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“老樹發(fā)新芽”——移動IM進(jìn)入新的發(fā)展階段

2011/06/27

易觀分析：

　　隨著國內(nèi)移動通信網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善及移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的不斷增長，越來越多的廠商加入到了移動互聯(lián)網(wǎng)的“淘金”熱潮中來。而作為移動互聯(lián)網(wǎng)主要的入口、平臺級應(yīng)用，移動IM成為最重要的戰(zhàn)略高地，也一直被各類廠商看好。但限于國內(nèi)移動IM市場成熟度較高且格局過于集中，眾廠商大多是“望洋興嘆”，并未大力度進(jìn)入�；谕ㄓ嶄浀腒IK橫空出世，攪動了移動IM的平靜。一時之間，互聯(lián)網(wǎng)廠商、移動終端廠商、移動互聯(lián)網(wǎng)廠商都紛紛高調(diào)進(jìn)入。同時各界普遍認(rèn)為移動IM的發(fā)展，正在挑戰(zhàn)電信運(yùn)營商的市場主導(dǎo)地位，對此，易觀國際（Analysys International）分析認(rèn)為：

　　短信雖遭IM工具沖擊，但比較而言優(yōu)勢較多，言敗尚早。目前短信受到移動IM工具的沖擊這已經(jīng)是事實。至于是否會將運(yùn)營商短信、彩信等業(yè)務(wù)拉下舞臺則要分開來分析。從用戶角度分類，移動IM分兩種：一是開放式、跨平臺、跨終端的移動IM，如手機(jī)版QQ、手機(jī)MSN，也包括基于通訊錄的微信、米聊等；二就是封閉式由終端廠商主導(dǎo)的移動IM，如蘋果的iMessage。兩者比較而言前者沖擊很大，后者相對較小。同時我們也可以看到無論是手機(jī)短信還是移動IM都有其固定的使用人群，比如中老年手機(jī)用戶，基本上還是使用單純的電話+短信功能，只要基本能滿足交流溝通的需求。而類似QQ、飛信或者是KIK、米聊類移動IM，目前更多的是受到年輕一代的熱捧。最后運(yùn)營商與上述廠商還存在一定程度的競合關(guān)系，不排除互相之間存在深度合作的可能性。這都是未來發(fā)展的變數(shù)。因此我們認(rèn)為短信、IM兩者在近幾年時間依舊會在其各自的領(lǐng)域有所發(fā)展。

　　“舍得孩子才能套住狼”，運(yùn)營商要下大成本布局移動互聯(lián)網(wǎng)。以短信為代表的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)價值的遷移將促使運(yùn)營商將更多的重心轉(zhuǎn)移到數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)上來。轉(zhuǎn)移短期會對其現(xiàn)有的利潤產(chǎn)生一定影響。但就從移動互聯(lián)網(wǎng)整體布局來說，運(yùn)營商需要“舍得孩子才能套住狼”。運(yùn)營商可以依托語音、短信等滲透率非常高的優(yōu)勢業(yè)務(wù)為移動互聯(lián)網(wǎng)拓展新的內(nèi)容和服務(wù)，并通過這些新業(yè)務(wù)帶來更大的回報。但也不是說運(yùn)營商所有移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)都去“參一腳”，應(yīng)該是“有所為，有所不為”。運(yùn)營商結(jié)合自身優(yōu)勢特點開展一些業(yè)務(wù)或合作，比如運(yùn)營商主導(dǎo)的移動支付、比如轉(zhuǎn)型“智能通道”從而提高運(yùn)營商通道價值等等。

　　溝通一直是移動互聯(lián)網(wǎng)的基本需求，而移動IM就是其中重要的、基礎(chǔ)的滿足這一需求的應(yīng)用。隨著智能手機(jī)的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，移動IM也有了新型和傳統(tǒng)之分。傳統(tǒng)移動IM更多是PC端的移植，移動端的諸多問題如輸入不夠便捷、電池?fù)p耗較大、網(wǎng)絡(luò)中斷、速度不穩(wěn)定等等問題方面顯然考慮的不夠，也正因這樣的現(xiàn)狀為新型移動IM提供了成長的土壤。綜合來看移動IM市場正進(jìn)入新的發(fā)展階段，究竟哪種模式或者哪家企業(yè)會在新階段中占據(jù)主導(dǎo)權(quán)，現(xiàn)在下定論還為時尚早。

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