杜娟 2009/03/25
中國電信近日在全國范圍內(nèi)3G商用，賣點主要是無線寬帶、手機影視、全球眼等，據(jù)稱，電信不僅重在打造有線、無線寬帶相結(jié)合的立體無縫網(wǎng)絡，同時開通了包括新聞、播客、體育、八卦、動漫、影視、TV、MV等8個頻道在內(nèi)的手機影視，而天翼全球眼則可以滿足遠程視頻查看、遠程應急指揮等需求。此外，手機購物、在線游戲、移動辦公等3G業(yè)務也同時推出。除了更高速的無線寬帶，集資訊、娛樂于一體的影視功能恐怕是電信3G此次的賣點。從電信運營商的角度，娛樂功能一直是吸引3G潛在用戶的關(guān)鍵，但筆者認為，僅提供這些娛樂內(nèi)容還不夠，針對于手機的娛樂內(nèi)容必須與手機這個載體相適應，即無論是電影還是MV等一定要符合手機用戶收看的時段、時長等特殊需要，即要內(nèi)容方面與傳統(tǒng)電視、電影形成差異化。
近期了從中廣移動了解到一組數(shù)據(jù)。中廣移動對手機電視用戶研究發(fā)現(xiàn)，手機電視的收看具有以下特點，第一，42％的用戶在家里收看，58％的用戶在家以外的地點收看，因此場景的變化使用戶對手機電視的內(nèi)容提出了新的要求；第二，從收視的時長來看，用戶收視的時長大約為每時段收看12分鐘左右，全天累計約60分鐘，這與傳統(tǒng)電視收看時長有很大差異，因此，傳統(tǒng)電視節(jié)目的大版塊制作不能滿足手機電視用戶收看的需要；第三，收視時段與傳統(tǒng)電視的時段劃分也存在相當大的差異。因此，綜合新的傳播時間與方式，中廣移動正在探索適合的方式和內(nèi)容。
目前中廣移動將手機電視內(nèi)容主要有三大類內(nèi)容：頻道業(yè)務、緊急廣播業(yè)務以及數(shù)字內(nèi)容業(yè)務。前兩類業(yè)務相對簡單，主要基于傳統(tǒng)的電視內(nèi)容模式。但在數(shù)字內(nèi)容業(yè)務方面，中廣移動正在著力探索新產(chǎn)品。
據(jù)稱，中廣移動對于數(shù)字內(nèi)容業(yè)務的定位是，定時、實時推送用戶定制的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品，目前該公司將此類業(yè)務分為以下七項。第一，視音頻業(yè)務，如新聞視頻等可以隨時收看，具有很強權(quán)威性的內(nèi)容；第二，休閑娛樂業(yè)務，流行音樂等面向新人類的業(yè)務形態(tài)，該業(yè)務不同與以往的彩鈴等形式，已經(jīng)實現(xiàn)了全曲的音樂推送，并同時提供歌詞、作者等信息；第三，電子報紙，與手機報不同，電子報紙更接近原版的報紙和雜志的收看方式，這一點可以充分體現(xiàn)廣電總局在文化產(chǎn)業(yè)方面的優(yōu)勢；第四，電子雜志，與電子報紙類似，包括體育、商業(yè)、時尚雜志在內(nèi)的娛樂類原版電子信息；第五，新鮮熱點、新鮮時政業(yè)務，包括社會、體育、生活資訊等，目前已推出了優(yōu)惠券等特色業(yè)務；第六，股市財經(jīng)、金融等信息；第七，交通導航等實時信息的推送，可實時接收區(qū)域交通路況信息。
僅就該上述信息來看，廣電總局在手機電視的推廣方面已經(jīng)走出了前兩年僅通過技術(shù)標準帶動業(yè)務發(fā)展的階段，目前已經(jīng)深入到業(yè)務內(nèi)容的分析和制作方面，而這也正是可以體現(xiàn)廣電系優(yōu)勢的環(huán)節(jié)。
反觀電信運營商在內(nèi)容領域卻沒有更多的創(chuàng)新和優(yōu)勢，筆者認為，在目前的狀況下，3G與CMMB同時發(fā)展手機電視業(yè)務，各方的優(yōu)勢都很清楚，因此電信運營商與廣電CMMB運營商應采取積極的合作態(tài)度，并且各自關(guān)注不同的層面。僅就手機電視業(yè)務而言，電信運營商要強化的是3G網(wǎng)絡在雙向互動性同的優(yōu)勢，要考慮如何圍繞這一優(yōu)勢設計出更符合消費者特別是“新人類”需求的有效產(chǎn)品進而帶動3G業(yè)務的發(fā)展。
