統(tǒng)計顯示，受大環(huán)境經(jīng)濟、日元匯率等因素影響，日本銷售的iPhone以小容量64GB、128GB為主，占比高達80%，這與全球趨勢不同;并且消費者并不愿意購買最新的iPhone 14系列，反而偏向購買舊款機型以及iPhone SE。在全球其它地區(qū)，256GB容量的iPhone是主流。
2023年一季度，日本地區(qū)傳統(tǒng)手機及智能手機出貨量同比下降23.6%至775萬部，其中智能手機出貨759萬部。按照操作系統(tǒng)劃分，蘋果iOS同比下降13.1%至417萬部，Android系統(tǒng)機型同比下降33.6%至342萬部。報告中還表示，日本地區(qū)安卓手機的庫存壓力十分大。
分品牌來看，蘋果以53.8%的占有率居首，夏普占比12.9%排名第二，F(xiàn)CNT占比8.1%排名第三，京瓷占比7.5%排名第四，三星占比5.9%位居第五。
IDC表示，考慮到2022年市場比較強勁造成基數(shù)大，今年的智能手機市場表現(xiàn)并不壞。然而，由于大部分銷售機型是小容量或者低規(guī)格機型，因此如果這種情況持續(xù)下去，會影響手機廠商的盈利能力。總之，日本的智能手機市場特立獨行，與全球其它地區(qū)的趨勢有很大不同。
