行業(yè)背景：

　　CTI論壇(ctiforum)1月15日消息（記者 凡易)：根據(jù)易觀智庫數(shù)據(jù)顯示2012年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模預(yù)計達到1500億，從數(shù)字上來看，移動互聯(lián)網(wǎng)在快速增長，但是具體到行業(yè)內(nèi)部也在呈現(xiàn)出一些問題。

　　整體移動互聯(lián)網(wǎng)市場主要體現(xiàn)在依靠用戶和傳統(tǒng)廣告主“造血”能力較差，主要依靠風(fēng)險投資對行業(yè)進行“輸血”。對于絕大多數(shù)多數(shù)行業(yè)參與者來說，目前從整體市場規(guī)模中獲益還相對有限。
 
　　行業(yè)現(xiàn)狀分析：

　　從流量變現(xiàn)即盈利模式的角度，移動互聯(lián)網(wǎng)和PC互聯(lián)網(wǎng)沒有本質(zhì)的區(qū)別，即流量通過用戶獲利或通過廣告獲利�，F(xiàn)階段盡管流量不斷上升，但從這兩方面難以變現(xiàn)的原因如下：

　　難以通過用戶變現(xiàn)的原因在于：智能機“流量”增長過快：由于市場增長太快，市場處于增量市場競爭過程中，更多的廠商選擇跑馬圈地，因此廠商層面會優(yōu)先考慮選擇購買用戶，而不會著急運營用戶或教育用戶，因此市場上存在的用戶付費意愿低的問題，缺少又廠商買單教育用戶的情況。導(dǎo)致增值服務(wù)將流量賣給用戶較為困難。

　　難以通過廣告變現(xiàn)的原因在于：智能機保有量仍相對有限：移動互聯(lián)網(wǎng)具備做更精準的廣告投放的能力，基于位置信息的推送和分析都將實現(xiàn)精準營銷，但截至到2012年Q3，智能機用戶占據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的比例仍較小，不到50%，因此對于廣告推送來說，能覆蓋的到底用戶還非常有限，基于行業(yè)轉(zhuǎn)化率并不高，因此現(xiàn)階段的實際數(shù)據(jù)難以吸引廣告主對移動互聯(lián)網(wǎng)的廣告投放真正重視。

　　智能機用戶增長快和智能用戶保有量有限是目前市場中出現(xiàn)問題的根本原因。
 
　　市場預(yù)測：

　　從Android手機2013年出貨量的預(yù)測來看，2013年在智能機用戶量的增速上會出現(xiàn)拐點，與此同時，智能機保有量相比今年占移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的比例將遠超50%，這將成為中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場良性發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

　　預(yù)計2013年整體市場主要依靠投資“輸血”的特點依然存在，但“輸血”和”造血”的比例會發(fā)生變化，因此從這個角度來看，易觀智庫預(yù)計2013年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場相比2012會出現(xiàn)如下變化：

　　從輸血的角度：

　　市場投資熱度趨于冷靜，一方面在于整體資本環(huán)境遇冷，另一方面投資方也越來越看重移動互聯(lián)網(wǎng)團隊是否有清晰的商業(yè)模式。這些會迫使應(yīng)用服務(wù)廠商重視從用戶、廣告主中實現(xiàn)更多營收。
從造血的角度：

　　手游市場：伴隨智能機占移動互聯(lián)網(wǎng)用戶比例不斷提高，這將迫使幾乎所有手游公司都必須快速轉(zhuǎn)型智能機手游，依然依靠功能機實現(xiàn)變現(xiàn)的公司將意味著被市場淘汰，整體手游市場在2013年會被快速帶動。從平臺的角度，由于Android平臺將具備巨大的用戶規(guī)模，也將成為多數(shù)手游公司重點看重的平臺。從類型的角度，盡管手機網(wǎng)游擁有非常高的arpu，但捕魚達人也給單機游戲以新的示范作用，高下載量也可以逐步實現(xiàn)一定能力的變現(xiàn)。

　　但需要注意的是，2013年也非常可能是PC網(wǎng)游市場大舉進入的一年， 對于手游公司來說，將意味著非常激烈競爭的一年。

　　移動電商：2013年會延續(xù)今年移動電商規(guī)模的快速發(fā)展，將會有越來越多的用戶通過移動設(shè)備進行購物。與此同時，百度、騰訊、阿里在020的布局已經(jīng)基本清晰， 2013年將是巨頭在O2O市場進行直接正面交鋒的一年。阿里圍繞支付寶、騰訊圍繞微信、百度圍繞地圖，三者基于不同層面的優(yōu)勢，也將共同教育線下商家，例如商家信息整合到百度地圖，通過微信和用戶互動，商家接入支付寶方便用戶支付。整體移動電商市場會被巨頭推動。

　　移動廣告：基于淘寶、京東在無線端的快速發(fā)展，2012年已經(jīng)出現(xiàn)電商商家和移動廣告平臺嘗試合作的嘗試，但由于流量售賣方式不統(tǒng)一，電商商家更希望CPS售賣，廣告平臺更希望CPM售賣，導(dǎo)致現(xiàn)階段移動電商的發(fā)展并未帶動移動廣告市場發(fā)展。2013年，整體流量數(shù)量的上漲會幫助產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，在移動廣告產(chǎn)業(yè)鏈中有可能產(chǎn)生Ad exchange的環(huán)節(jié)，實現(xiàn)精準流量，提高轉(zhuǎn)化率的工作，這也將有可能解決原有合作中面臨的問題，進一步增加電商商家在移動互聯(lián)網(wǎng)市場投放廣告的可能性。

　　綜上來看，2013年移動互聯(lián)網(wǎng)市場將從非智能機為主過度到以智能機為主，除音樂彩鈴收入以外，原有非智能機業(yè)務(wù)模式都必須面臨商業(yè)模式轉(zhuǎn)型，這將對于部分企業(yè)是生死存亡的重要考驗。基于智能機的移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)，VC占移動互聯(lián)網(wǎng)市場“輸血”比例將下降，手機游戲、移動電商、移動廣告相比，具備一定“造血”雛形。這三個市場也會幫助整個基于智能手機的移動互聯(lián)網(wǎng)趨于健康。