2011年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)851億
2012/01/04
CTI論壇(ctiforum)1月4日消息（記者 浩宇):2011年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)用戶及市場(chǎng)規(guī)模均有比較良性的增長(zhǎng)，根據(jù)易觀智庫(kù)EnfoDesk預(yù)測(cè)顯示，預(yù)計(jì)到2011全年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模將達(dá)4.3億，2011年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到851億。
對(duì)比2009年到2011年市場(chǎng)規(guī)模的構(gòu)成變化可以了解到，2011年移動(dòng)購(gòu)物與無(wú)線廣告在規(guī)模占比上都有了很大的提高，尤其是移動(dòng)購(gòu)物，從2009年的規(guī)模占比3%增長(zhǎng)到11%，用戶對(duì)通過(guò)移動(dòng)終端購(gòu)物的習(xí)慣整逐步被得到培養(yǎng)，另外值得注意的是2011年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量費(fèi)占比低于50%，已經(jīng)從2009的58%減少至42%。
基于EnfoDesk易觀智庫(kù)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)研究，預(yù)計(jì)2012年市場(chǎng)用戶規(guī)模及從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模保持相對(duì)穩(wěn)定的增長(zhǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)有機(jī)會(huì)在2012年突破6億，并且超過(guò)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量，智能終端、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用繼續(xù)延續(xù)2011年的增長(zhǎng)速度。
伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速增速，數(shù)據(jù)量級(jí)的意義逐漸失去，圍繞數(shù)據(jù)增長(zhǎng)帶來(lái)的影響愈發(fā)值得關(guān)注，EnfoDesk易觀智庫(kù)研究認(rèn)為這些市場(chǎng)的促動(dòng)因素會(huì)推動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)生幾種變化：
1：互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的投資并購(gòu)繼續(xù)延續(xù)，部分領(lǐng)域市場(chǎng)機(jī)會(huì)及空間已經(jīng)不多：2011年互聯(lián)網(wǎng)巨頭通過(guò)并購(gòu)或投資對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的布局愈發(fā)明顯，應(yīng)用商店、無(wú)線廣告、移動(dòng)IM以及部分內(nèi)容市場(chǎng)對(duì)新進(jìn)入者的市場(chǎng)空間已經(jīng)不是很多，這對(duì)于2012年準(zhǔn)備進(jìn)入市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)值得注意。
2：支付、電商類應(yīng)用一方面推動(dòng)用戶需求逐漸得以滿足，另一方面手機(jī)安全市場(chǎng)借機(jī)快速發(fā)展：2011年移動(dòng)電商得到了快速的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)移動(dòng)商務(wù)行為認(rèn)知度的提升不僅僅帶動(dòng)了電商相關(guān)市場(chǎng)，潛在的和支付相關(guān)的安全市場(chǎng)重新得到了政策、軟件、硬件廠商重視，這對(duì)于2012年整體手機(jī)安全市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是將成為重要的推動(dòng)因素。
3：運(yùn)營(yíng)商對(duì)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的重視程度愈發(fā)提高，基地業(yè)務(wù)相關(guān)廠商得以快速發(fā)展：2011年流量費(fèi)占整體收入的比例已經(jīng)低于50%，流量費(fèi)占整體收入比例的持續(xù)走低也進(jìn)一步將提高運(yùn)營(yíng)商對(duì)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的重視程度，傳統(tǒng)爭(zhēng)搶成為運(yùn)營(yíng)商SP的模式演變成圍繞基地業(yè)務(wù)爭(zhēng)搶和運(yùn)營(yíng)商建立合作的模式，2012年這類型圍繞基地業(yè)務(wù)的相關(guān)廠商也會(huì)借助運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展短期內(nèi)快速發(fā)展。
4：應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)產(chǎn)品形式多樣化，政策對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、內(nèi)容分發(fā)開(kāi)始介入：2011年開(kāi)始應(yīng)用商店的產(chǎn)品形態(tài)不只單一局限在客戶端形態(tài)上，瀏覽器、wap頁(yè)面同樣作為應(yīng)用商店的一種，另外html5及webapp的加入將使得應(yīng)用審核、應(yīng)用發(fā)行問(wèn)題愈發(fā)難以得到有效控制，不排除2012年政策對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體應(yīng)用及分發(fā)環(huán)境通過(guò)政策監(jiān)管的可能。
市場(chǎng)應(yīng)用數(shù)量意義逐步減少，開(kāi)發(fā)者對(duì)待市場(chǎng)開(kāi)始相對(duì)理性，優(yōu)質(zhì)開(kāi)發(fā)者資源逐漸集中：應(yīng)用數(shù)量雖然增長(zhǎng)較快，但伴隨應(yīng)用的金字塔體系的構(gòu)建，渠道對(duì)于優(yōu)質(zhì)開(kāi)發(fā)者資源的拉攏，大量通過(guò)簡(jiǎn)單模仿的應(yīng)用開(kāi)發(fā)者及應(yīng)用充當(dāng)著產(chǎn)業(yè)炮灰的角色，預(yù)計(jì)2012年整個(gè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)環(huán)境相比2011年會(huì)更趨于理性，市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境有一定"凈化"。
5：用戶對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的粘性不斷提高，用戶在娛樂(lè)需求的基礎(chǔ)上增加對(duì)商務(wù)、教育類應(yīng)用的需求：長(zhǎng)期來(lái)看娛樂(lè)、內(nèi)容需求依然是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的主要需求之一，但伴隨用戶對(duì)應(yīng)用使用習(xí)慣的提升，在此基礎(chǔ)上，商務(wù)、教育類應(yīng)用對(duì)用戶的影響會(huì)逐漸明顯，例如翻譯類、英語(yǔ)學(xué)習(xí)、購(gòu)物、比價(jià)等移動(dòng)應(yīng)用。
研究說(shuō)明
EnfoDesk易觀智庫(kù)提供的產(chǎn)業(yè)分析，主要是在產(chǎn)業(yè)宏觀數(shù)據(jù)、最終用戶季度調(diào)研數(shù)據(jù)、廠商歷史數(shù)據(jù)以及廠商季度業(yè)務(wù)監(jiān)測(cè)信息等基礎(chǔ)上，運(yùn)用易觀的產(chǎn)業(yè)分析模型，并結(jié)合市場(chǎng)研究、行業(yè)研究以及廠商研究方法得出的，主要反映了市場(chǎng)現(xiàn)狀、趨勢(shì)、拐點(diǎn)和規(guī)律，以及廠商的發(fā)展現(xiàn)狀。
EnfoDesk易觀智庫(kù)相信通過(guò)上述產(chǎn)業(yè)研究方法得出的數(shù)據(jù)在行業(yè)公認(rèn)可接受誤差范圍內(nèi)，可以準(zhǔn)確反映行業(yè)走勢(shì)與變化規(guī)律。
通過(guò)專業(yè)研究方法得到的研究結(jié)果，旨在供決策參考。廠商的實(shí)際數(shù)據(jù)請(qǐng)查詢廠商發(fā)布的財(cái)務(wù)報(bào)告。
CTI論壇報(bào)道
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