11月底，中國移動和上海文廣傳媒旗下的東方龍新媒體公司宣布了一項促銷方案——中國移動將觀看文廣傳媒所提供的手機電視節(jié)目資費下調(diào)至1兆1分錢。此前，按照非包月價格，中移動普遍實行的非包月GPRS上網(wǎng)資費是每K流量3分錢，包月資費在全國大部分地區(qū)實行20元包50兆。“這意味著看1個小時手機電視節(jié)目，花費不超過5毛錢�！睎|方龍CEO鄒亮向記者表示。
然而值得注意的是，此次推出的手機電視業(yè)務(wù)并非采用廣播式的CMMB國家標(biāo)準(zhǔn)，而是傳統(tǒng)的流媒體點播形式。此外，目前這項優(yōu)惠只針對于上海文廣，對眾多涉及視頻點播的SP及WAP網(wǎng)站而言，并無法享受該價格優(yōu)勢�！斑@此優(yōu)惠只針對手機電視，并只有在連接上海文廣的服務(wù)器時才實行這樣的上網(wǎng)資費標(biāo)準(zhǔn)�！编u亮說。
打破資費瓶頸
盡管如此，此舉依然被一些業(yè)內(nèi)公司認(rèn)為是在電信重組前夕，中國移動相關(guān)政策將出現(xiàn)松動的信號。
“從全國范圍看，資費最不靈活的就是北京和上海地區(qū)，現(xiàn)在上海逐漸開始松動，明年將很值得期待。”獨立WAP網(wǎng)站3G門戶網(wǎng)的一位人士認(rèn)為，隨著運營商的重組，資費的調(diào)整已經(jīng)出現(xiàn)端倪，而這次促銷并非偶然，預(yù)示著將來資費有大規(guī)模調(diào)整的空間。
空中網(wǎng)市場部總經(jīng)理張亞紅亦表示，帶寬和資費此前一直是流媒體手機電視發(fā)展的最大問題，前者可以通過技術(shù)手段來解決，如現(xiàn)在的手機視頻實際上只有每秒鐘15楨左右，傳輸量已經(jīng)大幅減少，而3G的上馬也會讓流量問題得以緩和，“但資費問題卻依然存在”。
目前，各地區(qū)的資費差距比較大，其中北京、上海的資費下調(diào)相對較慢。北京移動的動感地帶用戶中，5元、20元、100元、200元包月用戶分別可獲得10M、50M、800M、2000M；神州行用戶5元、10元包月套餐分別可以獲得10M和50M。目前在手機上觀看一集45分鐘的電視劇需要12M流量，這意味著花費至少在5元以上。
張亞紅告訴記者，觀看一場NBA，最貴的時候帶寬資費甚至可達80元，所以不少視頻類節(jié)目只能以精彩剪輯為主。
3G門戶網(wǎng)上述人士告訴記者，網(wǎng)站做的一個問卷調(diào)查顯示，參與調(diào)查的6000多用戶中有6成的人有觀看手機電視的意愿，在剩下的用戶中，6成左右的人把資費放在了不看手機電視原因的第一位。
面對中國電信的“搶食”，中國移動在11月21日的“五節(jié)整合營銷會議”上推出了和獨立WAP流量分成的新模式，獨立WAP將可享受最高達45%的分成。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，這項業(yè)務(wù)是對中國電信提出的“雙核心政策”(即自有WAP平臺和外部合作伙伴的地位平等)的反應(yīng)。
研究公司Juniper在一份名為《手機電視：流媒體與寬帶服務(wù)的機會，2008-2013年》的研究報告中預(yù)測，到2013年，全球?qū)⒂?.3億手機用戶擁有可接收電視手機，其中將有不到14%的用戶選擇付費收看手機電視。
事實上，據(jù)鄒亮向記者透露，此次促銷活動結(jié)束后，中國移動在資費方面還將有新的措施推出，要恢復(fù)到此前的高資費將“不可能”。
角力CMMB
“如果把這次促銷放在電信重組以及它和CMMB競爭的大背景下看，更能理解它的意義。”上海文廣內(nèi)部一位人士告訴記者。
相對廣播模式的CMMB手機電視，目前雖然各電信運營商已經(jīng)開始和廣電在接觸，在中國移動和中國電信的手機采購中，一批帶有CMMB功能的手機也入圍。不過，至今工信部仍然沒有接納CMMB作為手機電視的標(biāo)準(zhǔn)，而流媒體手機電視因受制于帶寬和昂貴的資費，一直被掩藏在CMMB的光環(huán)之下。
隨著奧運會CMMB手機電視的走紅，國家廣電總局對CMMB的推廣也開始發(fā)力。11月24日，中廣移動衛(wèi)星廣播有限公司公布了《中國移動多媒體廣播終端采購項目招標(biāo)公告》，采購總數(shù)達100萬臺，采購范圍涵蓋了各種制式和功能的智能手機。其間，眾手機廠商也陸續(xù)開發(fā)出了帶CMMB功能的手機。
然而據(jù)記者了解，電信運營商目前仍在觀望CMMB業(yè)務(wù)，由于資費分配、業(yè)務(wù)競爭等因素限制，還沒有最后下決心完全接納CMMB。
上海文廣一位人士向記者說道，由于CMMB使用廣播式網(wǎng)絡(luò)，比起依靠移動通信網(wǎng)絡(luò)流媒體手機電視要穩(wěn)定，然而CMMB也有它的天然劣勢，他分析了電視機的發(fā)展歷程：從一開始用天線接收廣播式信號的模擬機，到后來利用同軸電纜傳播信號的有線電視，再到具有交互性的數(shù)字電視，“但在手機電視的發(fā)展上，將不會再經(jīng)歷這樣的循環(huán)，而是會一步到位直接發(fā)展交互式的數(shù)字媒體”。
3G門戶網(wǎng)上述人士向記者表示，由于CMMB是廣播式網(wǎng)絡(luò)，要實現(xiàn)點播很困難，另外CMMB的網(wǎng)絡(luò)尚需另行建設(shè)，在缺乏網(wǎng)絡(luò)支持的地方還無法觀看。
此外，盡管目前CMMB仍是免費觀看，但廣電部門對CMMB的定位仍然是靠向觀眾收費獲得收入，反而流媒體形式的“一般用戶觀看免費、VIP用戶定制收費+視頻廣告”的模式更被看成是未來較好的盈利模式。
鄒亮告訴記者，目前其手機電視業(yè)務(wù)還沒有盈利，但東方龍已擁有了幾十萬用戶，如果要達到規(guī)模效應(yīng)，用戶數(shù)量必須達到百萬級別之上，才可能通過廣告等形式來獲得盈利。
二十一世紀(jì)經(jīng)濟報道
