2014年7月16日消息，進(jìn)入2014年第三季度，消費(fèi)電子業(yè)界最重頭事件當(dāng)屬9月將發(fā)布新iPhone。但和三星、HTC、這類(lèi)具備高端產(chǎn)品線(xiàn)的國(guó)際化品牌一樣，蘋(píng)果也將面臨一個(gè)新問(wèn)題—高端市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，接近飽和。日前，蘋(píng)果最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星電子發(fā)布了二季度預(yù)計(jì)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，內(nèi)容顯示銷(xiāo)售額和盈利均出現(xiàn)下滑，并將緣由歸結(jié)于市場(chǎng)需求放緩。HTC的Q2財(cái)報(bào)則顯示，剛擺脫連續(xù)三個(gè)季度的虧損。事實(shí)上包括IDC、Gartner兩家主要第三方咨詢(xún)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)也顯示，今年上半年高端市場(chǎng)明顯呈現(xiàn)出增長(zhǎng)放緩的情況。落到中國(guó)國(guó)內(nèi)，運(yùn)營(yíng)商減少?gòu)S商補(bǔ)貼多少也對(duì)高端機(jī)的銷(xiāo)路造成了影響，這使得即將到來(lái)的三季度高端市場(chǎng)爭(zhēng)霸變得更為殘酷。

　　上半年高端機(jī)整體銷(xiāo)量大幅放緩

　　三星電子發(fā)布2014年第二季度預(yù)計(jì)財(cái)報(bào)顯示，期內(nèi)營(yíng)收為514億美元，盈利71億美元，這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)相比去年同期都有一定程度的下滑，其中盈利數(shù)據(jù)的同比降幅為24.45%，盈利水平環(huán)比第一季度則下滑了15%左右。

　　幾乎同一時(shí)間，另一家擁有高端產(chǎn)品線(xiàn)的品牌HTC也公布了二季度財(cái)報(bào)，內(nèi)容顯示當(dāng)季營(yíng)收達(dá)到了新臺(tái)幣650 .6億元（約合21億美元），稅后純收益達(dá)22.6億元（約7560萬(wàn)美元），終于打破了連續(xù)三個(gè)季度虧損的魔咒。得益于HTC One M8和新渴望816等機(jī)型的暢銷(xiāo)，HTC首席財(cái)務(wù)官兼全球銷(xiāo)售主管張嘉臨稱(chēng)，今年下半年HTC的盈利勢(shì)頭也將可能會(huì)延續(xù)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)全年盈利。

　　一直以來(lái)，高端產(chǎn)品是廠(chǎng)商利潤(rùn)的主要來(lái)源，中低端產(chǎn)品則主要負(fù)責(zé)贏得市場(chǎng)占有率。“從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看，HTC上漲、三星下滑，但雙方的銷(xiāo)售規(guī)模有巨大的差別。故按銷(xiāo)量計(jì)算，三星的高端產(chǎn)品仍遠(yuǎn)超HTC。”華捷咨詢(xún)消費(fèi)電子行業(yè)分析師李元?jiǎng)P認(rèn)為，這意味著雖然HTCone（M8）機(jī)型熱銷(xiāo)，但由其支撐起來(lái)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)并不能完全反映整個(gè)高端機(jī)市場(chǎng)的狀況。

　　“根據(jù)我們調(diào)研的情況，受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼減少等因素的影響，今年上半年高端機(jī)整體銷(xiāo)量放緩。”李元?jiǎng)P稱(chēng)，蘋(píng)果尚未公布今年二季度數(shù)據(jù)，但其作為高端產(chǎn)品的表率，多少也會(huì)受影響。所以三星作為全球市場(chǎng)份額最高的品牌，其財(cái)報(bào)更能客觀反映市場(chǎng)整體狀況。

　　換機(jī)周期長(zhǎng)，市場(chǎng)飽和現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)

　　實(shí)際上從一些市場(chǎng)細(xì)節(jié)行為中也能感受到高端市場(chǎng)承壓的狀況—比如本地就有運(yùn)營(yíng)商祭出了蘋(píng)果iPhone5s/5c買(mǎi)一送一的活動(dòng)，相較于過(guò)去iPhone供不應(yīng)求時(shí)，這種營(yíng)銷(xiāo)手段根本是無(wú)法想象的。

　　早在今年年初的MWC2014期間，路透社曾撰文稱(chēng)：“手機(jī)行業(yè)目前正瞄準(zhǔn)100美元以下低端智能機(jī)的增長(zhǎng)需求，因高端智能機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)飽和，入門(mén)級(jí)智能手機(jī)現(xiàn)在代表了該行業(yè)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的最大希望。”而兩大市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC和G artner在自己的手機(jī)市場(chǎng)研究報(bào)告中，也不約而同地提到了市場(chǎng)飽和問(wèn)題。

　　IDC數(shù)據(jù)顯示，2014年全球智能手機(jī)出貨量將增長(zhǎng)19.3%，低于上年的39.2%。在北美和歐洲等智能手機(jī)成熟市場(chǎng)，今年的增幅將僅為單位數(shù)百分比，將主要來(lái)自于售價(jià)低于150美元的設(shè)備以及新興市場(chǎng)。Gartner調(diào)研數(shù)據(jù)則顯示，對(duì)比2012年至2017年，高端智能手機(jī)在全部智能手機(jī)中所占的銷(xiāo)量份額將由41%變?yōu)?2%。

　　李元?jiǎng)P認(rèn)為，隨著智能機(jī)的普及，高端產(chǎn)品的增長(zhǎng)必然會(huì)放緩。以中國(guó)市場(chǎng)為例，從收入狀況看，大部分用戶(hù)不可能一年多次更換超過(guò)4000元的手機(jī)。“就算只是為了面子工程，一年換一次也已經(jīng)很勉強(qiáng)了。”他認(rèn)為，即便是高端機(jī)用戶(hù)，其換機(jī)周期也應(yīng)該在1-2年之間，但現(xiàn)在的實(shí)際情況是，蘋(píng)果一年推兩款iPhone，三星有GalaxyNOTE和G alaxyS兩條高端產(chǎn)品線(xiàn)，HTC也有one和“蝴蝶”兩類(lèi)高端產(chǎn)品，光這三大品牌一年就有6款高端產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度可想而知。