數(shù)據(jù)顯示，1 月中國電視市場前 7 大傳統(tǒng)主力品牌，即小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、海爾、康佳以及其含子品牌的出貨總量為 310 萬臺，繼續(xù)占到整體市場的 90% 以上份額，但同比下降 14.6%，環(huán)比下降 24.5%。
分陣營來看，第一陣營（年出貨 500 萬臺以上規(guī)模）的 TOP4 品牌出貨總量達到 260 萬臺，同比下降約 8%，環(huán)比下降超 20%。
小米（含紅米）1 月在線上電商和線下門店表現(xiàn)活躍，出貨約 100 萬臺，與去年同期持平，但近 30% 的市場占有率比去年增長了 5 個百分點。近期，小米電視上線寬帶電視服務，可以通過寬帶網(wǎng)絡直接收看電視頻道的節(jié)目。
海信、TCL、創(chuàng)維三大品牌（含子品牌）1 月共出貨 160 萬臺，同比下降 12.7%，合并市占 47.3%，環(huán)比下降 1.8 個百分點。
海信在 CES 2023 上，推出 8K 電視 UX，包含 110 英寸和 85 英寸兩個版本，售價分別為 27 萬元和 5.6 萬元，其中 110 英寸擁有 8K 分辨率，高達 5000 + 背光分區(qū)，實現(xiàn)峰值亮度 2500 尼特。TCL 含子品牌同比增長 13%，在 7 大傳統(tǒng)品牌中是唯一增長的品牌（群），增長主要來自其子品牌雷鳥和樂華，合并出貨量同比增長 69%。創(chuàng)維繼去年下降 4% 之后，1 月出貨降幅繼續(xù)擴大至 20% 以上。
第二陣營（年出貨 300 萬臺左右規(guī)模）長虹、海爾、康佳三大品牌 1 月出貨總量約 52 萬臺，同比大幅下降 37%。
據(jù)了解，華為從去年第四季度開始，出貨同比大幅下滑，今年 1 月沒有止住趨勢，降幅超過 30%。
外資四大品牌索尼、三星、夏普、飛利浦 1 月出貨總量約 10 萬臺，同比亦大幅下降超 30%。三星在 CES 2023 展出了新一代 2023 Neo QLED 8K 系列電視；在中國市場接下來預計將重點推廣 QD OLED 電視以及具有藝術特質(zhì)的系列電視。
新年開局不利，已經(jīng)到來的報復性消費潮并沒有普惠到彩電行業(yè)。洛圖科技（RUNTO）判斷，2023 年第 1 季度，中國電視市場將繼續(xù)低迷，消費市場的恢復需要節(jié)奏，消費者情緒的緩解需要時間。預測整體電視市場的當季出貨規(guī)模將不超過 800 萬臺，下降幅度在 5% 以上。
