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移動電視兼具戶外媒體與電視媒體的雙重特性

2008-10-27 00:00:00   作者:   來源:   評論:0  點擊:2151



2008/10/27

  易觀國際近期發(fā)布《中國移動電視市場發(fā)展研究專題報告2008》數(shù)據顯示,2008年上半年中國移動電視廣告收入達到5.74億元,同比2007年增長179%。預計2008年全年將達到12.93億元,相比于2007年的6.31億元增長了105%,呈現(xiàn)旺盛的發(fā)展勢頭。
  易觀國際研究發(fā)現(xiàn),移動電視廣告收入的增加,一方面緣于廣告主對其兼具電視和戶外媒體的廣告價值逐漸認同;另一方面,實時傳播奧運賽況、政府大力發(fā)展公共交通等因素也促進了移動電視在媒介價值認知與覆蓋范圍上的協(xié)同發(fā)展。
  在市場競爭方面,市場集中度較高,有5家主要的運營商。北廣傳媒移動電視廣告是由華視傳媒代理的,因而未計入在內。截至2008年第2季度,市場收入前三名為:華視傳媒43.8%,世通華納20.5%,巴士在線13.6%。
  相近的媒體特質使移動電視和傳統(tǒng)電視的商業(yè)模式趨于一致。目前,移動電視還只是單向傳播,盈利主要來自于廣告收入,延續(xù)著傳統(tǒng)電視的二次售賣模式,免費收視引來的巨大收視人群是賣點。移動電視兼具戶外媒體與電視媒體的雙重特性,在廣告市場中可與戶外電子屏以及傳統(tǒng)電視爭奪一些份額。
  在內容和傳播效果上,移動電視根據受眾及收視環(huán)境的特點,以短小精悍的新聞娛樂資訊節(jié)目為主,節(jié)目制作與傳統(tǒng)電視類似,在吸引力和沖擊力方面與傳統(tǒng)電視接近,受眾偏好度較高。移動電視還具有封閉空間、強迫收視、不能換臺、累計收視時間長的特點,這都是其相比于傳統(tǒng)電視的差異性競爭力所在。
  研究備注:
  1.本市場研究范疇中,不包括手機電視。
  2.移動電視廣告市場主要有以下三個細分市場:公交巴士電視廣告,地鐵電視廣告和出租車電視廣告。
  欲了解中國移動電視廣告市場更多內容,請參閱《中國移動電視市場發(fā)展研究專題報告2008》或聯(lián)系易觀國際客戶服務部。
  研究定義
  移動電視:移動電視是指可在移動狀態(tài)中收看的數(shù)字電視,其信號傳輸網絡可采用地面數(shù)字電視傳輸技術,也可以采用無線局域網技術,區(qū)別于采用預錄系統(tǒng)(CF卡、DVD等)播放的電視。不包括手機電視。
  市場規(guī)模:以企業(yè)季度實際廣告營業(yè)收入為計算維度。
  易觀建議:
  易觀國際建議手機生產商應綜合利用互聯(lián)網的營銷和銷售價值,加緊制定針對網上零售市場的特殊渠道體系,可考慮不同型號、子品牌以及尾貨等多重策略;手機生產廠商應充分發(fā)揮網上零售模式消費者互動性強的優(yōu)勢,構建獲取消費者需求和反饋信息的通常渠道。
  全球經濟放緩的今天,中小企業(yè)——我國經濟發(fā)展的主導力量。占全國企業(yè)總數(shù)的99%,提供了75%以上的城鎮(zhèn)就業(yè)崗位。正在受原料價格上漲、勞動力成本增加、出口退稅減少和資金緊張等因素的困擾,生存和發(fā)展面臨著嚴峻考驗。而經濟低迷時期,受影響最大的也是各個國家的中小企業(yè)。
  “危機”中機遇與風險并存,每一次風險中幸存的生還者都具有頑強的生命力,而風雨之后他們將茁壯成長。有如中國2003年非典而引發(fā)的電子商務熱潮一樣,一次災難卻帶來一場網絡的革命。中國中小企業(yè),你準備好轉型過冬了嗎?易觀國際邀請您在深圳,與正在通過各自力量幫助您增效、節(jié)支的新媒體廠商們一同探討新的網上渠道的建構,為您及時掌握新經濟環(huán)境中運籌帷幄的戰(zhàn)略出謀劃策。注冊參加2008年10月30日舉行的傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網化系列主題活動“傳統(tǒng)企業(yè)電子商務渠道建設研討”

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