WAP行業(yè)處境尷尬 SP押寶無(wú)線網(wǎng)址
2007/07/06
近日，用手機(jī)查詢各類折扣信息成為都市年輕、時(shí)尚手機(jī)一族的新寵，因其可隨時(shí)隨身使用，還被人們冠以“購(gòu)前必查”的美譽(yù)。據(jù)了解，使用無(wú)線網(wǎng)址“空中折扣”查詢系統(tǒng)，手機(jī)用戶僅需編輯“空中折扣”發(fā)送到916076，就可登錄WAP網(wǎng)站查詢各類打折信息。
記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，“空中折扣”的幕后運(yùn)營(yíng)者并不是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，而是一家為傳統(tǒng)SP企業(yè)提供各類無(wú)線內(nèi)容的CP(內(nèi)容提供商)企業(yè)。一家靠?jī)?nèi)容批發(fā)謀生的小企業(yè)為何會(huì)轉(zhuǎn)型“試水”無(wú)線資訊服務(wù)？
行業(yè)處境尷尬
秦晟經(jīng)營(yíng)著一家小公司，制作彩鈴、手機(jī)游戲等無(wú)線內(nèi)容，然后販賣給各類SP是其主營(yíng)業(yè)務(wù)。在SP行業(yè)紅火的時(shí)候，公司業(yè)務(wù)也跟著水漲船高。
秦晟告訴記者，在SP紅火的背后還站著很多企業(yè)。以彩鈴為例，完整的SP產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)牵篊P負(fù)責(zé)內(nèi)容制作；SP負(fù)責(zé)內(nèi)容分銷；運(yùn)營(yíng)商提供通道及結(jié)算平臺(tái)。其中，CP(內(nèi)容提供商)是傳統(tǒng)SP行業(yè)中最底層的企業(yè)。
曾經(jīng)的好日子在2006年過(guò)半時(shí)嘎然而止。信產(chǎn)部的苛嚴(yán)監(jiān)管政策，“二次確認(rèn)”、“免費(fèi)試用一月”等便民措施，讓魚龍混雜的SP行業(yè)進(jìn)入震蕩期，一大批SP調(diào)低了營(yíng)收預(yù)期，中小SP則深陷水生火熱之中。
以2007年第1季度為例，191家SP企業(yè)遭到處罰，另有200家SP企業(yè)被停止業(yè)務(wù)、關(guān)閉端口和業(yè)務(wù)下線。
臺(tái)前，SP行業(yè)整體市值縮水，臺(tái)后，則是CP們的哀鴻遍野。SP企業(yè)數(shù)量銳減的結(jié)果是，CP(內(nèi)容提供商)耗資制作的各類內(nèi)容無(wú)法銷售出去。該公司負(fù)責(zé)人秦晟表示，“要么賣不出，要么賣不出好價(jià)錢。業(yè)務(wù)量大大萎縮，公司運(yùn)營(yíng)幾近癱瘓�！�
尋找藍(lán)海市場(chǎng)
大量的CP(內(nèi)容提供商)正陷入類似困境。擺在他們面前只有兩條路：要么等死，要么轉(zhuǎn)型。
據(jù)CNNIC首次發(fā)布的《2007中國(guó)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)(WAP)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告》顯示：截至2007年3月底，我國(guó)WAP活躍用戶數(shù)約為3900萬(wàn)人，具有獨(dú)立域名的WAP站點(diǎn)數(shù)量約為6.5萬(wàn)個(gè)。我國(guó)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，相當(dāng)于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)2000~2001年間的水平。就是在那個(gè)時(shí)候，新浪、搜狐、網(wǎng)易和百度等互聯(lián)網(wǎng)新貴相繼崛起。這似乎給SP下游企業(yè)CP(內(nèi)容提供商)們指明了一條轉(zhuǎn)型之道。
該報(bào)告還顯示：手機(jī)圖鈴下載、WAP搜索、在線游戲、在線音樂和在線圖書等是用戶使用較多的WAP服務(wù)。顯然，對(duì)比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式來(lái)看，無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)可開辟的“藍(lán)海市場(chǎng)”還非常廣闊。
