艾瑞咨詢：二季度短信市場(chǎng)規(guī)模超220億
瑞咨詢 分析師湯春武 2008/07/31
推薦本文根據(jù)艾瑞咨詢最新發(fā)布的《2008年第二季度中國(guó) 移動(dòng)增值市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，08年第二季度中國(guó)移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)的收入規(guī)模為336億元人民幣，其中傳統(tǒng)增值業(yè)務(wù)占據(jù)大部分市場(chǎng)份額，尤其是短信業(yè)務(wù)，在增值服務(wù)市場(chǎng)上的份額達(dá)到了66.3%.預(yù)計(jì)隨著電信業(yè)重組的逐步完成及3G新業(yè)務(wù)的推出將對(duì)增值服務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展起到積極的推動(dòng)作用，傳統(tǒng)短信業(yè)務(wù)的市場(chǎng)份額將會(huì)緩慢下降。
短信（SMS）市場(chǎng)繼續(xù)保持增長(zhǎng)，非點(diǎn)對(duì)點(diǎn)業(yè)務(wù)嚴(yán)重下滑
08年二季度中國(guó)SMS市場(chǎng)的收入規(guī)模為223億元，環(huán)比增長(zhǎng)8.6%，同比增長(zhǎng)24.3%，繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。季度報(bào)告顯示，2008Q2中國(guó)非點(diǎn)對(duì)點(diǎn)短信業(yè)務(wù)收入規(guī)模僅為11.6億元，同比下滑26個(gè)百分點(diǎn)，環(huán)比下滑17%，非點(diǎn)對(duì)點(diǎn)業(yè)務(wù)嚴(yán)重下滑�！�
艾瑞分析：
（1） 政府加大短信市場(chǎng)監(jiān)管力度
6月11日，工業(yè)與信息化部發(fā)布消息，該部將從即日起到年底在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展垃圾短信專項(xiàng)整治活動(dòng)，其中在反垃圾短信技術(shù)手段的使用和廣告短信服務(wù)準(zhǔn)入等方面提出了要求。艾瑞分析認(rèn)為，這次專項(xiàng)行動(dòng)將對(duì)中國(guó)非點(diǎn)對(duì)點(diǎn)市場(chǎng)產(chǎn)生以下二方面影響：
一、 短期內(nèi)非點(diǎn)對(duì)點(diǎn)短信業(yè)務(wù)收入規(guī)模將出現(xiàn)下滑，作為這次專項(xiàng)整治行動(dòng)的重點(diǎn)治理對(duì)象之一，處于發(fā)展起步階段的無(wú)線廣告市場(chǎng)在短期內(nèi)將受到嚴(yán)重打擊；
二、 從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度分析該項(xiàng)整治行動(dòng)將對(duì)非點(diǎn)對(duì)點(diǎn)短信市場(chǎng)起到積極的推動(dòng)意義，特別是在規(guī)范市場(chǎng)行為，提升用戶接受度方面起到政策引導(dǎo)作用。
（1）“短信門(mén)”事件成為行業(yè)重新洗牌的導(dǎo)火索
央視3.15晚會(huì)揭露垃圾短信來(lái)源，曝光某無(wú)線傳媒技術(shù)公司掌握了近一半的中國(guó)手機(jī)用戶信息，僅下屬一分公司短信的日發(fā)送量就達(dá)到了2億條。非點(diǎn)對(duì)點(diǎn)短信業(yè)務(wù)成為全國(guó)關(guān)注的焦點(diǎn)，這也促使該公司短信業(yè)務(wù)部門(mén)的解散。據(jù)艾瑞研究發(fā)現(xiàn)，目前無(wú)線廣告的眾多形式中以非點(diǎn)對(duì)點(diǎn)短信廣告為主，該次事件直接導(dǎo)致該行業(yè)的重新洗牌。
（2） 地震并未導(dǎo)致短信市場(chǎng)收入規(guī)模的大幅度增長(zhǎng)
5月12日，四川汶川地區(qū)發(fā)生里氏8級(jí)地震，導(dǎo)致重大人員傷亡，交通通信設(shè)施中斷，同時(shí)全國(guó)甚至全球人民的眼光都投向了汶川。根據(jù)艾瑞研究發(fā)現(xiàn)，汶川地震并未導(dǎo)致短信市場(chǎng)收入規(guī)模的大幅度增加，在自然災(zāi)害發(fā)生的情況下，手機(jī)用戶選擇最為直接的溝通方式（通話）進(jìn)行聯(lián)絡(luò)。因此，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)短信市場(chǎng)收入規(guī)模的增加主要得益于短信用戶規(guī)模的增長(zhǎng)。
艾瑞預(yù)測(cè)：
08Q3中國(guó)短信市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)保持增長(zhǎng)，非點(diǎn)對(duì)點(diǎn)業(yè)務(wù)下滑放緩
艾瑞咨詢預(yù)計(jì)到08Q3中國(guó)短信市場(chǎng)受電信業(yè)重組利好因素及小靈通用戶向手機(jī)用戶轉(zhuǎn)移的影響，市場(chǎng)規(guī)模將出現(xiàn)較為明顯的增長(zhǎng)。由于非點(diǎn)對(duì)點(diǎn)短信業(yè)務(wù)新的表現(xiàn)形式的出現(xiàn)將放緩該業(yè)務(wù)的下滑趨勢(shì)。
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