2009/06/30

　　北京時間6月30日消息，據(jù)國外媒體報道，在手機新應用軟件和社交網(wǎng)絡Facebook流行度日益增長的拉動下，未來2-3年內手機廣告將實現(xiàn)真正意義上的騰飛。
　　上周參加2009嘎那國際廣告節(jié)（Cannes Lions 2009）的高管表示，盡管全球缺乏手機標準可能制約手機廣告的發(fā)展速度，但其發(fā)展前景還是很有希望的。
　　據(jù)市場分析機構Ineum Consulting表示，隨著越來越多的客戶采用新技術和智能手機等新設備，預計手機廣告在未來5年內將以45%的年均增幅增長，由當前的31億美元增長至288億美元。
　　法國陽獅廣告集團數(shù)字部管理合伙人大衛(wèi)-肯尼（David Kenny）說：“在過去的3個月中，我們首次發(fā)動了許多手機廣告活動，每周都有新用戶加入。象Facebook等社交網(wǎng)絡也正
　　日益移動化，iPhone軟件將是關鍵拉動因素�！�
　　哈瓦斯環(huán)球與靈智環(huán)球廣告（Euro RSCG Worldwide）的全球CEO大衛(wèi)-瓊斯（David Jones）表示，為最大程度利用手機機遇，廣告客戶需要更具創(chuàng)造性。他說：“大多數(shù)人并不愿
　　意每兩分鐘就被廣告‘騷擾’一次。業(yè)界需要制訂出更明智的方法�！�
　　微軟廣告客戶與發(fā)行商解決方案小組企業(yè)副總裁斯科特-豪（Scott Howe）預計，手機廣告在未來5年內將占到全球媒體廣告支出的5%-10%。他說，手機廣告有可能吸引一部分利基廣告客戶的興趣，如那些不接受主流網(wǎng)絡廣告的家族式本地零售商。這類廣告客戶將把自己的廣告預算由本地報紙轉向定向性較高的手機廣告。他還強調，象拉丁美洲和非洲等新興市場上的手機要比無線PC優(yōu)先普及。
　　隨著廣告活動日益全球化，歐洲和亞洲3G手機網(wǎng)絡之間缺乏兼容性將是一大障礙。按營收計算，全球最大的廣告集團WPP的CEO馬丁-索雷爾（Martin Sorrell）說：“我們必須有一個共用系統(tǒng)，該技術需具備傳輸信息的足夠帶寬�！比绻鸏TE被廣泛用作新4G高速移動技術，或將成為一種解決方案，但預計該技術在未來五年內不會成為主流。

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