近年來(lái)，消費(fèi)者的消費(fèi)行為和消費(fèi)心理產(chǎn)生了極大變化，用戶的一切行為也在企業(yè)面前變得越來(lái)越“可視化”。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，數(shù)據(jù)正在成為企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的源泉，企業(yè)需要及時(shí)探知和掌控更多變數(shù)，方能利用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的精準(zhǔn)營(yíng)銷，構(gòu)建企業(yè)的基礎(chǔ)用戶畫(huà)像數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)預(yù)測(cè)消費(fèi)者行為，精細(xì)化管理供應(yīng)鏈，不斷降本增效，持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)，深度挖掘大數(shù)據(jù)的商業(yè)價(jià)值。

　　遠(yuǎn)傳打通線上線下割裂的數(shù)據(jù)，全觸點(diǎn)感知數(shù)據(jù)，以大數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)，加強(qiáng)數(shù)字化營(yíng)銷、精細(xì)化管控，依靠營(yíng)銷中臺(tái)、營(yíng)銷工具，把生產(chǎn)端到消費(fèi)者的各個(gè)途徑進(jìn)行數(shù)字化升級(jí)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)線上線下全渠道一體化運(yùn)營(yíng)，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)目標(biāo)。

　　在知道用戶在哪、了解用戶喜好和掌握用戶數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，才能鎖定用戶，回歸“以客戶為本”。

　　通過(guò)數(shù)據(jù)分析可以為用戶進(jìn)行畫(huà)像，從用戶行為中發(fā)現(xiàn)需求，從而細(xì)分消費(fèi)人群進(jìn)行針對(duì)性的溝通和流量引導(dǎo)。越來(lái)越數(shù)字化的系統(tǒng)和越來(lái)越豐富的工具讓精細(xì)化運(yùn)作成為可能。營(yíng)銷的核心動(dòng)作必須轉(zhuǎn)變?yōu)椋阂?ldquo;人”為中心的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。通過(guò)個(gè)性化、定制化營(yíng)銷，滿足客戶的個(gè)性化需求，帶給客戶超預(yù)期的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　應(yīng)該怎么投放、怎么觸達(dá)用戶，如何轉(zhuǎn)化、怎么跟蹤客戶全生命周期以及怎么多目標(biāo)融合？

　　這些品牌方想要解決的問(wèn)題，在遠(yuǎn)傳都能找到解決方案。通過(guò)分析消費(fèi)者的各種數(shù)據(jù)，包含消費(fèi)者畫(huà)像、行為數(shù)據(jù)等，不斷引導(dǎo)消費(fèi)者買單，在通過(guò)售后的營(yíng)銷場(chǎng)景，回收更多的消費(fèi)數(shù)據(jù)，形成循環(huán)，通過(guò)這些回流的新數(shù)據(jù)，進(jìn)一步再去改進(jìn)跟用戶交互的方式，怎么做多點(diǎn)地觸達(dá)，形成再次消費(fèi)（復(fù)購(gòu)），這也是遠(yuǎn)傳一直在提供的智慧營(yíng)銷解決方案。

　　企業(yè)對(duì)用戶進(jìn)行精細(xì)化管理，其實(shí)就是把單個(gè)用戶對(duì)品牌的價(jià)值做大。通過(guò)“品牌贏得人心”，強(qiáng)化自己的品牌影響力。

　　精細(xì)化運(yùn)作洞悉消費(fèi)者內(nèi)心一直是品牌追求的重要目標(biāo)，當(dāng)品牌越深入地與受眾進(jìn)行溝通，了解其內(nèi)心需求的時(shí)候，就越需要回歸品牌的核心價(jià)值。私域流量是品牌用戶的數(shù)字化生活的流動(dòng)和沉積，是品牌在虛擬社會(huì)環(huán)境中加持品牌價(jià)值，樹(shù)立品牌形象的有效手段。

　　遠(yuǎn)傳借助數(shù)據(jù)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，注重對(duì)消費(fèi)本身的感受和體驗(yàn)，進(jìn)行多渠道用戶引流，匹配新媒體運(yùn)營(yíng)，通過(guò)多渠道矩陣+創(chuàng)意內(nèi)容實(shí)現(xiàn)多維度滲透，洞察人群、挖掘人群、制定投放策略的營(yíng)銷閉環(huán)；匹配私域?qū)＜�，理解用戶、重�?gòu)經(jīng)營(yíng)，貫穿完整客戶生命周期，幫助企業(yè)客戶最大化挖掘客戶價(jià)值以及提升營(yíng)銷轉(zhuǎn)化能力，將品牌價(jià)值留在用戶心中，構(gòu)建起消費(fèi)者與品牌之間牢固的依存關(guān)系。

　　未來(lái)，數(shù)字化、智能化營(yíng)銷一定會(huì)成為各個(gè)品牌的重要賽道，讓我們且做，且行，且思。