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艾瑞咨詢：中移動IM市場呈現差異化競爭態(tài)勢

2011/11/11

　　2010年KIK快速突破100萬注冊用戶數后，國內的相關互聯(lián)網服務商及電信運營商快速跟進，紛紛布局移動即時通訊應用市場，小米科技、騰訊、奇虎360、盛大、國內3家電信運營商也相繼推出了自己的類似產品。

　　新型移動IM（米聊、微信等）建立在手機通訊錄的基礎上，較以往移動QQ、飛信等具有更強的用戶粘性，并且克服了傳統(tǒng)移動IM需要反復登錄、只能發(fā)送文字、圖片等缺點。

　　艾瑞研究發(fā)現，隨著更多的公司進入到新型移動IM市場中，市場格局呈現出越來越激烈的競爭狀態(tài)。

　　移動IM產品各具特點，差異化競爭已經顯現

　　艾瑞研究發(fā)現，目前在國內市場上的移動IM企業(yè)中，主要分為兩種類型：一種是互聯(lián)網服務企業(yè)推出的產品，以米聊和微信為代表；另外一種是以電信運營商為代表類型的企業(yè)。

　　艾瑞認為，互聯(lián)網服務商們進入移動IM領域更多的是為了在此提前布局，此類產品植根于通訊錄，而通訊錄具有極強的用戶粘性，不易被其他產品取代。電信運營商則借此機會積極謀求戰(zhàn)略轉型，以往的傳統(tǒng)無線語音通信業(yè)務在移動互聯(lián)網時代不斷萎縮，在此領域盈利模式還不清晰的情況下，運營商先通過產品吸引用戶，以后再謀求盈利。


　　在目前的市場上，移動IM產品各具特色。小米科技第一個在國內推出新型移動IM產品——米聊，它較完整的保留了KIK對信息狀態(tài)的顯示，同時增加了涂鴉等特色功能。而微信則打通與騰訊其他產品平臺的關聯(lián)，并可將QQ好友直接導入成為微信好友，同時微信也率先在國內同類產品中率先添加了根據地理位置推薦好友的功能，

　　電信運營商的新型移動IM產品，則是借助傳統(tǒng)短信、語音服務進行推廣，部分運營商甚至對其移動IM產生的上網流量進行了減免。

　　艾瑞建議

　　目前新型移動IM還處在發(fā)展的初級階段，各廠商應該首先確定用戶群體，走差異化的發(fā)展路線，在加強產品營銷的同時增加產品功能，提高用戶活躍度，從而加深用戶對產品的依賴度。

艾瑞咨詢


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