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3G時(shí)代手機(jī)出版將成主流

2009/10/30

　　隨著手機(jī)應(yīng)用不斷豐富，手機(jī)閱讀成為新的閱讀形式。越來(lái)越多的作者、出版商和手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上下游開(kāi)始關(guān)注并嘗試進(jìn)入手機(jī)閱讀領(lǐng)域。在日前舉行的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)節(jié)上，手機(jī)閱讀時(shí)代的載體形式是否會(huì)發(fā)生變化、手機(jī)出版的標(biāo)準(zhǔn)現(xiàn)狀等熱點(diǎn)問(wèn)題，引起了在場(chǎng)嘉賓的積極探討。

　　手機(jī)閱讀前景廣

　　易觀國(guó)際Enfodesk產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)《中國(guó)手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)用戶(hù)調(diào)研報(bào)告2009》顯示，手機(jī)閱讀已成為繼手機(jī)游戲之后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)使用最多的手機(jī)應(yīng)用業(yè)務(wù)，用戶(hù)使用占比達(dá)到58%�；谟脩�(hù)對(duì)手機(jī)閱讀需求的提升，2009年各類(lèi)廠商高調(diào)進(jìn)軍無(wú)線(xiàn)閱讀市場(chǎng)，手機(jī)閱讀市場(chǎng)一度成為手機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域中最受企業(yè)和投行看好的細(xì)分領(lǐng)域。

　　運(yùn)營(yíng)商中，中國(guó)移動(dòng)表現(xiàn)最為突出，其關(guān)于無(wú)線(xiàn)閱讀的一系列部署表明了進(jìn)軍無(wú)線(xiàn)閱讀市場(chǎng)的決心：2009年3月建立手機(jī)閱讀基地，并于近期開(kāi)展電子書(shū)閱讀器的采購(gòu)，加大針對(duì)手機(jī)閱讀的營(yíng)銷(xiāo)力度。較具競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力且掌握豐富內(nèi)容資源的互聯(lián)網(wǎng)閱讀廠商，如盛大等也開(kāi)始深度拓展無(wú)線(xiàn)閱讀市場(chǎng)，力圖靠?jī)?nèi)容資源搶占無(wú)線(xiàn)閱讀先機(jī)。

　　據(jù)艾瑞咨詢(xún)分析，目前大概有1.2億人在使用手機(jī)進(jìn)行閱讀，另外還有將近2500萬(wàn)左右的手機(jī)用戶(hù)從來(lái)不看報(bào)紙、雜志，也不看網(wǎng)站，他們獲得資訊的最主要方式是通過(guò)手機(jī)閱讀資訊內(nèi)容�？梢钥隙ǖ氖�，手機(jī)閱讀市場(chǎng)未來(lái)前景廣闊。

　　中國(guó)出版科學(xué)研究所副所長(zhǎng)魏玉山表示，手機(jī)閱讀有著原創(chuàng)、普及、貼身、自助的特點(diǎn)，潛力非常巨大。手機(jī)出版是網(wǎng)絡(luò)出版的延伸，是一個(gè)新的契機(jī)�！拔乙恢痹谟^察國(guó)外的數(shù)字出版，中國(guó)在數(shù)字出版領(lǐng)域上與國(guó)外基本是同步的，甚至在手機(jī)出版上還處于領(lǐng)先�！�

　　標(biāo)準(zhǔn)制定才有規(guī)則

　　針對(duì)手機(jī)出版標(biāo)準(zhǔn)制定等問(wèn)題，魏玉山特別強(qiáng)調(diào)手機(jī)出版標(biāo)準(zhǔn)研究和制定的意義。他認(rèn)為，標(biāo)準(zhǔn)化是產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)，沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)會(huì)很難有大的跨越和發(fā)展。

　　據(jù)魏玉山介紹，中國(guó)出版科學(xué)研究所承擔(dān)全國(guó)新聞出版技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)的工作，將從以下幾個(gè)方面入手，推動(dòng)手機(jī)出版標(biāo)準(zhǔn)的制定：第一，制定一套手機(jī)出版的標(biāo)準(zhǔn)體系；第二，使用手機(jī)出版的成像格式標(biāo)準(zhǔn)；第三，制定手機(jī)出版的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)。

　　從政府的管理角度來(lái)講，手機(jī)出版的監(jiān)管現(xiàn)在還處于沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)可依的時(shí)代。魏玉山表示，“通過(guò)制定一套手機(jī)出版的標(biāo)準(zhǔn)體系，將推動(dòng)手機(jī)出版的標(biāo)準(zhǔn)和管理�！�

　　漢王科技副總裁王邦江認(rèn)為，發(fā)展手機(jī)閱讀需要研究?jī)?nèi)容和用戶(hù)群�！拔艺J(rèn)為35歲是一個(gè)跨界值，35歲以上的人更傾向于使用手持閱讀器來(lái)閱讀�！彼J(rèn)為，手機(jī)礙于尺寸限制，閱讀不方便，而手持閱讀器加載3G功能后，將具有手機(jī)的特點(diǎn)，未來(lái)的發(fā)展前景非常好。手機(jī)閱讀的推廣和繁榮能夠帶動(dòng)手持閱讀器的繁榮，手持閱讀器能夠彌補(bǔ)手機(jī)的一些缺陷，未來(lái)兩者將會(huì)形成互補(bǔ)。

　　與會(huì)嘉賓一致認(rèn)為，手機(jī)領(lǐng)域更多的是打造一種出版發(fā)行的渠道，為作家和他們的作品搭建一個(gè)更好的文學(xué)創(chuàng)作和思想傳播的平臺(tái)。

　　中國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)部高級(jí)項(xiàng)目經(jīng)理劉宇星認(rèn)為，不管是出版社、作家，還是大型的互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)網(wǎng)站，和中國(guó)移動(dòng)都是戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，中國(guó)移動(dòng)將負(fù)責(zé)為他們搭建平臺(tái)、建立良好的下發(fā)渠道、內(nèi)容傳播渠道、計(jì)費(fèi)渠道，并提供不良信息的過(guò)濾機(jī)制。

　　“中國(guó)移動(dòng)可以為作家和出版社和開(kāi)辟新的市場(chǎng)空間”，劉宇星表示，“大家可以將自己原來(lái)在紙制或者是互聯(lián)網(wǎng)上承載的內(nèi)容遷移到手機(jī)上來(lái)，能夠在這個(gè)平臺(tái)上產(chǎn)生新的價(jià)值，也能夠獲取到新的收益�！弊骷液统霭嫔缫行判暮椭袊�(guó)移動(dòng)合作，手機(jī)全新的市場(chǎng)空間將為大家打開(kāi)。

　　中文在線(xiàn)董事長(zhǎng)兼總裁童之認(rèn)為，3G時(shí)代的到來(lái)為出版產(chǎn)業(yè)打開(kāi)了一扇嶄新的大門(mén)。一定程度來(lái)講，3G的來(lái)臨意味著手機(jī)出版時(shí)代的到來(lái)。手機(jī)將是傳統(tǒng)出版商迎來(lái)新增長(zhǎng)機(jī)會(huì)的平臺(tái)，無(wú)論是運(yùn)營(yíng)商、數(shù)字出版商，還是傳統(tǒng)出版商，都將關(guān)注到這樣一個(gè)全新的市場(chǎng)。

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