在這個客戶至上的時代—一個20年的商業(yè)周期，在此期間最為成功的企業(yè)將對自己重新進行調(diào)整，以系統(tǒng)地了解并服務于日益強大的客戶。當下，改善客戶體驗是在中國企業(yè)發(fā)展的首要任務。然而，據(jù)Forrester Research的2015年中國客戶體驗指數(shù)顯示，參與評估的品牌無一入列優(yōu)質(zhì)客戶體驗企業(yè)，而80%的品牌僅能提供普通的客戶體驗。
根據(jù)一份有9000位中國消費者參與的研究中，CX Index（客戶體驗指數(shù)）對在中國五個行業(yè)的60個品牌進行了客戶體驗質(zhì)量評估，也通過客戶忠誠度這一概念來捕捉客戶體驗與企業(yè)業(yè)務價值之間的關系。其中，金融服務行業(yè)處于領先地位，而傳統(tǒng)零售業(yè)和電子商務行業(yè)則排在末位。
Forrester Research客戶體驗研究的首席分析師Ryan Hart表示：“在2015年中國客戶體驗指數(shù)評估中，僅有15%的品牌被列為‘良好’。其實各個品牌有很多機會可以改善其客戶體驗質(zhì)量，進而建立并維護長期的客戶忠誠度。而在準備提升客戶忠誠度之前，確�？蛻艋拘枨蠖家褲M足至關重要，這將讓客戶感到自己受到更多重視，從而贏得客戶的好感�？蛻趔w驗領導者令客戶感到受重視的程度往往是落后者的兩倍。”
關于Forrester客戶體驗指數(shù)
Forrester的客戶體驗指數(shù)是用于評估和確定客戶體驗的市場領先工具�？蛻趔w驗指數(shù)能夠讓企業(yè)評估其客戶體驗質(zhì)量，并將這些評估結(jié)果與他們的行動及其成果聯(lián)系起來�？蛻趔w驗指數(shù)能夠幫助企業(yè)領導者：
- 評估客戶體驗質(zhì)量和當前的客戶忠誠度水平
- 確定塑造企業(yè)客戶體驗的核心驅(qū)動因素
- 模擬客戶體驗的步驟并預測這些步驟對客戶體驗帶來的影響，用于預測它們對客戶體驗造成的影響
- 部署決策框架以收獲最大回報
2015年，客戶體驗指數(shù)在北美、歐洲和亞太地區(qū)對900多個品牌進行了評估。