秦晟告訴記者，選擇做手機(jī)打折信息平臺(tái)，就自身來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)型成本比較低。另外還考慮到優(yōu)惠券及打折信息對(duì)于愛購(gòu)一族來(lái)說(shuō)是非常有價(jià)值的，也就是找準(zhǔn)了客戶；對(duì)商家來(lái)說(shuō)，打折促銷也是常用且實(shí)用的營(yíng)銷工具和手段，相當(dāng)于找好了菜料。
押寶無(wú)線網(wǎng)址
但此前各類折扣網(wǎng)站如雨后春筍般冒出后，各家運(yùn)營(yíng)的實(shí)際效果并不樂觀。對(duì)此，有專家分析說(shuō)，“網(wǎng)址煩瑣、難記，導(dǎo)致用戶大量流失；無(wú)法在戶外隨時(shí)使用，則與民眾購(gòu)物習(xí)慣相悖，打擊了用戶的體驗(yàn)積極性�！�
對(duì)于無(wú)線網(wǎng)址來(lái)說(shuō)，前面的那些問題無(wú)疑是“小菜一碟”。據(jù)了解，CNNIC無(wú)線網(wǎng)址定位為3G時(shí)代的網(wǎng)址，填補(bǔ)了中國(guó)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)尋址空白。手機(jī)用戶只需編輯中文關(guān)鍵詞發(fā)送“916076”，就可直達(dá)訪問各類WAP網(wǎng)站。未來(lái)，CNNIC無(wú)線網(wǎng)址將允許用戶在手機(jī)瀏覽器中輸入中文直達(dá)訪問網(wǎng)站。
“這也是我申請(qǐng)開通'空中折扣'無(wú)線網(wǎng)址服務(wù)的原因所在，我的潛在用戶只要記住'空中折扣'即可訪問我的網(wǎng)站”，秦晟表示，“這次嘗試讓我和一些業(yè)內(nèi)朋友瞬間頓悟，轉(zhuǎn)型或服務(wù)SP不再是小CP的唯一出路。無(wú)線網(wǎng)址讓我們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中看到了一片藍(lán)海，通過(guò)它，我們可以直接為五億手機(jī)用戶提供服務(wù)。如果說(shuō)SP平臺(tái)是一塊已經(jīng)被瓜分無(wú)幾的蛋糕，那么無(wú)線網(wǎng)址則是一塊尚未被人品嘗的大奶酪�！�
業(yè)內(nèi)資深人士表示，無(wú)線網(wǎng)址最大的優(yōu)勢(shì)在于打通了CP(內(nèi)容提供商)與移動(dòng)終端用戶之間的橋梁。它們可以擺脫對(duì)SP的依賴直接為消費(fèi)者提供各種內(nèi)容服務(wù)，例如折扣資訊服務(wù)、票務(wù)預(yù)訂服務(wù)等等。
押寶無(wú)線網(wǎng)址之后，一片基于無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的全新藍(lán)海正在浮現(xiàn)。
手機(jī)“空中折扣”查詢系統(tǒng)小常識(shí)
“空中折扣”是一種在手機(jī)上便可實(shí)現(xiàn)的商場(chǎng)、商品折扣信息查詢系統(tǒng)，用戶只需編輯“空中折扣”發(fā)送到916076，就可查詢各類商場(chǎng)、商品信息，免收信息費(fèi)。專家介紹，手機(jī)“空中折扣”是一種基于無(wú)線網(wǎng)址的新興無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。無(wú)線網(wǎng)址定位為3G時(shí)代的網(wǎng)址，是互聯(lián)網(wǎng)權(quán)威機(jī)構(gòu)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心推出的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)權(quán)威尋址技術(shù)，主要功能是支持手機(jī)中文上WAP網(wǎng)站。
合肥報(bào)業(yè)網(wǎng)-江淮晨報(bào)
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