2008/12/04
我們看到全世界的電信公司在寬帶化之后都在購買媒體———中國寬帶產(chǎn)業(yè)基金（CBC）董事長(zhǎng)田溯寧“中國移動(dòng)如果不創(chuàng)新，不進(jìn)入Google的地盤，遲早會(huì)被對(duì)方干掉的�！薄袊苿�(dòng)董事長(zhǎng)王建宙
從對(duì)獨(dú)立WAP給出收編暗示，到與iPhone的談判，從入股鳳凰衛(wèi)視到近期與卓望控股共同投入3000萬美元成立互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的子公司卓望互聯(lián)，中移動(dòng)已經(jīng)釋放出越來越積極的信號(hào)，顯示其在從價(jià)值鏈到價(jià)值網(wǎng)的轉(zhuǎn)變中的掌控上游信息內(nèi)容源的雄心。
而在此前11月18日中國澳門舉辦的世界移動(dòng)通信協(xié)會(huì)（GSMA）亞洲通信大會(huì)上，中移動(dòng)總裁王建宙就“并購”問題發(fā)表看法的同時(shí)，也表示，“中移動(dòng)可以學(xué)習(xí)蘋果，提供平臺(tái)，內(nèi)容商可以利用平臺(tái)銷售自己的產(chǎn)品與服務(wù)�！�
能否解決移動(dòng)“心病”？
此前中移動(dòng)總裁王建宙的“中移動(dòng)需要互聯(lián)網(wǎng)瘋子”的著名演講中，已經(jīng)明確提出要“大型國企”參與互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的想法，而據(jù)了解，負(fù)責(zé)中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的獨(dú)立子公司“卓望互聯(lián)”已完成注冊(cè)，其中中移動(dòng)聯(lián)合卓望控股共同投入3000萬美元，卓望控股，由中移動(dòng)聯(lián)同美林、沃達(dá)豐等合股成立的唯一有外資背景的子公司。
據(jù)了解，卓越互聯(lián)運(yùn)營的有四大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)類產(chǎn)品，包括即時(shí)通信產(chǎn)品飛信、SNS社區(qū)、有線無線廣告以及139郵箱，其中SNS社區(qū)目前已在測(cè)試當(dāng)中，CEO由中移動(dòng)數(shù)據(jù)部部長(zhǎng)葉兵兼任，而COO則是由互聯(lián)網(wǎng)“江湖”頗有聲望的原MSN中國總經(jīng)理、Myspace中國CEO羅川來擔(dān)任。
此前，中移動(dòng)總裁王建宙就曾經(jīng)明確表示，“就進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，中移動(dòng)討論過很多次，資金不是問題，我們?nèi)狈Φ氖悄欠N有互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)頭腦的人才，公司最缺乏的是培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)人才的機(jī)制。”———而從目前的情況看，無論是從人才戰(zhàn)略還是股權(quán)結(jié)構(gòu)，移動(dòng)已經(jīng)開始嘗試“互聯(lián)網(wǎng)機(jī)制”。———業(yè)內(nèi)同時(shí)有消息稱，卓望互聯(lián)未來有可能單獨(dú)融資上市。
有趣的是，此前同樣是互聯(lián)網(wǎng)老江湖的千橡集團(tuán)董事長(zhǎng)陳一舟，曾經(jīng)放言稱“校內(nèi)網(wǎng)SNS戰(zhàn)斗已經(jīng)結(jié)束”，但是在移動(dòng)SNS版圖鋪開之后，陳一舟則又改口表示，“戰(zhàn)斗遠(yuǎn)沒有結(jié)束�！�
