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2011年第2季度iPad在平板電腦銷量份額跌破75%

2011/07/21

　　CTI論壇(ctiforum)7月21日消息（記者 楊佳林）：根據(jù)易觀智庫最新數(shù)據(jù)顯示，在2011年第2季度蘋果iPad市場銷量份額環(huán)比下滑5.14%，至74.30%。其次是E人E本，占據(jù)了4.82%。三星位列第三。伴隨品牌平板電腦集體上市，以愛國者、藍魔為代表的消費類電子廠商的平板電腦均收到一定影響，市場銷量和份額均有不同程度下降。

　　從第2季度的市場份額中，易觀國際（Analysys International）研究發(fā)現(xiàn)以下四點值得關(guān)注：

　　1、iPad2行貨促使水貨價格下降，銷量占季度銷量53%。在2011年第1季度中，由于iPad2上市較晚，只占整季度銷量的3%，第2季度蘋果iPad2行貨上市，直接打壓了水貨渠道對價格的抬高，伴隨價格的下降，銷量保持穩(wěn)定的增長。在第2季度中市場銷量占季度銷量的53%，占比過半。

　　2、品牌平板電腦上市表現(xiàn)參差不齊，未對iPad造成直接沖擊。在第2季度中，包括聯(lián)想、華碩、摩托羅拉、HTC、黑莓在內(nèi)的PC、手機品牌終端廠商集體上市，但由于在iPad2發(fā)布后上市，定價空間被收到約束，另外應(yīng)用商店等生態(tài)系統(tǒng)并不完善，應(yīng)用數(shù)量及質(zhì)量仍和蘋果有一定差距。外加現(xiàn)階段平板電腦和手機、PC渠道并不重合，對于新上市的品牌平板電腦來說，教育用戶的營銷渠道仍較為局限，未對iPad造成直接沖擊。

　　3、消費類電子品牌銷量有不同程度下降。同品牌平板不同，消費類電子廠商并不重視應(yīng)用市場等軟件環(huán)境，仍以賣MP3等硬件的思路賣平板電腦，伴隨品牌和山寨廠商的涌入，消費量電子品牌市場發(fā)展空間不斷被積壓，若不向細(xì)分或行業(yè)市場滲透，未來娛樂市場很難有機會進一步發(fā)展。

　　4、細(xì)分市場存在市場空間，E人E本增長穩(wěn)定。從第2季度整體的表現(xiàn)來看，E人E本增速穩(wěn)定�；谑謱懝δ�，圍繞商務(wù)市場的定位，E人E本滿足了一部分細(xì)分用戶的細(xì)分需求，避開了同質(zhì)化的娛樂定位的紅海市場。但后續(xù)仍需要考慮商務(wù)用戶對娛樂需求的特點，進一步細(xì)化類似音樂、視頻等娛樂功能。

　　2011年第2季度中國市場銷售的平板電腦中，iOS系統(tǒng)占比最高，Android系統(tǒng)雖然產(chǎn)品數(shù)量占優(yōu)，但占比僅有24.64%。
　　　從第2季度的平板電腦系統(tǒng)份額來看，即使是Android 3.0平板上線，也未對iOS有直接沖擊，原因在于現(xiàn)階段平板仍不是用戶的必須品，現(xiàn)階段娛樂功能大于實際需求，因此用戶更看重的應(yīng)用的數(shù)量，單一視頻、游戲、音樂、閱讀功能和原有的MP4沒有拉開實際區(qū)別。

　　下階段iOS平板會有進一步被Android稀釋的趨勢，但由于Android應(yīng)用現(xiàn)階段仍處于工具加強類應(yīng)用居多，短時間內(nèi)從應(yīng)用質(zhì)量及體驗仍不會對iOS購成威脅。平板電腦市場依然處于蘋果絕對領(lǐng)導(dǎo)的階段。

　　研究定義

　　平板電腦：平板電腦（Tablet Personal Computer，簡稱Tablet PC）是一種小型、方便攜帶，可接入網(wǎng)絡(luò)的新興移動互聯(lián)網(wǎng)終端，有獨立的移動終端OS，可以實現(xiàn)應(yīng)用的拓展，屏幕從5寸到11寸不等，以觸摸屏或觸控筆作為基本的輸入設(shè)備。

　　市場銷量數(shù)：指平板電腦廠商在中國市場的銷量，也包含部分海外品牌代購數(shù)量。（其中貼標(biāo)代工的產(chǎn)品以所貼的品牌為主，個別終端廠商也面向海外出貨，海外銷售數(shù)據(jù)不統(tǒng)計在本報告中）

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