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SP收費模式的隱憂 空中網能否打好NBA這張牌?

2007/11/12

　　近日無線互聯(lián)網門戶網站空中網與NBA職業(yè)籃球聯(lián)盟宣布雙方共同推出NBA手機官方網站空中網負責網站的建設和運營。據(jù)了解，雙方將在此平臺上開展包括品牌聯(lián)合、市場推廣、廣告、手機游戲及地面活動等在內的全方位合作。該網站是NBA全球首個網上活動綜合平臺標志著中國無線營銷開始滲入上億NBA球迷消費群體。分析人士指出，無線互聯(lián)網與廣受歡迎的國際體育賽事的合作，將使無線互聯(lián)網便捷、互動的媒體優(yōu)勢突顯出來。

　　無線互聯(lián)網媒體化

　　隨著通信技術的發(fā)展和突破，以及無線網絡的平臺支持，讓手機具備了媒體的特征，手機作為“第五媒體”的觀點也得到越來越多人的認可。以空中網為代表“無線互聯(lián)網門戶”的發(fā)展也讓手機的媒體味越來越濃，空中網提出的媒體化戰(zhàn)略被無線互聯(lián)網業(yè)界看作手機媒體時代的重要事件，而空中網與NBA的合作更被業(yè)界看作是空中網媒體化戰(zhàn)略的重要部分。

　　據(jù)了解，NBA手機官網將在全球范圍內首次實現(xiàn)NBA賽事手機視頻直播。另外，空中網還將研發(fā)NBA相關的無線增值產品，并把這些產品推向市場�？罩芯W希望通過此次合作來產生更多移動廣告收入和無線增值服務收入，并以此加強空中網門戶網站“Kong.net”的知名度。

　　SP收費模式的隱憂

　　繼2006年世界杯的“千萬美金營銷”后，“與MSN展開戰(zhàn)略合作”、“與OPERA合作搶占手機應用的戰(zhàn)略制高點”、“重金打造Kong.net”等等，空中網一次又一次的大手筆投入顯示了其在無線互聯(lián)網領域的積極探索之路。

　　隨著無線互聯(lián)網領先者們對無線門戶的重金打造，新浪、搜狐等傳統(tǒng)互聯(lián)網巨頭也開始將門戶內容搬入手機網絡，甚至微軟也于近期推出了重新設計的手機版MSN門戶網站。門戶網站成為無線互聯(lián)網的發(fā)展方向似乎已受到了業(yè)界的一致認可。但是，相對于傳統(tǒng)互聯(lián)網的成熟，無線互聯(lián)網作為新興的“第五媒體”仍處在發(fā)展的初期，速度、資費、內容顯然已經成為無線互聯(lián)網發(fā)展的“短板”，而盈利模式的不明朗也成為制約無線互聯(lián)網迅速發(fā)展的關鍵。

　　當空中網與NBA合作的消息傳開，無線互聯(lián)網的盈利模式再度成為了人們熱議的話題。在整個SP行業(yè)如履薄冰的形勢下，業(yè)界似乎普遍對手機門戶收費直播的“SP式”盈利模式持觀望態(tài)度，而對吃慣了“免費午餐”的中國球迷來說，付費收看這一消費習慣上的轉變也帶來了一絲隱憂。

　　另外，由于手機屏幕和帶寬的限制，基于手機的賽事視頻直播給用戶帶來的體驗尚不及電視，因此對于以免費服務為特色的手機門戶而言，此次收費方式的推出能否讓習慣于免費的用戶接受并買單還有待考證。分析人士認為，對于視頻直播的收費與免費，體現(xiàn)的卻是無線互聯(lián)網業(yè)界對于未來無線互聯(lián)網盈利模式的探索與分歧。

　　探索媒體式盈利之路

　　雖然目前無線互聯(lián)網的主要瓶頸是資費、速度和內容，然而隨著3G時代的來臨，隨之而來的是網速的提升，解決了速度的瓶頸；同時新一代技術的產生無疑將會使現(xiàn)有電信資費降低，新業(yè)務以及新的市場競爭格局，使得運營商將降低資費來保持市場份額。因此，資費和速度都是能自然緩解的問題，目前無線互聯(lián)網內容的同質化成了眾SP們需要真正解決的問題，在這種情況下，借鑒傳統(tǒng)互聯(lián)網門戶的盈利之路，通過全面而免費的差異化內容吸引用戶，然后通過廣告盈利的模式仍是目前無線互聯(lián)網的最佳選擇。

　　有業(yè)內專家表示，“從發(fā)展趨勢上看，未來無線互聯(lián)網的主流仍然是門戶。畢竟用戶的選擇才是最終的決定因素所在。目前，制約無線上網最大的因素就是資費因素，其次才是內容。所以，免費提供全面和差異化的內容，通過吸引廣告盈利的模式應當是無線互聯(lián)網現(xiàn)階段的主流，但是在無線互聯(lián)網發(fā)展到一定階段，不排除VIP會員付費服務的商業(yè)模式，這在互聯(lián)網領域也是如此。”

　　從早在2004年10月12日空中網發(fā)布國內第一支無線互聯(lián)網商業(yè)廣告——Motorola V3，無線互聯(lián)網廣告與生俱來的分眾、貼身、互動、實時、演示效果突出等精確營銷特點，吸引了包括諾基亞、寶馬、寶潔、戴爾和聯(lián)想等跨國公司，空中網相繼在手機上做了很多廣告投放的嘗試，取得了顯著效果。此次空中網與NBA的合作推出免費觀看NBA比賽，更顯現(xiàn)出了空中網對無線互聯(lián)網內容加廣告的盈利模式的深信不疑，其全面整合產品與市場優(yōu)勢、探索“媒體式”廣告盈利模式的發(fā)展方向正越來越清晰。

通信信息報


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