當(dāng)你早上八點(diǎn)起床時，打開手機(jī)看到的是牙刷、牙膏的廣告；你撥打某人的電話，聽到的是一段編成音樂的日用品廣告；在雜志上看到一款不錯的衣服，用手機(jī)掃下附帶的二維碼，發(fā)送到固定的號碼后，馬上就可以獲得一張電子打折券；而如果想要購買一臺電腦，訂制預(yù)制信息后，就可以獲得本地的電腦商品信息。
　　如果你對這一切感到驚奇，會有人告訴你：“這就是未來的手機(jī)廣告,當(dāng)然，如果不喜歡，你只能搬到別的星球去了�！�
　　其實(shí)，利用手機(jī)發(fā)布廣告已不是新鮮事了。早在短信出現(xiàn)伊始，各類短信廣告作為SP利潤的主要來源就已被廣泛應(yīng)用。但是步入2007年，隨著3G的臨近，制約手機(jī)廣告發(fā)展的帶寬與手機(jī)終端性能問題迎刃而解，就像一個武林高手打通了任督二脈，手機(jī)廣告的市場獲得了新的生命，進(jìn)入了一個全新的時代。
　　蓄勢待發(fā)
　　“現(xiàn)在無論去哪里參加無線會議，人們談?wù)撟疃嗟木褪鞘謾C(jī)廣告，它讓所有人興奮不已�！币晃粯I(yè)內(nèi)資深研究者感嘆道。
　　與傳統(tǒng)的廣告形式相比，手機(jī)廣告最大的優(yōu)勢在于它更有助于一對一的傳播，以廣告的形式通過手機(jī)與消費(fèi)者互動。而且除了手機(jī)，沒有一樣?xùn)|西是消費(fèi)者24小時帶在身邊的，這種特性使得手機(jī)廣告就不像電視廣告那樣受到時段的限制。此外，與電視相比，手機(jī)屏幕很小，消費(fèi)者看的時候注意力也會更集中。
　　目前開發(fā)出的手機(jī)廣告分為手機(jī)內(nèi)置廣告、彩信廣告、手機(jī)視頻廣告、手機(jī)游戲廣告等等，可以采用文字、彩圖、視頻、音樂等多種形式，可以和手機(jī)制造商合作，把一些廣告內(nèi)容直接內(nèi)置在手機(jī)里，作為手機(jī)的屏�；蜮徛�，或者與手機(jī)的內(nèi)置游戲相結(jié)合。當(dāng)3G真正到來之后，網(wǎng)速得到數(shù)十倍的提高、手機(jī)終端變得更智能化、流媒體在手機(jī)上的應(yīng)用更為成熟，手機(jī)廣告將呈現(xiàn)出更為豐富的形式。
　　世界第三大廣告公司BBDO的CEO安德魯•羅伯遜早就預(yù)見：“手機(jī)和其它無線通信設(shè)備即將成為廣告主們首選的投放媒體�！苯刂�2006年10月，中國的手機(jī)用戶數(shù)已超過4億5千萬，這一數(shù)字到2008年將超過6億。目前，在4個手機(jī)用戶中，就有一個用戶通過手機(jī)使用無線互聯(lián)網(wǎng)。種種數(shù)據(jù)都在說明，任何人都不能無視這個廣闊的天空，這一平臺上的廣告投放正在迅猛增加。
　　畫餅階段
　　在手機(jī)上如何做廣告？現(xiàn)階段，手機(jī)內(nèi)容提供商、移動運(yùn)營商、手機(jī)廣告運(yùn)營商、手機(jī)終端廠商還未來得及仔細(xì)考慮，便已興沖沖地進(jìn)場了。他們相信，手機(jī)廣告的精準(zhǔn)性對廣告主的吸引力已無需論證。然而，事情遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有那么簡單。
　　無線營銷服務(wù)商萬普世紀(jì)公司總裁黃波指出：“2006年只有1.1億互聯(lián)網(wǎng)用戶，卻擁有中國的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告60億元的市場規(guī)模，而已經(jīng)擁有4億手機(jī)用戶的無線互聯(lián)網(wǎng)廣告市場卻只有區(qū)區(qū)8000萬元的規(guī)模，這里面的原因非常復(fù)雜�！笔謾C(jī)廣告在技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式、用戶消費(fèi)心理、商業(yè)模式等方面都遠(yuǎn)不是復(fù)制互聯(lián)網(wǎng)廣告那么簡單。目前手機(jī)廣告的標(biāo)準(zhǔn)化程度尚低，對于不同形態(tài)的手機(jī)廣告，監(jiān)管部門尚未制定一套全國通用的標(biāo)準(zhǔn)，這使得不同形態(tài)、不同提供商之間的廣告互不兼容，制約著廣告內(nèi)容市場的發(fā)展，同時也直接影響著用戶體驗(yàn)。與此同時，運(yùn)營商政策的變化也深刻影響無線營銷的前途和命運(yùn)。
　　與傳統(tǒng)廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告相比，手機(jī)廣告所處的移動產(chǎn)業(yè)鏈更為復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、移動市場專家、信息或WAP通道商及移動程序開發(fā)商都可能加入進(jìn)來。廣告的價值鏈高度分裂，涉及廣告商、廣告代理商、媒體代理商、媒體內(nèi)容所有者以及將廣告發(fā)送至客戶的各類人。
　　“市場還僅僅處于畫餅階段，把盈利模式擱置一邊，可接受手機(jī)廣告的用戶數(shù)量，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是這一市場能否拓展開來的關(guān)鍵因素之一，因?yàn)橹挥杏脩魯?shù)量達(dá)到一定規(guī)模，才能體現(xiàn)出手機(jī)作為一個廣告平臺的價值�！睆V州摩拜美迪移動傳媒有限公司CEO林皓光曾如是說。
　　對于如何吸引用戶，艾瑞分析道：要讓消費(fèi)者樂于接受，關(guān)鍵是廣告內(nèi)容創(chuàng)意，要符合手機(jī)媒體的表現(xiàn)形式，而且爭取讓消費(fèi)者對這些內(nèi)容愛不釋手。

新經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