在過(guò)去的幾年里，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從基于文本的媒體發(fā)展成新電視。思科（思科公司是全球著名的網(wǎng)絡(luò)解決方案供應(yīng)商，譯者注）估計(jì)，到2017年，視頻在所有互聯(lián)網(wǎng)流量中所占的比例達(dá)到69％。下一代無(wú)線網(wǎng)絡(luò)5G預(yù)計(jì)將在2019年和2020年到來(lái)，隨著更多的消費(fèi)者在移動(dòng)端欣賞高帶寬視頻，視頻的數(shù)據(jù)流量還會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。
和流量一起增長(zhǎng)的還有這個(gè)市場(chǎng)與日俱增的復(fù)雜性。今天的營(yíng)銷(xiāo)人員不得不應(yīng)對(duì)視頻長(zhǎng)度、放置策略等變量，以及視頻流量高科技巨頭的威脅。
展望未來(lái)，隨著市場(chǎng)的發(fā)展，營(yíng)銷(xiāo)人員將在2018年面臨相當(dāng)大的變化。以下是影響社交視頻的七大趨勢(shì)：
1，六秒鐘的廣告將帶來(lái)更多交易。
盡管廣告商在一段時(shí)間內(nèi)對(duì)短格式廣告進(jìn)行了試驗(yàn)，但谷歌在一月份的時(shí)候?qū)Ω袷教岢隽艘螅Ｍ麖V告商能夠在六秒鐘之內(nèi)講述他們的故事。 此后，�？怂挂查_(kāi)始在NFL比賽中投放六秒鐘的廣告。六秒鐘廣告的真正吸引力在于，它們有助于推動(dòng)消費(fèi)者深入到購(gòu)買(mǎi)通道。這類(lèi)快速提醒廣告可以讓消費(fèi)者采取行動(dòng)。這就是為什么我希望明年這樣的廣告多多益善。
2，Netflix上將會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多的廣告
是的，Netflix上也有廣告（Netflix是一家在線影片租賃提供商，用戶可以通過(guò)電腦、電視或手機(jī)收看電影、電視節(jié)目，可通過(guò)Wii，Xbox360，PS3等設(shè)備連接TV，譯者注）。該公司今年夏天開(kāi)始為其節(jié)目進(jìn)行宣傳。此外，埃森哲已經(jīng)談到如何使用其數(shù)字產(chǎn)品布局技術(shù)，并滲透進(jìn)入Netflix的節(jié)目。2018年Netflix上的廣告數(shù)量將穩(wěn)步增加，部分原因是Netflix現(xiàn)在正在擴(kuò)展業(yè)務(wù)和影片數(shù)據(jù)庫(kù)（Netflix計(jì)劃在2017年播出1000小時(shí)的新節(jié)目）。如果沒(méi)有利用網(wǎng)絡(luò)大力宣傳，觀眾很難了解這些內(nèi)容。到目前為止Netflix已有用戶數(shù)量5200萬(wàn)，預(yù)計(jì)到2020年可能達(dá)到1億，所以想讓Netflix抵抗廣告的誘惑將會(huì)越來(lái)越難。我預(yù)計(jì)Netflix將會(huì)有兩個(gè)版本：會(huì)員免費(fèi)去廣告和更便宜的廣告迭代。
3，越來(lái)越多的“劇中廣告”。
不同于谷歌的劇前六秒鐘廣告，臉書(shū)卻把重點(diǎn)放在了“劇中廣告”上，也就是影片播放到一半的時(shí)候插播廣告。這種劇中廣告為什么可以行得通呢？因?yàn)椴シ艅∏皬V告可能會(huì)導(dǎo)致某些沒(méi)有耐性的人關(guān)閉視頻，而播放劇中廣告的時(shí)候消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始觀看視頻。插播廣告導(dǎo)致視頻中斷，由此給觀眾帶來(lái)的影響可以通過(guò)有效的定位來(lái)減輕，因?yàn)槿绻阏蛩愕綄?zhuān)賣(mài)店購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)新的洗衣機(jī)，你真的不介意看一個(gè)洗衣機(jī)廣告。除了臉書(shū)的支持之外，2018年出現(xiàn)更多劇中廣告的原因是消費(fèi)者對(duì)廣告信息的抵抗力不斷增強(qiáng)。 隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者使用廣告攔截器屏蔽劇前廣告，許多品牌企業(yè)都將劇中廣告視為接觸消費(fèi)者的重要媒介。由于此時(shí)消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始看劇，他們更有可能坐著看完廣告，然后繼續(xù)看劇。
