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中移動限量手機游戲：上線數(shù)縮水2/3

2008/07/31

　　7月上旬，來自中國移動的一份通知發(fā)到了程軍手中，該通知提醒，移動夢網(wǎng)旗下的游戲頻道和百寶箱將從今年8月1日開始屏蔽超過數(shù)量限制的單機游戲，并要求各SP在7月31日前對游戲業(yè)務數(shù)量進行梳理。

　　按通知規(guī)定，移動將對各SP上線的游戲數(shù)量大幅削減，其中普通級SP能上線的游戲數(shù)由60個驟降為6個。“我們公司就是普通級的，這樣的大幅削減短期內(nèi)肯定影響我們的收入�！背誊娬f。

　　盡管如此，對于中國移動此舉，業(yè)界普遍持支持態(tài)度，并認為這將有利于行業(yè)環(huán)境和水平的提升。格銳數(shù)碼總經(jīng)理陳剛向記者表示，游戲數(shù)量太多，好的游戲很容易被淹沒其中，“中國移動的新政策對有研發(fā)實力和服務意識，愿意做長久的公司是件好事�！�

　　這同時也意味著，對于一些沒有核心實力沒有好產(chǎn)品的小公司，可能將面臨洗牌出局的命運。

　　縮水2/3

　　據(jù)記者了解，調(diào)整后，百寶箱線上業(yè)務數(shù)量的上限將變?yōu)椋篈級40個，B級30個，C級20個，普通級6個，信用不足的只能有2個；相比之前基本都減少了2/3以上。

　　據(jù)悉，中國移動以前對SP上線游戲的數(shù)量限制為：A級130個，B級100個，C級80個，普通級60個，信用不足的SP也有30個。

　　根據(jù)計劃，移動將在7月18日至8月15日接受SP申報游戲業(yè)務在線計劃；8月15日至31日進行業(yè)務溝通確認；9月1日起正式執(zhí)行。

　　陳剛認為，此次中國移動的調(diào)整，主要是為了提高百寶箱中手機游戲的品質(zhì)，走精品路線，“能上線的游戲名額少了，就會迫使各SP拿出最好的游戲�！�

　　據(jù)程軍估算，現(xiàn)在中國移動百寶箱上大概有兩三百家SP，“按平均每家60個計算，已達上萬款。這么多游戲難免參差不齊，用戶如果下到幾款爛游戲，很可能就不會再來這個平臺了。”

　　據(jù)易觀國際近期發(fā)布《2008年第2季度中國手機游戲市場季度監(jiān)測》顯示，中國移動第二季度僅JAVA游戲市場規(guī)模就達1.89億元，環(huán)比增長7.31%，同比增長46.84%。

　　不過，程軍向記者透露，百寶箱很早之前就開始了面臨老用戶大量流失的問題，“在線的游戲數(shù)量太多，對數(shù)量和質(zhì)量幾乎沒什么限制�！�

　　事實上，中國移動對手機游戲的調(diào)整一直在進行。除百寶箱平臺，中國移動此前還推出了精品游戲社區(qū)、網(wǎng)游平臺，開放了新的計費平臺，并做了游戲打包等推廣活動，這些調(diào)整給中國移動的手機游戲業(yè)務帶來了增長。

　　而上線數(shù)量的縮減可能只是移動手機游戲戰(zhàn)略的第一步，程軍說，“現(xiàn)在是過渡期，移動可能從明年1月1日開始將百寶箱中所有的游戲內(nèi)容轉(zhuǎn)到統(tǒng)一的游戲頻道中�！�

　　海外取經(jīng)

　　陳剛告訴記者，手機游戲企業(yè)主要有四項業(yè)務來源——單機游戲、網(wǎng)游、幫海外公司代工、與手機廠商直接合作做內(nèi)置游戲，“但無論是單機還是網(wǎng)游，運營商平臺仍然是主要收入來源。”

　　易觀國際數(shù)據(jù)顯示，掌中米格在中國移動JAVA業(yè)務SP信息費方面僅今年第二季度就獲得了2505.86萬元的收入，市場占比達17.3%。

　　盡管有部分游戲廠商表示，與獨立WAP站點合作的收入已經(jīng)與從百寶箱中得到的收入基本相當，但程軍表示，手機游戲廠商的主要收入還是離不開運營商渠道，因此運營商的每次政策變化都會引起業(yè)界格局的調(diào)整。

　　程軍告訴記者，之前做手機游戲相對容易，因為相對于PC游戲來說開發(fā)難度要低很多，CP可以在短時間內(nèi)出很多款游戲，然后分給SP上線，“只要占據(jù)了好的位置，加上有好名稱，就能吸引用戶下載并實現(xiàn)收入。”

　　“這次調(diào)整對純游戲CP來說將更難做�！背誊娬f，一方面上線的渠道更難了，這樣能賣出去的游戲就更少；同時研發(fā)的成本會提高，要花更多的精力做出好游戲，然后還要經(jīng)過SP的分成。

　　陳剛表示，自己公司的部分手機游戲?qū)苯淤u到韓國和歐洲等地，“在國外，很多運營商早就開始采用這樣的做法了。”

　　有業(yè)界人士表示，正是由于中國移動的相關(guān)領導去歐洲考察，發(fā)現(xiàn)那邊的游戲少而精，回來后決定走精品路線。

　　陳剛表示，移動近年的政策調(diào)整流程越來越透明，對SP的要求也越來越嚴，對產(chǎn)品品質(zhì)的要求也越來越高，“中國移動的這些新政策會加速行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，這對整個行業(yè)是好事�！�

　　付費模式

　　除了近期對游戲的數(shù)量和質(zhì)量的限制，百寶箱的下載付費模式也成為業(yè)界議論的話題。

　　許多獨立WAP網(wǎng)站人士認為，現(xiàn)在手機游戲已由傳統(tǒng)的單機版模式轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)模式，傳統(tǒng)的下載付費型式將難以適應現(xiàn)在的環(huán)境。

　　事實上，從去年底開始，眾多CP已經(jīng)開始嘗試后付費模式，在獨立WAP站點上提供免費下載，用戶可以先試玩，體驗好后再付錢。

　　有觀點認為，后付費的模式更符合消費者的心理，而且這種模式對游戲的品質(zhì)要求提高，只有精品的游戲才能得到消費者的青睞。

　　但程軍則認為，對于單機游戲而言，下載付費更直接更簡單，如果移動在第一關(guān)就做好了精品游戲的篩選，采用下載付費也未嘗不可。

　　程介紹說，之前很多游戲廠商的后付費模式其實是打了擦邊球，“比如玩到一半通過發(fā)短信付費，因為短信SP和百寶箱SP是完全分開的，中間可能會有很多操作移動不好監(jiān)控，這樣做，在中國移動看來其實是違規(guī)行為。”

　　據(jù)悉，今年3月，中國移動推出了新的游戲平臺，開放手機游戲代收費接口，通過新的游戲平臺，SP可以直接收費，不過限制一款游戲最多5處收費，并且有最高限額。

　　“不管采取何種模式，未來對游戲廠商而言，提升游戲品質(zhì)才是硬道理。”程軍說

21世紀經(jīng)濟報道


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