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艾瑞觀察：模式創(chuàng)新將推動手機閱讀市場

2009/08/24

　　2009年7月“第六次全國國民閱讀調(diào)查”結(jié)果發(fā)布，中國成年人使用在線閱讀、手機閱讀等各類數(shù)字媒介的閱讀率為24.5%，其中更有約2.8 %的人只閱讀數(shù)字媒介而不讀紙質(zhì)書。同期艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2009年手機報以68.3%的使用率比例位居各項手機應用之首，看手機小說以42.4%的比例位居第五，大大超過其他業(yè)務。

　　數(shù)字背后展示的是一個快速發(fā)展中的新市場。電信運營商、服務提供商、內(nèi)容提供商等該市場鏈條下各方力量正在謀求全面合作，以期建立一個多方共贏的服務體系，為數(shù)千萬的手機閱讀用戶提供豐富的“精神食糧”。正如國內(nèi)最大的無線互聯(lián)網(wǎng)平臺-空中網(wǎng)副總裁李旸在“空中網(wǎng)手機文學研討會”上談到的一樣，“空中網(wǎng)致力于探討正在興起的手機新文學形態(tài)及其商業(yè)價值，以期推動手機新文學在中國的良性發(fā)展與繁榮”�；诳罩芯W(wǎng)的手機業(yè)務創(chuàng)新研發(fā)能力、通暢的手機營銷渠道、細節(jié)化的手機產(chǎn)品運營及高效的運營效率，“空中網(wǎng)手機新文學原創(chuàng)大賽”必將極大推動手機文學業(yè)務的發(fā)展和繁榮，推動更多手機文學作家的出現(xiàn)及優(yōu)秀手機文學產(chǎn)品的誕生。

　　作為一種新鮮的手機服務產(chǎn)品，手機文學業(yè)務在發(fā)展過程中需要致力于解決內(nèi)容創(chuàng)新、盈利模式完善和通道建設三方面問題。

　　內(nèi)容創(chuàng)新刻不容緩

　　手機閱讀作為一種新鮮的閱讀方式，以空中網(wǎng)為代表的內(nèi)容供應商在五年前開始通過研究用戶閱讀特征來實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新。例如，手機小說專攻上下班坐車、會議、候機、睡前等閑散時間，因此在長短、節(jié)奏及內(nèi)容的特點上都很獨特。目前，國內(nèi)市場已經(jīng)出現(xiàn)只通過手機渠道發(fā)行的文學作品和手機雜志，以及鼓勵原創(chuàng)內(nèi)容的手機文學大賽。例如，即將本月6日正式啟動的空中網(wǎng)手機新文學原創(chuàng)大賽。在內(nèi)容創(chuàng)新的基礎上還需要重視手機閱讀的用戶體驗，無論是基于WAP還是閱讀器模式，需要考慮便利性、可讀性和分享性。巨大的手機閱讀需求締造出了良好的商業(yè)機會，也為傳統(tǒng)出版業(yè)提供了新的增長點。

　　盈利模式亟待完善

　　傳統(tǒng)出版業(yè)及出版人在看到手機閱讀市場的同時，也對新平臺下的完善盈利模式表示期待。借鑒成熟SP業(yè)務的盈利模式，由于承擔業(yè)務模塊（例如產(chǎn)品研發(fā)、內(nèi)容審核、產(chǎn)品包裝、營銷、計費及客服等）的不同而導致分成比例的差異，在手機閱讀業(yè)務上更是如此。除此以外，手機文學作品的版權(quán)保護及版權(quán)輸出等問題也與盈利模式相關(guān)。以空中、盛大、方正等代表的企業(yè)正在摸索適合自身的盈利模式。

　　通路建設正在加強

　　手機閱讀市場的發(fā)展與繁榮離不開電信運營商的支持和推動。中國移動手機閱讀基地總經(jīng)理戴和忠如此評價該業(yè)務，“2009年是中國無線寬帶的元年，3G成功推出，手機閱讀市場也將進入成熟的拐點”。電信運營商的高調(diào)介入為該業(yè)務的快速發(fā)展鋪平了道路，通過運營商的各種業(yè)務推廣平臺，更多手機用戶會使用該業(yè)務，為用戶手機閱讀習慣的養(yǎng)成及付費意愿的提高創(chuàng)造了條件。

　　展望即將到來的手機閱讀市場，基于多家咨詢機構(gòu)的預測，今年市場規(guī)模預計將達到1億元，眾多原創(chuàng)的優(yōu)秀手機文學作品將不斷涌現(xiàn)。

艾瑞咨詢


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