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中聯(lián)通握緊流量經(jīng)營時代5大殺手锏

2012-12-12 14:13:09   作者:   來源:通信世界網(wǎng)   評論:0  點擊:


  在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大背景下,運營商的經(jīng)營模式出現(xiàn)了本質(zhì)性的變化,流量已不再是話音業(yè)務(wù)的附加,正逐步成為客戶的核心需求。語音方面,Skype、QQ等應(yīng)用已經(jīng)分流了相當(dāng)一部分長途話務(wù)量;SMS方面,微博、微信爆發(fā)式替代短信;數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)方面,App Store等應(yīng)用商城替代加速。流量以接近每年翻番的速度爆發(fā)式增長,對運營商的整體收入貢獻(xiàn)穩(wěn)步提升。因此,流量經(jīng)營成為運營商們新的轉(zhuǎn)型焦點。而在“流量經(jīng)營”大潮面前,網(wǎng)絡(luò)、資費、終端、應(yīng)用、服務(wù)五大要素,成為影響“流量經(jīng)營”成敗的關(guān)鍵。

  運營商激戰(zhàn) 加大網(wǎng)絡(luò)升級力度

  持續(xù)增長的數(shù)據(jù)流量給運營商帶來了新的挑戰(zhàn),加速推進(jìn)3G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)成為運營商當(dāng)前最重要的工作。國內(nèi)三大運營商中,聯(lián)通擁有全球速率最快、規(guī)模最大的3G網(wǎng)絡(luò),目前手機用戶也已全面支持HSPA+ 21M上網(wǎng)功能。今年7月,廣州、深圳兩地市更是開通HSPA+64QAM雙載波,網(wǎng)速高達(dá)42Mbps,成為當(dāng)前國內(nèi)最快速率的3G商用網(wǎng)絡(luò)。

  在用戶網(wǎng)絡(luò)體驗方面,中聯(lián)通無疑具備天然優(yōu)勢。無論是新增3G用戶還是2G存量遷移市場,聯(lián)通成熟的3G網(wǎng)絡(luò)不僅能夠有效分擔(dān)網(wǎng)絡(luò)壓力、提升用戶感知,而且有利于運營商培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣,為流量經(jīng)營打下堅實基礎(chǔ)。

  3G流量包:資費設(shè)計也能人性化

  除了網(wǎng)絡(luò)建設(shè),運營商在融合產(chǎn)品的資費設(shè)置方面也將成為制勝流量市場的重要因素。今年上半年以來,運營商圍繞語音、流量資費展開一系列廝殺。近日,中國聯(lián)通率先同時針對2G、3G用戶推出的“3G流量包”,這似乎預(yù)示著在套餐設(shè)計上,運營商過去以“通話時長+短信為主”的套餐逐漸演變?yōu)?ldquo;流量+通話時長+少量短/彩信”為主的套餐。

  據(jù)悉,該“3G流量包”僅上市一月,即憑借其成熟的WCDMA網(wǎng)絡(luò)制式與較低的3G業(yè)務(wù)門檻,頗受用戶青睞。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,此產(chǎn)品的熱賣得益于其人性化的資費設(shè)計。首先,“3G流量包” 讓2G用戶以更實惠的資費開通3G業(yè)務(wù),從一定程度上降低了3G業(yè)務(wù)的門檻,同時也讓3G老用戶享受“增量不增價”的優(yōu)惠服務(wù);其次,2G用戶無需更換號即可體驗3G的高速數(shù)據(jù)服務(wù),更有利于實現(xiàn)3G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的全民普及化。

  豐富智能終端 全民輕松“玩”3G

  隨著智能手機的普及,用戶無線上網(wǎng)的時間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了進(jìn)行語音通話、文字短信的時間,數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)爆炸性增長。運營商借助智能終端營銷,與流量套餐結(jié)合,不斷提升移動互聯(lián)網(wǎng)客戶質(zhì)量,也將促進(jìn)流量提升。

  中國聯(lián)通自去年5月開始,從率先定義3.5寸千元智能手機,到發(fā)布4.0寸電容屏和1GHz主頻的千元智能機第二代行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),再到今年9月發(fā)布的大屏雙核新品,不斷樹立智能終端新標(biāo)準(zhǔn)。豐富手機終端的同時,還推出更為優(yōu)惠的“合約機”并持續(xù)優(yōu)化終端補貼計劃,。不僅擴大了用戶規(guī)模,也拉動了3G業(yè)務(wù)增長,更有助于用戶順利實現(xiàn)從2G到3G的過渡,從而開啟中國的全民3G時代。

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