卓望互聯(lián)的浮出水面，也意味著中國移動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略正式進(jìn)入“全面實(shí)戰(zhàn)”的階段，此前，中移動(dòng)對(duì)這個(gè)領(lǐng)域的Google、騰訊等公司都一直不乏了解，與中國移動(dòng)在“開放手機(jī)聯(lián)盟”方面合作的Google全球CEO施密特就曾經(jīng)表示，第一次見面時(shí)，王建宙的水平很令其吃驚。
此后在歐洲開會(huì)時(shí)，施密特明確建議王建宙免費(fèi)提供語音服務(wù)，還揶揄中國移動(dòng)缺乏創(chuàng)新，不敢真正以免費(fèi)惠民。據(jù)了解，王建宙回到公司后就語重心長(zhǎng)地告誡到北京總部開會(huì)的各省領(lǐng)導(dǎo)，“中國移動(dòng)如果不創(chuàng)新，不進(jìn)入Google的地盤，遲早會(huì)被對(duì)方干掉的�！�
實(shí)際上，如何避免“淪為通道供應(yīng)商”一直可以說是移動(dòng)的心病，據(jù)知情人士透露，在移動(dòng)的內(nèi)部會(huì)議上就曾經(jīng)提到過，“由原來的單一價(jià)值鏈條，轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M(fèi)者為核心的價(jià)值網(wǎng)，從而使終端制造商和內(nèi)容提供商可以直接面對(duì)客戶，開展迂回進(jìn)攻。運(yùn)營商面臨的競(jìng)爭(zhēng)加劇�！�
“事實(shí)上，中移動(dòng)已經(jīng)清楚地認(rèn)識(shí)到，自己在傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)遭受傳統(tǒng)運(yùn)營商和替代技術(shù)雙向夾擊，面臨收入分流危險(xiǎn)；在潛在收入增長(zhǎng)市場(chǎng)又面臨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、內(nèi)容服務(wù)提供商等新型競(jìng)爭(zhēng)者的威脅�！�
“特別是在運(yùn)營商的角色中，自身對(duì)內(nèi)容的生產(chǎn)、集成、掌控能力差，很難獲得內(nèi)容溢價(jià)，已經(jīng)被移動(dòng)視為是自身面臨的三大威脅之一，另外兩大威脅，包括Google這樣的企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)接入上的擴(kuò)張，以及傳統(tǒng)運(yùn)營商與即時(shí)通訊、VOIP等替代技術(shù)的沖擊�！�
資本運(yùn)作掌控內(nèi)容源
“選擇成為一些公司的小股東是不錯(cuò)的�！敝幸苿�(dòng)總裁王建宙在GSMA大會(huì)上提到并購的時(shí)候表示，“中移動(dòng)的并購是理智的，而不是激進(jìn)的�，F(xiàn)在是個(gè)好機(jī)會(huì)，但問題遠(yuǎn)不止這么簡(jiǎn)單。中移動(dòng)希望能從中找到一些機(jī)會(huì)，遏盡所能但保持審慎”。
在此前，中移動(dòng)入股鳳凰衛(wèi)視、包括對(duì)巴基斯坦運(yùn)營商Paktel的海外投資最為引人矚目，而目前面臨金融風(fēng)暴企業(yè)資產(chǎn)價(jià)值下跌的情況，身為中國移動(dòng)（0941.HK）董事長(zhǎng)的王建宙也表示，該公司會(huì)物色收購區(qū)內(nèi)及新興市場(chǎng)電訊資產(chǎn)的機(jī)會(huì)，然而在并購方面會(huì)采取理性的態(tài)度，例如了解企業(yè)以低價(jià)出售的原因，進(jìn)行具體研究后才作出決定。
同時(shí)，王建宙也表態(tài)稱，無論是否取得收購項(xiàng)目管理權(quán)或沒有管理權(quán)，中移動(dòng)都對(duì)此有興趣。
