手機視頻：迎來3G新機遇
2010/09/19
日前，中國移動與優(yōu)酷、土豆網(wǎng)發(fā)起“G客G拍”手機原創(chuàng)視頻大賽，用手機進行歌曲、動畫、短片的創(chuàng)作。中國移動相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次攜手優(yōu)酷、土豆共同舉辦手機原創(chuàng)視頻大賽，將在最大程度上體現(xiàn)3G視頻應(yīng)用的無限空間和新興文化的創(chuàng)造力，有助于進一步激發(fā)用戶對于手機視頻應(yīng)用的興趣。
手機視頻曾被許多業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為是3G時代最激動人心、最具前景的一個應(yīng)用。隨著3G的逐漸成熟，以及用戶對移動視頻需求的逐漸增加，電信運營商、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站都對手機視頻給予了極大的關(guān)注。土豆、優(yōu)酷、激動網(wǎng)等國內(nèi)主流視頻網(wǎng)站紛紛開始進軍手機3G視頻領(lǐng)域，而電信運營商則更是重視有加，成立了專門的運營中心或是基地，培育手機視頻業(yè)務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，中國電信的天翼視訊用戶已經(jīng)突破1300萬戶，其中手機平臺用戶為521萬、PC平臺用戶為224萬、IPTV平臺用戶為570萬。中國移動的手機視頻業(yè)務(wù)也呈現(xiàn)出健康快速增長的態(tài)勢，截至目前，用戶年增長率已超過200%，節(jié)目存量超過50萬條，擁有超過40路的直播頻道。用戶不僅可以通過WAP方式來收看電視直播節(jié)目、點播節(jié)目，更可以通過客戶端方式來更清楚有效地觀看各類視頻信息和內(nèi)容。
有專家表示，中國手機視頻業(yè)務(wù)將在2010年興起；在2011年獲得快速增長；到2012年，手機視頻業(yè)務(wù)產(chǎn)生的營收將等同于視頻通過傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生的營收。相信隨著手機視頻應(yīng)用的進一步發(fā)展，電信企業(yè)和視頻網(wǎng)站兩個運營主體的合作將會更加密切，參與合作方也會越來越多，用戶對手機視頻內(nèi)容的要求會更加精確，而傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站也會因此得到更廣闊的發(fā)展空間。
合作方式：更加密切
手機視頻業(yè)務(wù)是3G時代移動流媒體業(yè)務(wù)應(yīng)用的重點之一，它的良好發(fā)展需要產(chǎn)業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)的密切合作，尤其是對于電信運營商和互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站這兩個運營主體來說，相互之間的合作將會從“松耦合”走向“緊耦合”。以前，運營商只為視頻網(wǎng)站提供通道，扮演著“渠道商”的角色。而現(xiàn)在，雙方的合作不僅限于此，而是涉及內(nèi)容創(chuàng)作、合作分成等更多方面。去年10月，土豆網(wǎng)宣布正式成為中國移動手機視頻“原創(chuàng)頻道”的獨家運營合作伙伴和內(nèi)容提供商，土豆網(wǎng)與中國移動合作的手機視頻將通過“包月”和“按次”等方式向用戶收取信息費，這也是視頻網(wǎng)站首次嘗試向普通用戶收費，而中國移動將免除流量費，鼓勵和培育手機視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展。當(dāng)然，對于傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站來說，合作對象也不僅僅是電信企業(yè)，還包括終端廠商、電視臺、影視集團等等，比如土豆網(wǎng)就與諾基亞、蘋果、索尼愛立信、三星、LG、聯(lián)想等手機廠商達成終端合作意向，并與諾基亞開展了聯(lián)合定制專屬視頻Wid－get軟件等深度合作。
