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2011年整體手機閱讀市場付費意愿萎縮

2011-10-09 00:00:00   作者：   來源：   評論：0 　點擊：


易觀分析：
　　據易觀國際（Analysys International）《2011年中國手機閱讀市場用戶研究報告》研究發(fā)現，2011年整體手機閱讀市場付費意愿有所降低。
'></center><br /> 　　易觀國際（Analysys International）分析認為之所以形成2011年整體移動閱讀市場付費意愿萎縮主要有以下兩個原因：<br /> 　　<b>1、免費信息內容獲取門檻降低致使用戶對手機報的付費意愿降低</b><br /> 　　相比非智能機占據市場大部分份額時，智能機逐漸普及的環(huán)境下，用戶獲取信息資訊類內容門檻逐漸降低，且這些新形式的內容尚未收費，致使用戶對手機報的付費意愿變低。<br /> 　　<b>2、網絡原創(chuàng)文學以及傳統(tǒng)文學等用戶付費習慣尚未養(yǎng)成</b><br /> 　　從圖中可以看出傳統(tǒng)文學內容的付費意愿只有8.5%，整體來看，現階段在移動閱讀市場的表現并不盡如人意，有一部分原因來自于缺乏優(yōu)質的內容 ，另一部分也值得內容運營商思考，用戶在移動閱讀過程中對傳統(tǒng)文學內容的具體需求。<br /> <b>研究說明</b><br /> 　　本次調研時間為2011年9月啟動，問卷在線時間1個月，調查采用移動互聯網大樣本調研方式，問卷主要在易觀官網調研渠道、3G門戶、TOM等合作伙伴渠道進行問卷推廣。對于回收的數據通過SPSS 進行交叉數據分析處理，并在此基礎上撰寫研究報告，經過剔除不完整問卷、嚴格的邏輯、加權配比處理。<br /> 　　易觀國際在報告中對調研反饋的數據和信息都是經過反復的交叉檢查獲得的結果，易觀國際相信報告中的數據和信息是精確且有意義的。<br /> 　　EnfoDesk易觀智庫提供的產業(yè)分析，主要是在產業(yè)宏觀數據、最終用戶季度調研數據、廠商歷史數據以及廠商季度業(yè)務監(jiān)測信息等基礎上，運用易觀的產業(yè)分析模型，并結合市場研究、行業(yè)研究以及廠商研究方法得出的，主要反映了市場現狀、趨勢、拐點和規(guī)律，以及廠商的發(fā)展現狀。<br /> 　　通過專業(yè)研究方法得到的研究結果，旨在供決策參考。廠商的實際數據請查詢廠商發(fā)布的財務報告。<p align=CTI論壇報道

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