關于NFC手機支付的生態(tài)系統(tǒng)
2009/04/02
摘要：移動運營商和金融機構無疑是這個生態(tài)系統(tǒng)中最為重要的參與方，但是除了他們之外，還有其他幾個參與方在2008年的表現(xiàn)不容忽視。
NFC手機支付生態(tài)系統(tǒng)是當前非接觸生態(tài)系統(tǒng)模型的擴展版，它增添了許多獨特的功能，能夠開辟一個全新的市場空間，很多參與方都能會從中得到好處。不過，縱觀2008年的情況而言，在具體的業(yè)務模式以及利益分配層面還存在諸多爭端，而這有待各方的退讓與妥協(xié)。因為只有當產(chǎn)業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)實現(xiàn)了合作共贏，NFC手機支付生活才能夠真正來臨，而這背后是一個復雜的生態(tài)系統(tǒng)，參與方互相支持、依賴以及制約。
移動運營商和金融機構無疑是這個生態(tài)系統(tǒng)中最為重要的參與方，但是除了他們之外，還有其他幾個參與方在2008年的表現(xiàn)不容忽視。
移動運營商
對于運營商來說，NFC手機支付是增加其ARPU值的大好機會，能夠從如下幾方面獲利：傳輸費、SIM卡或者手機空間租賃、數(shù)據(jù)流量費、SP應用管理，以及直接提供金融服務。
從普通手機到NFC手機的演進，給運營商拓展了全新的業(yè)務領域。隨著新一代SIM卡技術的成熟，將實現(xiàn)高速率和大容量。運營商因此擁有非常成熟的技術基礎來實現(xiàn)SIM卡和NFC技術的整合。這樣一來還給運營商帶來了附加好處，那就是NFC手機支付業(yè)務還有利于維護移動用戶的忠誠度，因為他們轉換運營商可能給自己帶來諸多不便。
全球運營商在2008年都已經(jīng)開始著手NFC技術的應用。隨著運營商對NFC使用標準的逐漸統(tǒng)一，運營商在推廣NFC手機支付的道路上越來越扮演主力角色。今年由GSMA主推的Pay-Buy-Mobile
計劃獲得了全球45家主要運營商的支持，并且已有9家移動運營商參與了在8個國家和地區(qū)進行的試驗。進一步的試點項目計劃將在14個國家和地區(qū)的15家移動運營商中展開。（Pay-Buy-Mobile成為移動支付新矚目點）
銀行和信用卡機構
由于目前的NFC支付業(yè)務大都還處于試點階段，完成的也大都是小額支付，所以沒有得到金融業(yè)的過多關注。以各國的大銀行為代表的金融行業(yè)，在2008年并沒有全力推行NFC技術。本身的興趣不足，再加上08年金融風暴對銀行影響過大，以至于08年的NFC市場上少見金融行業(yè)的動作。
相較于銀行機構的冷漠，信用卡機構則積極得多。VISA和MasterCard在2008年都在全球范圍內對NFC技術進行了部署。在危地馬拉，VISA就聯(lián)合ViVOtech，開啟了拉丁美洲第一個NFC手機支付試用項目。（ViVOtech聯(lián)合Visa首開拉丁美洲NFC手機支付試用）萬事達也和Bell
Mobility合作，在加拿大推出了NFC移動支付試點項目，并且獲得了88%的好評率。（萬事達加拿大和Bell Mobility推出NFC移動支付試點項目）
NFC手機制造商
2008年NFC領域最活躍的其實是手機制造商。單線協(xié)議（SWP）的成熟，不僅受到GSMA的大力推薦，也讓手機制造商看到了主宰NFC手機支付市場的希望。通過SWP技術，可以實現(xiàn)NFC手機和SIM卡的有效結合。由于NFC芯片依然以手機本體為依托，所以手機制造商在未來NFC手機支付市場上將占有更重要的地位。
目前，SWP已經(jīng)得到諾基亞(Nokia)、三星電子(Samsung Electronics)、摩托羅拉(Motorola)、LG及Sagem的大力支持。以諾基亞為首，眾手機制造商在08年終于開始試水NFC手機。雖然NFC手機沒能在2008年全面投入使用，但是SWP標準的確定，已經(jīng)為手機制造商鋪平了道路，預計09年中，基于SWP的NFC手機將正式量產(chǎn)。（四大巨頭力挺NFC手機
基于SWP標準手機將量產(chǎn)）
NFC芯片制造商
盡管在整個2008年都沒有大舉動，但是NFC芯片廠商們仍然扮演了不可忽視的角色。不管采取哪種標準，NFC芯片始終是NFC產(chǎn)業(yè)的基礎。因此，在關注標準的2008年，芯片廠商顯得有些深沉。NXP并沒有將NFC的目標局限在手機支付上，今年的重心反而放在了推廣NFC技術的工業(yè)應用。（NXP開發(fā)私人車輛收費系統(tǒng)包含NFC模塊）在日本，由于手機錢包業(yè)務發(fā)展形勢不錯，索尼于年底推出了兩款新的FeliCa芯片，進一步加強了其在日本電子錢包用RFID模塊供應上的強勢。（索尼展出兩款最新FeliCa電子錢包用RFID模塊）
服務提供商
NFC內容提供商為手機用戶提供所需服務，使他們可以訪問海報、雜志中的數(shù)字內容。此外，他們還為電信運營商提供增值內容，通過增值業(yè)務平臺能為手機用戶提供可供查詢的商業(yè)信息。
服務提供商之所以能在2008年的市場中引人們一定的關注，關鍵在于創(chuàng)新當前非接觸卡業(yè)務。用戶之所以使用NFC手機支付服務原因在于它具備新的優(yōu)勢或者功能，或者他們能夠因此得到好處。在2008年內，由于NFC手機的出現(xiàn)，服務提供商已經(jīng)能夠根據(jù)非接觸卡的相關資料向用戶發(fā)送個性化的廣告。
為了確實能夠獲得商業(yè)利益，整個系統(tǒng)需要具備足夠的開放性，并且促進生態(tài)系統(tǒng)中產(chǎn)業(yè)鏈的各端達到多贏----而這或許是NFC手機支付生態(tài)系統(tǒng)取得最終勝利的關鍵之所在。動訊網(wǎng)認為，對于手機支付而言，成功的關鍵在于參與方之間的合作----不管是標準的制定還是業(yè)務模式的確定，實現(xiàn)移動運營商、金融機構、制造商以及服務提供商等各方的共贏。
中國智能卡網(wǎng)
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