對于電信運營商來說，用戶通過手機瀏覽視頻網(wǎng)站，能夠增加運營商的數(shù)據(jù)收益，因此，運營商在發(fā)展手機視頻業(yè)務(wù)的時候也是不遺余力，與多方展開緊密合作。目前，中國移動的手機視頻節(jié)目，主要分為垂直欄目和合作伙伴兩個部分。手機視頻垂直欄目是根據(jù)用戶需求和內(nèi)容特點,將同類內(nèi)容統(tǒng)一呈現(xiàn)給用戶，目前上線的包括影視、體育、動漫、財經(jīng)和娛樂節(jié)目。手機視頻合作伙伴專區(qū)是以合作伙伴為歸類方式，將同一合作伙伴提供的內(nèi)容統(tǒng)一呈獻給用戶的專區(qū)，如CCTV電視手機業(yè)務(wù)、東方電視手機業(yè)務(wù)、CRI手機電視業(yè)務(wù)、央廣視訊手機電視業(yè)務(wù)、視訊中國、人民網(wǎng)、新華視訊、新中國日志等業(yè)務(wù)。
盈利模式：逐漸多樣
盈利模式是任何一個業(yè)務(wù)要想持續(xù)發(fā)展無法繞開的話題，尤其是對基于互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)和應(yīng)用來說更是如此。因為中國的網(wǎng)民多年來已經(jīng)養(yǎng)成了吃“免費午餐”的習(xí)慣，互聯(lián)網(wǎng)上有著大量免費的視頻資源可供觀看。因此，類似于國外視頻網(wǎng)站hulu的收費模式，在中國很難行得通�；ヂ�(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站和當(dāng)年門戶網(wǎng)站剛剛興起的時候一樣，看似風(fēng)光無限，但也確實是個“燒錢”的行業(yè)，在很大程度上靠融資和風(fēng)投維持，比如創(chuàng)立于2005年的土豆網(wǎng)，目前已經(jīng)通過5輪融資募集了1.35億美元資金。
目前互聯(lián)網(wǎng)上的視頻網(wǎng)站以廣告收入作為主要的盈利模式，實際上，視頻網(wǎng)站一直試圖吸引廣告圈的人才，如優(yōu)酷和土豆，顯然，他們是想加強廣告經(jīng)營的力量來拉動網(wǎng)站的盈利水平。然而，單靠廣告收入的盈利模式相對而言，還是較為單一。對于急需尋找盈利突破口的視頻網(wǎng)站來說，3G的到來應(yīng)該說是一個絕好的契機，讓他們看到了更加多樣化的盈利渠道。因為與手機關(guān)聯(lián)之后，目標(biāo)受眾更加明確，點對點的精確性更加明顯，為營銷帶來了更好的環(huán)境。另外一點，基于手機的收費和支付也會更加清晰，這為手機視頻購物帶來了可能性，視頻網(wǎng)站可以不斷拓寬思路，開辟更多的盈利渠道。
作為國內(nèi)最大的視頻網(wǎng)站，優(yōu)酷目前已經(jīng)推出了“優(yōu)酷3G視頻”，優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘表示，公司與多家手機廠商進行洽談，向手機用戶提供客戶端下載，優(yōu)酷網(wǎng)對于手機視頻基礎(chǔ)應(yīng)用服務(wù)實行免費，只針對增值業(yè)務(wù)收費。土豆網(wǎng)CEO王微表示，移動互聯(lián)網(wǎng)的市場空間巨大，與中國移動在手機視頻方面的全面合作將加速土豆網(wǎng)實現(xiàn)收支平衡乃至實現(xiàn)盈利的進程；而且那些翹首以盼著作品變現(xiàn)的原創(chuàng)播客們，也將真正成為原創(chuàng)頻道收入分成體系中的一員。
終端：智能手機有力支撐
智能手機的飛速發(fā)展正在給我們的生活帶來更多的應(yīng)用，手機視頻就是其中之一。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2010年全球手機視頻服務(wù)營收將達到1.21億美元，2013年有望達到20億美元，在2015前年手機視頻市場都將保持快速增長。這組數(shù)據(jù)描繪了手機視頻市場的美好前景，基于這一前景，目前國內(nèi)的三大運營商都已經(jīng)開始加速推進手機視頻業(yè)務(wù)的開展，而內(nèi)容提供商、軟件商、終端廠商都在積極發(fā)力，以期搶占市場先機。