據(jù)了解，移動(dòng)內(nèi)部進(jìn)行討論的時(shí)候，也曾提出過以戰(zhàn)略投資的方式，掌握上游信息資源，并設(shè)立產(chǎn)業(yè)基金的想法，而在業(yè)內(nèi)專家看來，中移動(dòng)的投資方式可以集中于四類：
一是控股：是針對(duì)所在傳統(tǒng)行業(yè)，產(chǎn)值巨大、專業(yè)性強(qiáng)，結(jié)合移動(dòng)技術(shù)發(fā)展?jié)摿Υ蟮臉I(yè)務(wù)，將采用控股，最好是收購的方式，如：移動(dòng)股票交易（控股一個(gè)券商），最大的價(jià)值不在于服務(wù)費(fèi)，而在于這交易手續(xù)費(fèi)的收入（2‰的手續(xù)費(fèi)，按目前每天1000億左右的交易量，手續(xù)費(fèi)就是2億）；
二是對(duì)業(yè)務(wù)類別創(chuàng)新性高、在本行內(nèi)領(lǐng)先、本身價(jià)值比較高，考慮采用參股的方式，考慮到激勵(lì)機(jī)制，參股這是既保持移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)站的創(chuàng)新者的創(chuàng)造力，另一方面既從成功的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)站中獲得價(jià)值，又能夠獲得客戶關(guān)系的最佳方式。
三是對(duì)溝通類、信息類等客戶規(guī)模大、業(yè)務(wù)種類多、本身價(jià)值已經(jīng)很高，采用“合作”方式，可仍采用“夢(mèng)網(wǎng)”商業(yè)模式，如：圖鈴、手機(jī)音樂、手機(jī)電視等；
四是移動(dòng)新興行業(yè)、且中國移動(dòng)自身具備專業(yè)人才，采用全資的方式，如：12580信息服務(wù)、飛信即時(shí)通訊等。
與此同時(shí)，也有移動(dòng)人士?jī)?nèi)部承認(rèn)，就參股或者資本運(yùn)作問題也希望能進(jìn)行一些嘗試“選擇互聯(lián)網(wǎng)公司不在于其現(xiàn)有的規(guī)模，而在于其團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新能力與敬業(yè)精神；當(dāng)然，建立起有效的管理機(jī)制、風(fēng)險(xiǎn)控制機(jī)制也是必要的保障。比如對(duì)相關(guān)的專利技術(shù)的公司，但他們可能缺乏大規(guī)模營銷資源，可以考慮采用負(fù)責(zé)營銷推廣資源投入?yún)⒐赡Ｊ�。�?br /> 行”的時(shí)候，移動(dòng)在內(nèi)容的豐富性和創(chuàng)新性方面上的軟肋，也使得移動(dòng)正在考慮在三網(wǎng)合一的趨勢(shì)中，采用結(jié)盟的方式，以增強(qiáng)內(nèi)容豐富性以及客戶資源的粘性。
據(jù)了解，除了中移動(dòng)入股鳳凰衛(wèi)視之外，而中國聯(lián)通也與北京電視臺(tái)進(jìn)行了內(nèi)容合作，中國網(wǎng)通、中國電信也在儲(chǔ)備自己的內(nèi)容資源，這些內(nèi)容一方面可以為IPTV等業(yè)務(wù)服務(wù)，另外還可以為手機(jī)電視業(yè)務(wù)儲(chǔ)備內(nèi)容。
“我們看到全世界的電信公司在寬帶化之后都在購買媒體，媒體與電信等行業(yè)的融合，正是未來發(fā)展‘?dāng)?shù)碼革命’的趨勢(shì)�！薄袊鴮拵Мa(chǎn)業(yè)基金（CBC）董事長(zhǎng)、原網(wǎng)通CEO田溯寧接受記者采訪的時(shí)候，也曾如是說。
而值得注意的是，這位被業(yè)界稱為“寬帶先生”的電信界人士，在投資時(shí)，似乎更傾向于華億新媒體等內(nèi)容提供商———而在田溯寧看來，華億新媒體這樣的內(nèi)容提供商，作為為電信、移動(dòng)提供內(nèi)容的價(jià)值還尚未被很好地體現(xiàn)。
中國通信網(wǎng)
