3G密集轟炸時(shí)代 中國(guó)式平臺(tái)
孫琎 2009/04/09
3G來(lái)臨讓某個(gè)程序員一不小心就發(fā)了財(cái)。去年8月，Sun軟件工程師尼古拉斯(EthanNicholas)還是一個(gè)深陷財(cái)務(wù)危機(jī)的程序員，而現(xiàn)在，他能把Sun的工作辭掉，而且賺進(jìn)了幾十萬(wàn)美元。
密集轟炸時(shí)代
突如其來(lái)的巨額醫(yī)療費(fèi)、金融危機(jī)下Sun宣布停發(fā)獎(jiǎng)金，害得尼古拉斯與妻子Nicole去年8月差點(diǎn)繳不出房貸，差點(diǎn)賣掉房子。
而他抱著試試看的心態(tài)，利用正常上班前后的幾小時(shí)為iPhone(手機(jī)上網(wǎng))3G編寫了一個(gè)游戲。六周之后，Ethan以自繪圖與廉價(jià)圖片寫好了一款射擊游戲“iShoot”，一款以小型戰(zhàn)斗坦克為特色的游戲，售價(jià)僅2.99美元。
沒(méi)想到，這款游戲連續(xù)幾周在iPhone在線商店下載排行中榜上有名。5個(gè)月內(nèi)，尼古拉斯賺進(jìn)約80萬(wàn)美元。
每賣出一份游戲下載，蘋果公司會(huì)得到30%，Nicholas可以得到其余的70%。“它只是我在沙發(fā)上花六周時(shí)間寫的小游戲而已�！彼@樣表示。
而蘋果的AppStore網(wǎng)上應(yīng)用商店里，充斥了上萬(wàn)種這樣的小程序和應(yīng)用，半年之內(nèi)下載量突破5億次。比如飛鏢游戲、打獵游戲、語(yǔ)音搜索、GPS尋找餐館和酒店等軟件近期都在排行榜前列。
但不久后，這些應(yīng)用就會(huì)被另一批所取代，因?yàn)橛刑嗟膽?yīng)用“轟炸”著用戶，讓他們不斷付出幾美元的費(fèi)用。
這一做法也被其他公司紛紛效仿。諾基亞、微軟、谷歌等都在推出新的增值服務(wù)平臺(tái)。其中，同蘋果iPhone應(yīng)用程序商店運(yùn)營(yíng)模式一樣，黑莓的推出者RIM公司也同外部開(kāi)發(fā)者共享收入，即RIM應(yīng)用程序商店每售出一款產(chǎn)品，外部開(kāi)發(fā)者將獲得其中80%的收入，剩余的20%收入將由RIM和無(wú)線運(yùn)營(yíng)商分享。
RIM提供消費(fèi)者應(yīng)用程序，如游戲、Facebook和MySpace等社交網(wǎng)絡(luò)、訂飯店和天氣預(yù)報(bào)的應(yīng)用程序等，手機(jī)用戶可以使用電話賬單來(lái)為下載的軟件付費(fèi)。
在3G時(shí)代，不是追求一招殺手應(yīng)用，而是從各個(gè)角度、全方位地轟炸用戶，用“交叉火力網(wǎng)”把用戶留下。
中國(guó)式平臺(tái)
采取這種行動(dòng)的不僅僅是跨國(guó)手機(jī)終端廠商和互聯(lián)網(wǎng)廠商，中國(guó)的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站也正在組建自己的“轟炸平臺(tái)”。
“3G門戶網(wǎng)目前正在大量推出應(yīng)用和軟件來(lái)一站式滿足用戶的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用�！�3G門戶網(wǎng)總監(jiān)曹明對(duì)CBN記者表示。
3G門戶網(wǎng)推出的平臺(tái)化應(yīng)用更為本土化。如“裝機(jī)王”，專門通過(guò)人工篩選聚合，為用戶提供各類軟件、游戲下載。手機(jī)查票軟件，則集天氣預(yù)報(bào)、火車時(shí)刻查詢、飛機(jī)票查詢、票務(wù)交流等功能于一體。其音樂(lè)和電子書(shū)軟件平臺(tái)各自集合了超過(guò)6萬(wàn)首MP3和20萬(wàn)本的書(shū)籍免費(fèi)下載。
2008年增值業(yè)務(wù)收入總額1134.44億元的中國(guó)移動(dòng)也在擴(kuò)大平臺(tái)化的準(zhǔn)備，其增值服務(wù)占總體收入的27.5%，增長(zhǎng)速度為23.8%，但中國(guó)移動(dòng)的目標(biāo)是將增值服務(wù)的收入推向與語(yǔ)音收入齊平甚至超越的地位。