終端是影響手機視頻業(yè)務(wù)發(fā)展的重要因素之一，手機視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展對終端提出了更高的要求。手機視頻的實現(xiàn)方式可以分為兩種，一種是本地視頻業(yè)務(wù)，一種是在線視頻業(yè)務(wù)。本地視頻業(yè)務(wù)指的是通過手機將視頻內(nèi)容下載到手機上觀看，而在線視頻業(yè)務(wù)則是通過手機連接移動互聯(lián)網(wǎng)，借助視頻播放器實時在線觀看視頻內(nèi)容。這兩種方式都決定了終端將成為影響手機視頻業(yè)務(wù)體驗的重要因素，尤其是在線視頻的方式，手機的處理能力將直接影響到視頻的播放速度，同時，手機的屏幕大小和屏幕分辨率也將影響用戶的觀看體驗。
和傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)視頻終端——電腦比較起來，手機在處理速度、屏幕大小以及電池續(xù)航能力上都不占優(yōu)勢。但是，手機也具備電腦無法媲美的優(yōu)勢，手機的移動性能夠支持隨時隨地的視頻業(yè)務(wù)，滿足用戶的實時觀看需求，是打發(fā)碎片時間的理想選擇，這些也正是手機視頻業(yè)務(wù)逐漸受到用戶青睞的原因所在。
目前，智能手機正在全球范圍內(nèi)快速發(fā)展，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2010年第二季度，全球智能手機總銷量為6160萬部，在整個手機市場上占有近20%的比例，未來這一比例還將繼續(xù)上升。智能手機的快速發(fā)展無疑將推動手機視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展。一方面，相比較普通手機，智能手機在性能上得到了大幅度的提升，智能手機具備更強的處理能力，支持更多的視頻格式，配備超大屏幕以及更高的屏幕分辨率，能夠極大地改善用戶的使用體驗；另一方面，智能手機能夠更好地與3G網(wǎng)絡(luò)融合，充分發(fā)揮3G網(wǎng)絡(luò)的帶寬和速率優(yōu)勢，提升手機視頻的業(yè)務(wù)體驗。
從未來的發(fā)展趨勢上看，在智能手機還沒有大范圍普及的情況下，手機性能在某種程度上會成為制約手機視頻業(yè)務(wù)發(fā)展的因素，但是，隨著智能手機的進一步普及，隨著智能手機和3G網(wǎng)絡(luò)的完美結(jié)合，一定能夠給用戶帶來不同以往的更加優(yōu)質(zhì)的業(yè)務(wù)體驗，而手機視頻業(yè)務(wù)也將隨之快速發(fā)展。
用戶：需求旺盛
3G和移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，讓手機成為名副其實的“第五媒體”。通過富媒體技術(shù)，手機可博采眾長，集成文本、圖片、音樂、視頻等多媒體功能，讓報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的媒體屬性充分融合。用戶每天都隨身攜帶的手機，正在成為高效傳播的個性化媒體。短短幾年時間，手機報已經(jīng)改變了眾多用戶的閱讀習(xí)慣，成為推廣較好的手機媒體應(yīng)用；3G拓寬了無線帶寬，突破了網(wǎng)速的瓶頸，也讓手機視頻的“群眾基礎(chǔ)”越來越好。
“朝九晚五”的工作之后，回到家吃晚飯，然后在黃金時段看電視劇，成了許多上班族的生活方式�，F(xiàn)在，不用每晚守在電視機旁，也不用買DVD碟片，通過手機視頻就能看熱播電視劇。近期熱映的新版《紅樓夢》電視劇，就能通過中國移動手機視頻與衛(wèi)視、互聯(lián)網(wǎng)同步收看，實現(xiàn)了電視屏幕、電腦屏幕和手機屏幕的“三屏互動”。而在今年5月，湖南經(jīng)視更是專門為偶像劇《佳期如夢》制作了手機視頻版，發(fā)行方表示，電視完整版與手機視頻版由兩個團隊分離制作，情節(jié)走向基本一致，但畫面與敘事方式有很大差別，手機用戶還能看到更多情節(jié)背后的花絮，甚至與主創(chuàng)明星進行即時互動，二者的關(guān)系“就像西瓜汁和西瓜一樣”。
