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產(chǎn)業(yè)化前夜 IPTV市場亟須多方合力

陳淑亞 2007/10/12

　　走走停停的IPTV，步入規(guī)模發(fā)展期的態(tài)勢是越漸明朗。預(yù)計到2010年，IPTV用戶將達(dá)到1740萬。然而想要更早進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化發(fā)展期，還是需要多方聯(lián)合。

　　整體轉(zhuǎn)換為AVS

　　日前，上廣電集團(tuán)中央研究院副院長、AVS產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟理事長王國中，在2007中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)報告會上透露：“網(wǎng)通目前正在對大連基于AVS標(biāo)準(zhǔn)的IPTV進(jìn)行驗收。中國電信方面，目前也正在上海電信進(jìn)行AVS和H.264對比測試。”

　　另據(jù)有關(guān)媒體報道，19日，AVS工作組組長黃鐵軍透露，驗收完畢后的網(wǎng)通IPTV會整體轉(zhuǎn)換為AVS。

　　“隨著AVS測試的成功，IPTV步入規(guī)模發(fā)展期已不可避免�！睒I(yè)內(nèi)人士在在接受《中國通信》采訪時表示，“估計到2010年，用戶將達(dá)到1740萬戶�！庇袠I(yè)內(nèi)人士預(yù)測。

　　然而，在中國目前的監(jiān)管體制下，要想做大做強整個IPTV產(chǎn)業(yè)，使其更快更早的進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化發(fā)展階段，還需上下游產(chǎn)業(yè)鏈乃至整個業(yè)務(wù)之間的多方聯(lián)合，充分的發(fā)揮自身優(yōu)勢，有關(guān)人士指出。

　　用戶將達(dá)到1740萬

　　“之前由于缺乏統(tǒng)一的IPTV國家標(biāo)準(zhǔn)，這也令眾多終端設(shè)備企業(yè)一直處于‘觀望’狀態(tài)，AVS尚未實現(xiàn)規(guī)模化的推廣�！盇VS業(yè)內(nèi)一資深人士，在接受《中國通信》采訪時表示。

　　AVS是支持IPTV的技術(shù)編碼標(biāo)準(zhǔn)之一。在整個IPTV產(chǎn)業(yè)鏈上起著非常重要的作用。

　　據(jù)他介紹，AVS是我國具備自主知識產(chǎn)權(quán)的第二代信源編碼標(biāo)準(zhǔn)。在專利費方面要比國外標(biāo)準(zhǔn)合理，目前專利打包價格為每臺解碼器1元人民幣。

　　而最新的國際標(biāo)準(zhǔn)MPEG-4AVC(ITUH.264)專利收費政策較為苛刻，主要通過運營商對用戶每次收看的節(jié)目按次收費(每個節(jié)目2美分)，而且，MPEGLA(MPEG-2專利代理公司)的AVC專利池所涵蓋的17家專利權(quán)人，并未包括所有專利。

　　對于AVS產(chǎn)業(yè)化道路，這位資深人士充滿信心�！皬募嫒菪阅酥翆嵱眯�，AVS應(yīng)用前景以及對于IPTV市場的推動和發(fā)展是顯而易見的。”

　　中國電信南昌分公司的一位不愿具名的工作人員告訴《中國通信》：“目前，全國各地IPTV建設(shè)、試點和商用的城市不斷增多�！痹圏c城市中的上海，成為IPTV發(fā)展最快、規(guī)模最大的地區(qū)，哈爾濱、廣東等也有不同程度的增長；而其他地區(qū)或在開展測試與試用，或在進(jìn)行招投標(biāo)，或已開始放號，試點區(qū)域不斷擴大。

　　業(yè)內(nèi)人士甚至預(yù)測，未來幾年，IPTV用戶數(shù)仍將保持翻番增長，2010年估計中國IPTV用戶將達(dá)到1740萬戶，市場規(guī)模將達(dá)到193億元，成為全球最大的IPTV用戶市場。

　　政策成最大壁壘

　　AVS標(biāo)準(zhǔn)的成功可以講為IPTV未來的發(fā)展，打下了很好的基礎(chǔ)，然而我們還是從個別企業(yè)的話語里聽到了不同于上訴那位資深人士的樂觀聲音。

　　“IPTV的發(fā)展雖然取得了一定的成績，但仍然面臨著許多困難和不確定性，致使IPTV的發(fā)展速度落后于市場的預(yù)期。”上述不愿具名的人士表示。

　　他分析，IPTV是新興事物，但是目前廣電部門仍然對電視媒體市場進(jìn)行準(zhǔn)入限制。“電信與廣電交叉進(jìn)入的政策不明朗是主要原因�！�

　　由于國家政策原因，IPTV經(jīng)營許可證的發(fā)放權(quán)在國家廣電總局。

　　在談到IPTV目前的發(fā)展癥結(jié)時，中興通訊有限公司多媒體與終端產(chǎn)品部總監(jiān)呂遠(yuǎn)在接受媒體采訪時坦言：相對而言，中國IPTV產(chǎn)業(yè)環(huán)境比較復(fù)雜，這對中國IPTV產(chǎn)業(yè)的推進(jìn)速度會有所影響。

　　另外，缺乏多樣化的盈利模式�！皹I(yè)務(wù)運營模式尚未成熟，目前，國內(nèi)開展IPTV業(yè)務(wù)的運營商都在摸索合適的運營模式和發(fā)展方向�！�

　　王國中也分析，我國電視長期實行幾乎免費的模式，消費者對于較高收費的IPTV一時難以接受。這就意味著，國內(nèi)IPTV的發(fā)展需要進(jìn)行大膽的嘗試與創(chuàng)新�！按送�，產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展還不夠成熟，終端的價格成為限制IPTV發(fā)展的制約因素�！�

　　因此業(yè)人士指出，在中國目前的監(jiān)管體制下，要想做大做強整個IPTV產(chǎn)業(yè)，需要電信部門和廣電部門通力合作，發(fā)揮自身優(yōu)勢，才能實現(xiàn)整個IPTV產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。牌照、內(nèi)容以及相應(yīng)的監(jiān)管由廣電部門負(fù)責(zé)；承載網(wǎng)絡(luò)、應(yīng)用平臺以及日常維護(hù)等工作由電信部門負(fù)責(zé)；而業(yè)務(wù)規(guī)劃、市場推廣等工作則由雙方共同來完成。

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