在PC上瀏覽器是唯一的互聯(lián)網(wǎng)入口。手機(jī)本身就是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)終端，訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的途徑很多，瀏覽器只是眾多途徑中的一個(gè)，瀏覽器的重要性雖然難比PC時(shí)代，但是，第三方瀏覽器貌似從沒(méi)這么信心爆棚。
UC和QQ拼得厲害、歐朋和海豚正在抄后路、HTML5炒得熱火朝天……以第三方手機(jī)瀏覽器為主的中國(guó)手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)之所以“熱鬧”非凡，是因?yàn)榭吹靡?jiàn)的機(jī)會(huì)及利益格局尚未確定。
第三方手機(jī)瀏覽器價(jià)值存爭(zhēng)議
對(duì)第三方手機(jī)瀏覽器的未來(lái)，悲觀者有悲觀者的道理，樂(lè)觀者也自有樂(lè)觀的底氣。
“手機(jī)訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)，可以通過(guò)各種App，瀏覽器只是眾多途徑中的一個(gè)，”知名互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人士洪波表達(dá)了他對(duì)第三方手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)前景的擔(dān)憂(yōu)：“與PC瀏覽器相比，手機(jī)瀏覽器的重要性大大減弱。隨著蘋(píng)果、谷歌勢(shì)力的強(qiáng)大，第三方瀏覽器的生存空間變得很小。”據(jù)市場(chǎng)研究公司Net Applications的數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果Safari占全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)約66%的市場(chǎng)份額，安卓瀏覽器位居其后，擁有約20%的市場(chǎng)份額。
歐朋瀏覽器總經(jīng)理宋麟則認(rèn)為，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，系統(tǒng)自帶瀏覽器的市場(chǎng)份額會(huì)被中國(guó)本土手機(jī)瀏覽器企業(yè)蠶食，而隨著HTML5等技術(shù)的成熟和手機(jī)瀏覽器生態(tài)圈的培育，第三方手機(jī)瀏覽器將重新扼住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口。宋麟認(rèn)為，隨著下一代互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)HTML5的成熟，一切互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用都可以回歸網(wǎng)頁(yè)，而基于移動(dòng)瀏覽器的網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用將能取代目前流行的App Store的生態(tài)鏈。與應(yīng)用程序相比，網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用省去了下載安裝更新的步驟，給用戶(hù)帶來(lái)的方便顯而易見(jiàn)。
在宋麟看來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)最晚到明年年底，系統(tǒng)自帶瀏覽器領(lǐng)先的局面會(huì)被本土第三方瀏覽器超越，而“本地化”的研發(fā)推廣是關(guān)鍵。業(yè)內(nèi)人士分析，結(jié)合中國(guó)當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，省流量、速度快是中國(guó)手機(jī)瀏覽器用戶(hù)最關(guān)心的要素。在這兩點(diǎn)上，系統(tǒng)自帶瀏覽器均表現(xiàn)欠佳，針對(duì)中文網(wǎng)站及本土手機(jī)的優(yōu)化更無(wú)從談起。
“如果不做本土化的研發(fā)運(yùn)作，要贏得中國(guó)市場(chǎng)是不可能的。”宋麟表示。
作為全球最大的第三方手機(jī)瀏覽器Opera的中國(guó)區(qū)CEO，在宋麟的主導(dǎo)下，Opera于2011年聯(lián)手中國(guó)最大的手機(jī)分銷(xiāo)商天音推出了針對(duì)中國(guó)用戶(hù)的手機(jī)瀏覽器品牌“歐朋”，據(jù)宋麟介紹，短短幾個(gè)月的時(shí)間，歐朋穩(wěn)占中國(guó)手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)第三，用戶(hù)增長(zhǎng)率高達(dá)300%，用戶(hù)留存率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于業(yè)界平均水平。
“到2013年中，中國(guó)第三方手機(jī)瀏覽器對(duì)HTML5的支持能達(dá)到相對(duì)成熟的標(biāo)準(zhǔn)，到2014年，Web App所占的比例一定會(huì)超過(guò)Native app。”宋麟斷言。
雖然手段各異但目標(biāo)一致
“歐朋的目標(biāo)是在2014年成為市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。”宋麟說(shuō)。
想要成為領(lǐng)導(dǎo)者并非易事。同歐朋一樣，UC、QQ、360、百度等亦看好中國(guó)本土第三方手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)，他們各有自己贏得用戶(hù)的手段。早在2008年，UC就開(kāi)始了游戲業(yè)務(wù)的嘗試，如今，九游作為移動(dòng)游戲平臺(tái)，與網(wǎng)址導(dǎo)航共同成為UC向用戶(hù)首要推薦的內(nèi)容。手機(jī)QQ瀏覽器更是與QQ龐大的生態(tài)系統(tǒng)牢牢綁定，打開(kāi)手機(jī)QQ瀏覽器，騰訊微博、QQ空間等原生內(nèi)容均在顯著位置。
作為全球著名的瀏覽器品牌，Opera在中國(guó)比較“低調(diào)”，也有人將其解讀為“邊緣化”。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，Opera仿佛生活在“象牙塔”里，其注重研發(fā)的程度和工程師主導(dǎo)的文化，讓很多公司都無(wú)法認(rèn)同。
1998年是Opera發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，公司的愿景從“提供最好的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)”改為“所有設(shè)備上提供最好的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)”。戰(zhàn)略方向的調(diào)整及清晰化雖然并未導(dǎo)致其公司文化有大的改變，但是，去年Opera在中國(guó)和天音合資成立“歐朋”，負(fù)責(zé)中國(guó)業(yè)務(wù)，歐朋瀏覽器成為中文瀏覽器產(chǎn)品。
宋麟認(rèn)為，國(guó)外公司在中國(guó)做互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)幾乎全部水土不服，之所以導(dǎo)致這樣的局面，與“簡(jiǎn)單復(fù)制或照搬國(guó)外成功產(chǎn)品以獲得中國(guó)用戶(hù)”的投機(jī)心理有關(guān)，因?yàn)橐槍?duì)中國(guó)市場(chǎng)推出適合的戰(zhàn)略定位，因此才有了歐朋。歐朋有很完整的市場(chǎng)、渠道、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)等。“我們希望從零開(kāi)始，認(rèn)真打造一個(gè)中國(guó)的有影響力的瀏覽器的品牌，我們不會(huì)依賴(lài)總部的資源。”宋麟說(shuō)。
不久前，歐朋推出全新改版的資訊聚合平臺(tái)“新鮮事兒”，被業(yè)界稱(chēng)為“網(wǎng)頁(yè)版的Flipboard”。“新鮮事兒”在歐朋瀏覽器首頁(yè)默認(rèn)導(dǎo)航位置顯示，該功能的特點(diǎn)是可以對(duì)訂閱的資訊進(jìn)行智能推送，通過(guò)在內(nèi)容抓取過(guò)程中添加了熱詞功能，對(duì)信息進(jìn)行二次摘選。
“我們不會(huì)生產(chǎn)內(nèi)容。”宋麟表示，“歐朋會(huì)把精力放在幫助用戶(hù)更容易找到喜歡的內(nèi)容，我們要幫助用戶(hù)挖掘內(nèi)容和發(fā)現(xiàn)內(nèi)容。”
不論是生產(chǎn)內(nèi)容還是推薦內(nèi)容，第三方手機(jī)瀏覽器正在變得越來(lái)越好用，對(duì)用戶(hù)而言這是好消息。
