SP收費(fèi)模式的隱憂 空中網(wǎng)能否打好NBA這張牌?
2007/11/12
近日無線互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站空中網(wǎng)與NBA職業(yè)籃球聯(lián)盟宣布雙方共同推出NBA手機(jī)官方網(wǎng)站空中網(wǎng)負(fù)責(zé)網(wǎng)站的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)。據(jù)了解，雙方將在此平臺(tái)上開展包括品牌聯(lián)合、市場(chǎng)推廣、廣告、手機(jī)游戲及地面活動(dòng)等在內(nèi)的全方位合作。該網(wǎng)站是NBA全球首個(gè)網(wǎng)上活動(dòng)綜合平臺(tái)標(biāo)志著中國(guó)無線營(yíng)銷開始滲入上億NBA球迷消費(fèi)群體。分析人士指出，無線互聯(lián)網(wǎng)與廣受歡迎的國(guó)際體育賽事的合作，將使無線互聯(lián)網(wǎng)便捷、互動(dòng)的媒體優(yōu)勢(shì)突顯出來。
無線互聯(lián)網(wǎng)媒體化
隨著通信技術(shù)的發(fā)展和突破，以及無線網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)支持，讓手機(jī)具備了媒體的特征，手機(jī)作為“第五媒體”的觀點(diǎn)也得到越來越多人的認(rèn)可。以空中網(wǎng)為代表“無線互聯(lián)網(wǎng)門戶”的發(fā)展也讓手機(jī)的媒體味越來越濃，空中網(wǎng)提出的媒體化戰(zhàn)略被無線互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界看作手機(jī)媒體時(shí)代的重要事件，而空中網(wǎng)與NBA的合作更被業(yè)界看作是空中網(wǎng)媒體化戰(zhàn)略的重要部分。
據(jù)了解，NBA手機(jī)官網(wǎng)將在全球范圍內(nèi)首次實(shí)現(xiàn)NBA賽事手機(jī)視頻直播。另外，空中網(wǎng)還將研發(fā)NBA相關(guān)的無線增值產(chǎn)品，并把這些產(chǎn)品推向市場(chǎng)。空中網(wǎng)希望通過此次合作來產(chǎn)生更多移動(dòng)廣告收入和無線增值服務(wù)收入，并以此加強(qiáng)空中網(wǎng)門戶網(wǎng)站“Kong.net”的知名度。
SP收費(fèi)模式的隱憂
繼2006年世界杯的“千萬美金營(yíng)銷”后，“與MSN展開戰(zhàn)略合作”、“與OPERA合作搶占手機(jī)應(yīng)用的戰(zhàn)略制高點(diǎn)”、“重金打造Kong.net”等等，空中網(wǎng)一次又一次的大手筆投入顯示了其在無線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的積極探索之路。
隨著無線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)先者們對(duì)無線門戶的重金打造，新浪、搜狐等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭也開始將門戶內(nèi)容搬入手機(jī)網(wǎng)絡(luò)，甚至微軟也于近期推出了重新設(shè)計(jì)的手機(jī)版MSN門戶網(wǎng)站。門戶網(wǎng)站成為無線互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向似乎已受到了業(yè)界的一致認(rèn)可。但是，相對(duì)于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的成熟，無線互聯(lián)網(wǎng)作為新興的“第五媒體”仍處在發(fā)展的初期，速度、資費(fèi)、內(nèi)容顯然已經(jīng)成為無線互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的“短板”，而盈利模式的不明朗也成為制約無線互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的關(guān)鍵。
當(dāng)空中網(wǎng)與NBA合作的消息傳開，無線互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式再度成為了人們熱議的話題。在整個(gè)SP行業(yè)如履薄冰的形勢(shì)下，業(yè)界似乎普遍對(duì)手機(jī)門戶收費(fèi)直播的“SP式”盈利模式持觀望態(tài)度，而對(duì)吃慣了“免費(fèi)午餐”的中國(guó)球迷來說，付費(fèi)收看這一消費(fèi)習(xí)慣上的轉(zhuǎn)變也帶來了一絲隱憂。
另外，由于手機(jī)屏幕和帶寬的限制，基于手機(jī)的賽事視頻直播給用戶帶來的體驗(yàn)尚不及電視，因此對(duì)于以免費(fèi)服務(wù)為特色的手機(jī)門戶而言，此次收費(fèi)方式的推出能否讓習(xí)慣于免費(fèi)的用戶接受并買單還有待考證。分析人士認(rèn)為，對(duì)于視頻直播的收費(fèi)與免費(fèi)，體現(xiàn)的卻是無線互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界對(duì)于未來無線互聯(lián)網(wǎng)盈利模式的探索與分歧。
探索媒體式盈利之路
雖然目前無線互聯(lián)網(wǎng)的主要瓶頸是資費(fèi)、速度和內(nèi)容，然而隨著3G時(shí)代的來臨，隨之而來的是網(wǎng)速的提升，解決了速度的瓶頸；同時(shí)新一代技術(shù)的產(chǎn)生無疑將會(huì)使現(xiàn)有電信資費(fèi)降低，新業(yè)務(wù)以及新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，使得運(yùn)營(yíng)商將降低資費(fèi)來保持市場(chǎng)份額。因此，資費(fèi)和速度都是能自然緩解的問題，目前無線互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的同質(zhì)化成了眾SP們需要真正解決的問題，在這種情況下，借鑒傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)門戶的盈利之路，通過全面而免費(fèi)的差異化內(nèi)容吸引用戶，然后通過廣告盈利的模式仍是目前無線互聯(lián)網(wǎng)的最佳選擇。
有業(yè)內(nèi)專家表示，“從發(fā)展趨勢(shì)上看，未來無線互聯(lián)網(wǎng)的主流仍然是門戶。畢竟用戶的選擇才是最終的決定因素所在。目前，制約無線上網(wǎng)最大的因素就是資費(fèi)因素，其次才是內(nèi)容。所以，免費(fèi)提供全面和差異化的內(nèi)容，通過吸引廣告盈利的模式應(yīng)當(dāng)是無線互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)階段的主流，但是在無線互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一定階段，不排除VIP會(huì)員付費(fèi)服務(wù)的商業(yè)模式，這在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域也是如此�！�
從早在2004年10月12日空中網(wǎng)發(fā)布國(guó)內(nèi)第一支無線互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)廣告——Motorola V3，無線互聯(lián)網(wǎng)廣告與生俱來的分眾、貼身、互動(dòng)、實(shí)時(shí)、演示效果突出等精確營(yíng)銷特點(diǎn)，吸引了包括諾基亞、寶馬、寶潔、戴爾和聯(lián)想等跨國(guó)公司，空中網(wǎng)相繼在手機(jī)上做了很多廣告投放的嘗試，取得了顯著效果。此次空中網(wǎng)與NBA的合作推出免費(fèi)觀看NBA比賽，更顯現(xiàn)出了空中網(wǎng)對(duì)無線互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容加廣告的盈利模式的深信不疑，其全面整合產(chǎn)品與市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、探索“媒體式”廣告盈利模式的發(fā)展方向正越來越清晰。
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