4，繼續(xù)整合第三方驗(yàn)證。
現(xiàn)在廣告詐騙非常多，營(yíng)銷(xiāo)人員有理由懷疑并要求進(jìn)行第三方驗(yàn)證。因?yàn)榇蟛糠秩硕际褂霉雀璧腄oubleClick，Moat（現(xiàn)在是Oracle的一部分）或Integral Ad Science，所以去年有很多第三方驗(yàn)證機(jī)構(gòu)重新整合了。總的來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)人員將繼續(xù)對(duì)他們的數(shù)字廣告合作伙伴持懷疑態(tài)度。這是一件好事，因?yàn)檫@樣的懷疑會(huì)讓偽專(zhuān)家和騙子無(wú)處遁形，而讓有道德的公司蓬勃發(fā)展。第三方驗(yàn)證機(jī)構(gòu)的整合意味著今后第三方驗(yàn)證會(huì)得到改善，并重獲營(yíng)銷(xiāo)人員的信任。
5，亞馬遜將會(huì)開(kāi)始重視廣告。
亞馬遜擁有業(yè)內(nèi)最好的消費(fèi)者數(shù)據(jù)，但廣告一直是副業(yè)，因?yàn)槠渲饕獦I(yè)務(wù)——零售業(yè)表現(xiàn)一直十分強(qiáng)勁。但現(xiàn)在情況正在改變， 亞馬遜正在為新的紐約辦事處招募約2000名執(zhí)行官，其中大部分人的工作將集中在廣告板塊。另外，像Geico和現(xiàn)代（Hyundai）這些不在亞馬遜上銷(xiāo)售產(chǎn)品的品牌，也開(kāi)始在亞馬遜（Amazon）的周四晚間足球競(jìng)賽中，打起了自家廣告。今年10月份，亞馬遜開(kāi)始邀請(qǐng)商家創(chuàng)建產(chǎn)品視頻，在亞馬遜網(wǎng)站上播放，在假期與YouTube一爭(zhēng)高下。這樣做是為了讓消費(fèi)者在亞馬遜上可以充分獲取產(chǎn)品信息。預(yù)計(jì)亞馬遜將在2018年繼續(xù)增加廣告板塊投入。
6，更加個(gè)性化。
個(gè)性化是一個(gè)廣告行業(yè)的口頭禪，但總是說(shuō)得多做得少。視頻尤其難以個(gè)性化，因?yàn)樗⒉幌駲M幅那樣可以為某個(gè)客戶專(zhuān)門(mén)定制。 但是，隨著可尋址性和視頻技術(shù)的不斷提高，預(yù)計(jì)2018年在個(gè)性化內(nèi)容方面會(huì)有更多進(jìn)展。這可能意味著以后你會(huì)看到更多與您關(guān)聯(lián)度很高的視頻，甚至是專(zhuān)門(mén)發(fā)給您一個(gè)人的個(gè)性化視頻。
7，5G登場(chǎng)。
下一代無(wú)線網(wǎng)絡(luò)將在2018年二月的平昌冬奧會(huì)上首次亮相，全年將有零星的地區(qū)實(shí)現(xiàn)5G分布。高速無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的長(zhǎng)期效應(yīng)越來(lái)越明顯，業(yè)界必須做好準(zhǔn)備迎接翻天覆地的變化。5G網(wǎng)絡(luò)將大大推動(dòng)各行各業(yè)的發(fā)展，從移動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)到線路切割，甚至到更大規(guī)模的移動(dòng)視頻消費(fèi)。通過(guò)提高虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，利用線性電視的持續(xù)侵蝕，聰明的營(yíng)銷(xiāo)人員一定會(huì)在2018年為5G網(wǎng)絡(luò)奠定基礎(chǔ)。
除此以外還有什么？我們不得而知。我們無(wú)法預(yù)知人工智能會(huì)在多大程度上影響銷(xiāo)售市場(chǎng)，也無(wú)法預(yù)知2018年是否會(huì)成為其他諸如物聯(lián)網(wǎng)等重大變革技術(shù)發(fā)展的突破之年。唯一確定是科技將一如既往地迭代發(fā)展，技術(shù)對(duì)消費(fèi)者的品牌體驗(yàn)的影響必將持續(xù)下去。
