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　　前不久，榮耀發(fā)布了數(shù)字系列榮耀80和折疊屏Magic Vs等新手機產(chǎn)品，同時推出MagicOS 7.0操作系統(tǒng)。

　　此次發(fā)布會值得關注的點是，在獨立兩周年這一時間節(jié)點，榮耀首次公開對老東家華為發(fā)起挑戰(zhàn)。榮耀CEO趙明現(xiàn)場將榮耀新品與華為Mate50 Pro進行對比，得出榮耀MagicVs略勝一籌的結論。

　　脫離華為后，榮耀與華為長期藕斷絲連無法割舍，但今后，二者之間劍拔弩張的競爭關系或許會更加明顯。

　　只不過，從目前的現(xiàn)實條件來看，榮耀想要真正超越華為，似乎依然是一件難有勝算的事情。

　　【首次對標挑戰(zhàn)華為】

　　11月23日，榮耀舉辦了新品發(fā)布會，除了推出年度數(shù)字旗艦系列手機榮耀80外，還發(fā)布了新一代折疊屏手機，名為榮耀Magic Vs。

　　發(fā)布會上，除了例行與蘋果的產(chǎn)品進行對比外，此次榮耀還首度與華為的旗艦產(chǎn)品進行對比，公開挑戰(zhàn)華為。

　　榮耀CEO趙明用新品折疊屏手機Magic Vs，與華為的Mate50Pro在硬件參數(shù)，以及多個應用場景下的流暢性進行了對比，襯托出榮耀的新品“不落下風”。

　　發(fā)布會的另一個重頭戲，是榮耀有了自己的操作系統(tǒng)，即新發(fā)布了MagicOS 7.0操作系統(tǒng)。趙明認為，這套系統(tǒng)將是榮耀未來的戰(zhàn)略支點。

　　趙明表示，“榮耀一直堅信能夠同行業(yè)內最頂級的旗艦手機競爭。榮耀要挑戰(zhàn)最強對手，MagicOS要在流暢度上挑戰(zhàn)鴻蒙和iOS。”

　　值得提到的是，該操作系統(tǒng)的一大宣傳點，是其未來或將有兼容適配其它OS的能力，比如可以兼容鴻蒙和iOS。

　　只不過，關于兼容的具體細節(jié)暫不清楚。如果僅僅是榮耀的手機產(chǎn)品，可以和蘋果與華為的Pad、智能手表類產(chǎn)品更好的聯(lián)動適配，那么這其實并不是一件好事。

　　因為無論是蘋果還是華為，他們的品牌力更為強勢，產(chǎn)品力也是明顯要高于榮耀的，榮耀想通過兼容的手段去吸引蘋果跟華為的用戶，最終反而很可能會導致榮耀的用戶流失。

　　可以說，這種策略是需要冒著很大的風險的，結果很有可能就是得不償失，偷雞不成蝕把米。

　　【折疊屏戰(zhàn)略錨點難搶】

　　從發(fā)布會現(xiàn)場的情況可以明顯感受到，榮耀在產(chǎn)品上重點押注折疊屏手機。

　　“讓折疊屏進入主力機時代”，榮耀對外喊出了這一口號。趙明在接受媒體采訪時表示，期望2023年折疊屏產(chǎn)品出貨能夠翻兩番。

　　近幾年，智能手機市場整體疲軟，消費需求大幅減弱，折疊屏成為各大手機廠商重點布局并上攻高端的希望。

　　只不過，雖然折疊屏手機是為數(shù)不多的增量市場，但各家推出的產(chǎn)品卻存在諸多不成熟的地方，價格高昂、功能雞肋、使用體驗不佳等負面評價聲一直不曾中斷。

　　比如小米推出的mix fold系列折疊屏手機，就因為產(chǎn)品問題和缺陷，短短幾個月內就遭遇跌價幾千的價格大跳水，讓首發(fā)搶購的用戶叫苦不迭。

　　榮耀這邊，今年1月，其才剛剛發(fā)布了首款折疊屏手機Magic V，此次新發(fā)布的Magic Vs，可以看作其升級版，低配版售價卻降低了2500元。

　　也就是說，不到一年時間，榮耀的Magic V就要被性價比更高的新品完全替代。這種更新節(jié)奏，一方面說明折疊屏手機產(chǎn)品還有很大的提升空間，另一方面對消費者來說，就需要慎重購買避免踩坑。

　　而整個折疊屏手機市場上，榮耀除了要與三星、華為、小米、OV等廠商，還需要擔心蘋果的“后發(fā)制人”。

　　雖然庫克的保守戰(zhàn)略，讓蘋果的折疊屏產(chǎn)品遲遲未能面世，但據(jù)業(yè)內人士郭明錤的多次爆料，蘋果在折疊屏上的技術探索并未止步。

　　以蘋果的風格，其推出的產(chǎn)品必然相當成熟穩(wěn)定，屆時將對折疊屏手機市場帶來一波巨大的沖擊。

　　【獨立兩年發(fā)展開始降速】

　　離開華為至今，榮耀至今依舊沒能擺脫華為的陰影，不少消費者為其買單，很大一部分原因是榮耀假借了華為之名。

　　榮耀獨立早期也深諳于此，其推出的產(chǎn)品也索性直接復刻和模仿華為，披上華為的外衣，雖然缺乏創(chuàng)新性和自身特點，鮮有讓人印象深刻的產(chǎn)品，但還是獲得了很高的關注度。

　　只不過，跟在華為后面并不是長久之計，榮耀如今也意識到，其必須真正獨立自主起來。

　　那么，離開了華為的加持，以后榮耀還能被市場認可嗎?

　　綜合研究機構CINNO Research和Omdia數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，榮耀手機全球出貨1420萬部，位列第七，低于小米、OPPO、vivo，同時，榮耀結束了自2021年第四季度以來的高速增長，銷量同比下滑15.5%。

　　可以看出，榮耀已經(jīng)出現(xiàn)增速下降的現(xiàn)象。個中原因，除了當前智能手機產(chǎn)業(yè)內消費者需求銳減的原因外，與榮耀自身也息息相關。

　　對于當前的榮耀而言，要擺脫華為的烙印，就需要其在軟硬件研發(fā)上證明自己的實力，在創(chuàng)新上走出自己的節(jié)奏，這樣才能在商業(yè)上取得更大的成功。

　　另需提及的是，自從兩年前華為將榮耀剝離，市場上一直有榮耀上市的傳聞，近日又有投資者在深交所互動平臺提問榮耀借殼某公司上市的消息是否屬實。

　　綜合來看，獨立后的榮耀，已經(jīng)擺脫華為不上市融資的限制，外界認定其將大概率會借殼上市，也并非空穴來風。

　　只不過，在已經(jīng)注定要進行的上市之前，榮耀需要盡可能維持住銷量和業(yè)績的增長，否則不免就會陷入尷尬的境地。