移動增值市場增速有所放緩
　　根據(jù)iResearch艾瑞咨詢即將推出的《2008~2009年中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展報告》統(tǒng)計，2008年中國移動增值市場規(guī)模達(dá)1251.3億元人民幣（約合183.2億美元，中國移動增值市場規(guī)模定義為用戶為各項移動增值業(yè)務(wù)付費總和），相比2007年的1050億元人民幣僅增長19.2%，相比2007年增速放緩。
　　艾瑞咨詢對2009年中國移動增值市場發(fā)展持較為樂觀的態(tài)度。網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的完善、終端性能的提高及業(yè)務(wù)內(nèi)容的創(chuàng)新與豐富都將為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的增值業(yè)務(wù)體驗，而運營商面對全業(yè)務(wù)競爭壓力，有望調(diào)整資費標(biāo)準(zhǔn)并通過打包業(yè)務(wù)方式，在提高用戶認(rèn)知度及使用黏性的同時，提升自身增值業(yè)務(wù)盈利能力，預(yù)計整體市場還將保持23.9%的增長率。
　　產(chǎn)業(yè)合作、業(yè)務(wù)創(chuàng)新及商業(yè)模式探索將成市場發(fā)展主題
　　艾瑞咨詢認(rèn)為，中國移動增值市場自2005年開始步入商業(yè)模式探索期，產(chǎn)業(yè)鏈不斷裂變整合、有效需求未被完全挖掘成為此階段的標(biāo)志。2009年網(wǎng)絡(luò)帶寬及終端功能體驗不斷豐富，為滿足用戶個性化需求的特色內(nèi)容豐富提供了硬件支持，在移動增值產(chǎn)業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域有望出現(xiàn)新的商業(yè)模式。
　　中國移動增值產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期
　　艾瑞咨詢研究認(rèn)為，未來移動增值市場發(fā)展將呈現(xiàn)以下特點：移動運營商職能擴大，產(chǎn)業(yè)合作加強。
　　電信運營商重組使雙寡頭格局被打破，單個運營商對整體市場的控制能力下降。面對全業(yè)務(wù)競爭的壓力及傳統(tǒng)語音業(yè)務(wù)盈利能力下滑的現(xiàn)狀，移動運營商將把數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)作為業(yè)績增長的關(guān)鍵點，利用自身網(wǎng)絡(luò)資源及用戶優(yōu)勢爭取更多的產(chǎn)業(yè)合作資源，并進(jìn)一步拓展自營業(yè)務(wù)的范圍和內(nèi)容以獲取更高的附加值。
　　業(yè)務(wù)創(chuàng)新促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈分工更加精細(xì)。網(wǎng)絡(luò)帶寬和終端功能的不斷豐富可以改善現(xiàn)有數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的用戶體驗，并促進(jìn)新業(yè)務(wù)出現(xiàn)，使手機應(yīng)用更為多元化。同時3G應(yīng)用技術(shù)的復(fù)雜性與多樣性將使市場參與者對業(yè)務(wù)的專注程度提高，使得產(chǎn)業(yè)鏈的分工更加細(xì)致并給產(chǎn)業(yè)合作模式帶來創(chuàng)新。
　　第三方應(yīng)用催化移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式創(chuàng)新。成熟的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及具有開放性嵌入式操作系統(tǒng)的終端將使第三方應(yīng)用更加豐富。與目前市場上較常見的門戶式手機第三方應(yīng)用軟件相比，3G時代將出現(xiàn)更多面向細(xì)分領(lǐng)域的垂直應(yīng)用。艾瑞咨詢認(rèn)為，第三方應(yīng)用的興起將帶來盈利模式的探索和創(chuàng)新。相對于傳統(tǒng)移動增值服務(wù)而言，第三方應(yīng)用的定價及收費模式將更為靈活和多元化。
　　經(jīng)過2008年運營商競爭格局、產(chǎn)業(yè)環(huán)境的調(diào)整治理，2009年移動增值市場發(fā)展將以產(chǎn)業(yè)合作、業(yè)務(wù)和商業(yè)模式創(chuàng)新探索為主題，而降低資費及用戶使用門檻則成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

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