而在構(gòu)成中國(guó)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)收入的各項(xiàng)中，非短信數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)了36.48%的年增長(zhǎng)率，成為拉動(dòng)增值業(yè)務(wù)收入快速增長(zhǎng)的主要原因。在這其中，增長(zhǎng)最快的是彩信，同比增長(zhǎng)83.7%；其次是WAP收入，同比增長(zhǎng)42.9%。除短信收入外，收入最多的增值業(yè)務(wù)是彩鈴，收入143億元，同比增長(zhǎng)21.9%。
中國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)部相關(guān)人士表示，目前重點(diǎn)業(yè)務(wù)包括手機(jī)視頻點(diǎn)播、無(wú)線音樂(lè)、手機(jī)報(bào)、手機(jī)導(dǎo)航、手機(jī)電視、手機(jī)動(dòng)漫等，3G第一階段全系列業(yè)務(wù)中，推出的業(yè)務(wù)超過(guò)30個(gè)。移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)針對(duì)TD新計(jì)劃正在推進(jìn)。
如目前多普達(dá)即將推出的一款新手機(jī)就采用了中國(guó)移動(dòng)的OMS操作系統(tǒng)，這一操作系統(tǒng)是中國(guó)移動(dòng)在谷歌的Android操作系統(tǒng)基礎(chǔ)上發(fā)展出來(lái)的，其中的“Widget家園”類似于蘋果iPhoneAppStore的運(yùn)行模式，可以對(duì)用戶出售大量的應(yīng)用程序，未來(lái)將會(huì)正式推出。
視頻是殺手？
在3G來(lái)臨的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，還會(huì)不會(huì)存在像2G時(shí)代彩鈴一樣的“殺手應(yīng)用”？
這一點(diǎn)企業(yè)似乎沒(méi)有給出統(tǒng)一的答案。一些廠商不看好以前的模式，而希望憑借大量的應(yīng)用開(kāi)發(fā)來(lái)“地毯式轟炸”用戶，從而在3G時(shí)代取得利益最大化。另一種觀點(diǎn)則認(rèn)為，在3G時(shí)代照樣有殺手級(jí)應(yīng)用，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行聚焦，專注培養(yǎng)一種關(guān)鍵應(yīng)用，
如目前重兵屯集在視頻上的大有人在。激動(dòng)網(wǎng)總裁張鶴表示，在國(guó)內(nèi)進(jìn)行的3G應(yīng)用的需求調(diào)查中，視頻應(yīng)用排在第一位，傳統(tǒng)影視內(nèi)容受時(shí)長(zhǎng)過(guò)長(zhǎng)、產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)流量較多、手機(jī)屏幕太小等因素的制約。而未來(lái)這些問(wèn)題都將獲得突破。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心分析師認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)的快速發(fā)展對(duì)手機(jī)視頻業(yè)務(wù)產(chǎn)生了較大的影響，在用戶使用手機(jī)視頻業(yè)務(wù)的原因中，互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目提供的手機(jī)下載成為最重要的因素，比例占到了25.8%。
第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)
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