手機視頻用戶增長迅速，但分布并不均勻，據(jù)艾瑞咨詢的報告顯示，在7個使用手機視頻業(yè)務(wù)的用戶中，約有6位是男性，其中八成用戶的年齡在30歲以下；換句話說，在現(xiàn)階段，“80后”、“90后”的年輕男性是手機視頻業(yè)務(wù)的“主力軍”。針對這樣的用戶結(jié)構(gòu)，土豆、優(yōu)酷、新浪視頻、搜狐視頻等熱門視頻網(wǎng)站紛紛調(diào)整了內(nèi)容結(jié)構(gòu)，幽默短片流行一時，體育、娛樂、財經(jīng)、原創(chuàng)等類別的節(jié)目比重逐漸上升。在今年夏天的南非世界杯期間，很多球迷都通過手機觀看比賽；近期的男籃世錦賽和美國網(wǎng)球公開賽等重大體育賽事，也吸引了眾多體育迷的眼球。
手機視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展還面臨諸多挑戰(zhàn)。如熱門比賽不可能貫穿全年，當(dāng)比賽“冷”下來的時候，手機視頻業(yè)務(wù)流量也受很大影響，拓展用戶興趣點，在“平淡”的時間段制造“日常驅(qū)動”，可避免手機視頻業(yè)務(wù)發(fā)展“大起大落”的問題。另外，資費較高和網(wǎng)速不夠快是手機上網(wǎng)用戶不使用手機視頻的主要原因。通過產(chǎn)業(yè)鏈多方合作的深化，資費可以降下來；而3G網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化，將改善用戶體驗。據(jù)艾瑞咨詢的調(diào)查顯示，在使用手機視頻的用戶中，有近三分之二的用戶曾通過手機看電視，這顯示出手機電視業(yè)務(wù)在手機視頻用戶中具有廣泛的需求，但在單純的手機電視功能方面，廣電推出了CMMB手持電視，電信運營商可以在流媒體手機視頻方面走差異化路線，通過制作專題節(jié)目、精華短片下載等增值業(yè)務(wù)來吸引更多用戶。
內(nèi)容：精悍短小融合多元
移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，帶給用戶最大的一個變化就是視頻類業(yè)務(wù)有了生存的基礎(chǔ)和發(fā)展的空間。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至目前，中國移動手機視頻用戶年增長率超過了200%，節(jié)目存量超過50萬條，擁有超過40路的直播頻道，業(yè)務(wù)迅猛發(fā)展。
相對于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，除了移動性的特點外，手機視頻在業(yè)務(wù)模式、互動體驗等方面都有了新的變化。由于帶寬、資費的限制，手機用戶更傾向于短小的視頻內(nèi)容，同樣，由于人們總是習(xí)慣于在途中、在等候等“碎片”時間來欣賞視頻，所以篇幅精簡且內(nèi)容精彩的視頻更受青睞。而在內(nèi)容為王的時代，這種視頻內(nèi)容的變化與創(chuàng)新就顯得非常重要。
內(nèi)容的精準(zhǔn)化是手機視頻發(fā)展最為重要的方向之一。而對于精準(zhǔn)化的內(nèi)容，我們需要考慮三個方面的問題。首先是需要針對不同的細分市場來考慮客戶的需求重點。如年輕學(xué)生族對時尚影視的喜愛，商務(wù)人士對新聞財經(jīng)類資訊視頻的偏好等。其次，我們還必須充分考慮3G等移動網(wǎng)絡(luò)的特點，對于不同視頻業(yè)務(wù)類型進行有針對性的推廣。比如體育賽事、演唱會等直播類業(yè)務(wù)，經(jīng)典段子和娛樂視頻的點播，以及短劇、教學(xué)類視頻的下載等。最后，還必須考慮終端特性，比如屏幕大小、系統(tǒng)支持能力，并針對用戶收看節(jié)目的時間、地點、時長等特點來開發(fā)短小精悍的內(nèi)容。
國外的移動網(wǎng)絡(luò)條件較為成熟，視頻內(nèi)容的發(fā)展也先行一步，或許我們能從中得到一些啟示。針對用戶越來越喜歡在上下班途中等移動的收視環(huán)境下載收看電視節(jié)目，美國很多網(wǎng)絡(luò)巨頭、小的獨立制片人和手機創(chuàng)意者開始加緊制訂移動視頻節(jié)目計劃，于是“mobisode”的概念應(yīng)運而生，即移動（Mobile）和劇集（Episode）的合成，也稱移動短劇。其中最為經(jīng)典的就是《24：conspiracy》，每分鐘一集，共24集。福克斯與沃達豐和Verizon合作，向移動用戶傳達了“原來視頻內(nèi)容也可以這樣”的新鮮理念，并深受喜愛�，F(xiàn)在美國的移動用戶能收看到的視頻內(nèi)容時長從幾分鐘到幾十分鐘不等，內(nèi)容包括音樂、體育、戲劇、喜劇和新聞。
