謀劃布局——

　　4G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)繪新篇

　　“4G網(wǎng)絡(luò)行不行？它真的有那么快嗎？”許多消費(fèi)者有這樣的疑惑。而在4G網(wǎng)絡(luò)開通的城市，更有的哥的姐糾結(jié)于“用誰家的4G搶單快”。據(jù)記者了解，在南京城區(qū)實(shí)測中國電信4G網(wǎng)速，室外平均速率約在40Mbps左右，同一地方的中國移動TD-LTE的速率也相差無幾，下載一部高清電影是“分分鐘”的事。

　　“TD-LTE和LTE-FDD同樣作為新一代移動通信的國際標(biāo)準(zhǔn)，兩者相互融合共同發(fā)展的混網(wǎng)模式，已經(jīng)成為全球移動通信產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢。”工信部新聞發(fā)言人張峰表示，“這一模式，方便用戶在國內(nèi)外都能夠很好地使用移動通信業(yè)務(wù)，目前FDD試驗(yàn)網(wǎng)建設(shè)正在路上，全國商用值得期待。”

　　那么，早已占得先機(jī)的中國移動今年對4G發(fā)展又有著怎樣的謀篇布局呢？可以說，低價(jià)策略也影響著中國移動，從6月1日起，其4G新資費(fèi)中，流量單價(jià)最高降幅達(dá)到五成。服務(wù)方面，一直被消費(fèi)者“詬病”的“月底流量清零”計(jì)費(fèi)方式被打破，用戶手機(jī)流量使用周期更長更靈活。4G基站建設(shè)中國移動占得大頭。據(jù)介紹，截至今年底，中國移動基站數(shù)量將超過180萬個(gè)，其中TD-LTE基站年底前可達(dá)50萬個(gè)左右。

　　中國移動董事長奚國華表示，將發(fā)展1億個(gè)4G終端、5000萬用戶，通過這些舉措進(jìn)一步降低使用門檻和流量單價(jià)，延長流量使用周期。

　　運(yùn)營策略——

　　勇于開拓補(bǔ)短板

　　電信運(yùn)營商與互聯(lián)網(wǎng)OTT（過頂傳球，如微信等服務(wù)）企業(yè)之間的業(yè)務(wù)之爭還沒有消停，4G的戰(zhàn)火已經(jīng)點(diǎn)燃。4G競爭態(tài)勢、競爭模式和競爭程度都與以往不同，如運(yùn)營商之間、虛擬運(yùn)營商之間、產(chǎn)業(yè)鏈之間、運(yùn)營商自制手機(jī)與終端廠商之間的競爭已全面開始。

　　在4G新需求、新技術(shù)、新市場的推動下，3大電信運(yùn)營商間的競爭進(jìn)入了新一輪較量。面對移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用占據(jù)管道山頭上的搖旗吶喊、移動轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)的破冰和虛擬運(yùn)營商的發(fā)牌，特別是進(jìn)入流量經(jīng)營時(shí)代，電信運(yùn)營商如何突圍？

　　一位在上海電信業(yè)做市場營銷的蔡先生告訴記者，雖然各家運(yùn)營商都降低了資費(fèi)，但仍然比較高。原因是4G網(wǎng)速快，即使以G計(jì)算的流量仍會很快用完，市場對資費(fèi)下調(diào)仍有期待。

　　鐵塔公司“網(wǎng)運(yùn)分離”的嘗試，讓3大運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)覆蓋和效率趨于一致，這將加速運(yùn)營商從拼網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量向拼服務(wù)轉(zhuǎn)型，特別是在流量經(jīng)營方面，誰的套餐內(nèi)容更合理、性價(jià)比更高、服務(wù)最好，誰就會爭取更多的在網(wǎng)用戶。

　　目前看來，國內(nèi)4G引發(fā)的仍然是小眾用戶的狂歡。但下半年，4G市場將快馬揚(yáng)鞭，無論4G網(wǎng)絡(luò)、4G終端還是4G服務(wù)，都將有更多的創(chuàng)新表現(xiàn)。

　�。ㄔ瓨�(biāo)題：4G商用元年： 運(yùn)營商“斗法”忙）

　　編 輯：吉利