億美元。西爾斯和凱馬特合并后運(yùn)營狀況一直不佳，西爾斯和凱馬特的業(yè)績均不理想。鑒于此，西爾斯控股可能會考慮將兩個品牌合二為一，保留表現(xiàn)較好的凱馬特，放棄西爾斯。

　　6、索愛（Sony Ericsson）

　　2001年，索尼與愛立信合資成立索愛，當(dāng)時智能手機(jī)還沒有興起。最初，索愛還是與諾基亞、三星、LG和摩托羅拉齊名的全球最大手機(jī)制造商。但是，索愛的產(chǎn)品開發(fā)滯后，落后于蘋果和RIM等公司，后者一開始就在高端智能手機(jī)市場上占據(jù)了主導(dǎo)地位。在全球智能手機(jī)銷量呈現(xiàn)兩位數(shù)增長、iPhone年銷量翻番的情況下，索愛的手機(jī)銷量卻從2008年的9700萬部下降到去年的4300萬部。宏達(dá)電如今在手機(jī)銷量上也超過了索愛。索愛管理層預(yù)計(jì)，公司未來幾個季度手機(jī)銷量還會下降，公司已經(jīng)裁減了數(shù)千名員工。有傳言稱索尼將收購索愛業(yè)務(wù)，用自己的品名重塑索愛手機(jī)品牌。

　　7、Corn Pops

　　在截至4月結(jié)束的財(cái)年里，Kellogg的Corn Pops品牌谷類食品的年銷售額下降了18%，至7400萬美元。Corn Pops產(chǎn)品含有單雙甘油酯，不利于身體健康，因此許多家長更加愿意讓孩子吃更健康的雞蛋和新鮮水果作為他們的早餐。

　　8. MySpace

　　MySpace曾是全球最大的社交網(wǎng)站，然而現(xiàn)在已經(jīng)開始沒落。2005年，新聞集團(tuán)以5.8億美元收購了MySpace及其母公司。從2006年中期到2008年中期，MySpace的訪問量位居各大社交網(wǎng)站之首，之后，MySpace被Facebook超越，如今Facebook在全球已經(jīng)擁有7億用戶，F(xiàn)acebook最近還超越雅虎成為全球顯示廣告營收最高的網(wǎng)站。據(jù)估計(jì)，MySpace目前美國用戶不足2000萬。2月，新聞集團(tuán)宣布打算出售MySpace。最近有傳言稱，有一個買家出價1億美元收購MySpace。這一品牌已經(jīng)沒有什么價值，買家可能會放棄這一品牌，把用戶轉(zhuǎn)移到另一個品牌的產(chǎn)品上。新聞集團(tuán)曾暗示，如果找不到買家，將關(guān)閉MySpace。

　　9、Soap Opera Digest

　　肥皂劇劇目減少以及肥皂劇劇情暴露在網(wǎng)上，導(dǎo)致該雜志每況愈下。今年第一季度，Soap Opera Digest的廣告頁面減少了21%，營收下降了18%，至400萬美元。2000年，這本雜志的發(fā)行量超過了110萬，到2005年下降至50萬冊，這本雜志的母公司Source Interlink Media不會去支持一個處于沒落行業(yè)的產(chǎn)品。

　　10、諾基亞（Nokia）

　　諾基亞已經(jīng)失去了活力，股東們只是在等待公司被其他公司收購。今年第一季度，全球手機(jī)銷量為4.28億部，諾基亞占到了四分之一的份額，而去年第一季度，諾基亞的市場份額接近31%。此外，諾基亞在智能手機(jī)市場上表現(xiàn)也不搶眼，蘋果、RIM、宏達(dá)電和三星在智能手機(jī)市場上占據(jù)了主導(dǎo)地位。諾基亞仍在使用過時的Symbian操作系統(tǒng)，現(xiàn)在正在向使用市場份額很小的微軟Windows Phone操作系統(tǒng)過渡。此外，諾基亞還將是許多實(shí)力雄厚企業(yè)收購的目標(biāo)。最可能收購諾基亞的是宏達(dá)電，宏達(dá)電是全球第四大智能手機(jī)生產(chǎn)商，今年的手機(jī)銷量將達(dá)8000萬部。除宏達(dá)電外，微軟、三星和LG都可能是諾基亞的買家。

騰訊科技


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