而在日本，不僅是純粹的視頻內(nèi)容，人們還試圖開發(fā)出更多的互動性節(jié)目，讓用戶在看視頻的同時訪問與節(jié)目相關(guān)的網(wǎng)站，從而提供更多的數(shù)據(jù)服務(wù)。比如用戶可能很喜歡女主角的服裝，點擊旁邊的鏈接就能進入購物網(wǎng)站；比如觀看選秀節(jié)目時，能進行短信投票和互動交流等。
總之，手機視頻有著自身的很多獨特性和優(yōu)勢，作為我國運營商今后的一項重點業(yè)務(wù)，我們更應(yīng)該對其進行仔細思考，善于創(chuàng)新，借鑒一些成功的經(jīng)驗，開發(fā)出符合現(xiàn)階段上述“三個方面”特點的內(nèi)容源，使我國手機視頻業(yè)務(wù)迅猛發(fā)展的勢頭得以健康延續(xù)。
手機視頻內(nèi)容成創(chuàng)意行業(yè)
對于手機視頻的用戶來說，內(nèi)容的吸引力遠遠大于平臺的吸引力，尤其是在3G時代，內(nèi)容才是手機視頻的競爭力。如果只是簡單地將視頻網(wǎng)站上的內(nèi)容“搬”到手機上，并不符合手機視頻用戶的觀看習(xí)慣。國內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了專門生產(chǎn)制作手機視頻內(nèi)容的公司，如視友網(wǎng)、金視互動等。
其實，在日韓以及歐美國家，手機視頻內(nèi)容的生產(chǎn)已經(jīng)成為一個產(chǎn)業(yè)，手機視頻內(nèi)容最大的難點是其對創(chuàng)意的要求非常高，要在三五分鐘內(nèi)快節(jié)奏地抖包袱并不容易。這個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要越來越多的專業(yè)選手的加入。在美國，福克斯公司已經(jīng)專門制作了熱門電視系列劇《24小時》的手機版。幾年前，洛杉磯電影人弗蘭克·金達莫突發(fā)奇想，把自己制作的喜劇短片賣給電視臺，由后者放到手機上播放�，F(xiàn)在，他已經(jīng)開始專門為手機電視制作喜劇短片了。目前金達莫的小公司的訂單已經(jīng)遍布全球，包括土耳其、英國和其他一些國家。弗蘭克的成功，吸引了同弗蘭克一樣的獨立電影人，他們也開始為手機電視瘋魔，就連大制片廠也開始覬覦這一全新的領(lǐng)域。
聲音&數(shù)字
I市場調(diào)研公司：全球手機視頻服務(wù)的營收預(yù)計2013年將達到20億美元以上。
易觀國際：2010年第二季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場收入為5.16億元人民幣，與去年同期相比增長了217.5%，環(huán)比上漲64.6%�！ �
艾瑞咨詢：在2010年中國手機視頻用戶愿意付費的手機視頻節(jié)目中，“觀看速度流暢”被放在了首位，用戶占比達到44.4%，對于“畫質(zhì)清晰”的要求也較高，占比達39.6%。
土豆網(wǎng)CEO王微：“互聯(lián)網(wǎng)是免費視頻的天下，如果要想收費，恐怕目前只有手機這一條途徑�！�
酷6網(wǎng)CEO李善友：視頻網(wǎng)站“得內(nèi)容者得天下”。
優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘：視頻網(wǎng)站已進入良性發(fā)展階段，三網(wǎng)融合將是視頻行業(yè)最大的發(fā)展機會。視頻網(wǎng)站將朝多屏幕、多網(wǎng)絡(luò)、多應(yīng)用方向發(fā)展。
中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)(www.cnii.com.cn)
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