宏達(dá)國際電子股份有限公司到底是在走上坡路還是持續(xù)下滑？謎底至少要等下一個(gè)季度業(yè)績公布之后才能揭曉。

　　宏達(dá)國際第一季度 虧損不足為奇。在3月25日推出旗艦智能手機(jī)的更新版本之前，消費(fèi)者推遲購買必然導(dǎo)致進(jìn)一步的銷售業(yè)績減退，該公司此前兩個(gè)季度均出現(xiàn)運(yùn)營虧損。

　　因此，雖然該公司虧損18.8億新臺幣（合6,220萬美元），超出分析師預(yù)期，但仍然沒有讓很多人意外。

　　真正的考驗(yàn)才剛開始。

　　宏達(dá)國際此前預(yù)計(jì)將在第二季度恢復(fù)盈利。新旗艦產(chǎn)品HTC One （M8）的發(fā)布無疑將會提振當(dāng)季銷售額。

　　但分析人士指出，宏達(dá)國際需要證明這將是一個(gè)持續(xù)的反彈，而并不是短期繁榮。去年該公司新旗艦手機(jī)投入銷售后曾出現(xiàn)收入飆升的景象，但這只是曇花一現(xiàn)。去年第三季度，蘋果（Apple）等重量級競爭對手發(fā)布的新產(chǎn)品迅速成為關(guān)注焦點(diǎn)之時(shí)，宏達(dá)國際已經(jīng)首次陷入季度 虧損。

　　分析師們說，隨著越來越多的競爭者在智能手機(jī)市場展開角逐，要在超過一個(gè)季度的時(shí)間里推動銷售增長，就需要極其獨(dú)特的產(chǎn)品。

　　摩根大通分析師Alvin Kwock表示，今年宏達(dá)國際推出的旗艦智能手機(jī)“更新大于創(chuàng)新”。

　　雖然2013年推出的 HTC One采用了新的時(shí)尚金屬設(shè)計(jì)，與老款產(chǎn)品大不相同，并廣受評論人士贊譽(yù)，但是今年的版本一直保持類似的設(shè)計(jì)，沒有什么大的變化。一旦其他競爭對手推出新產(chǎn)品，HTC能否保持市場關(guān)注度，或是重復(fù)去年的銷售業(yè)績，Kwock和其他人對此表示懷疑。

　　由于銷售業(yè)績萎縮，宏達(dá)國際也在經(jīng)歷一場苦戰(zhàn)。盡管今年公司承諾改善其長期以來的軟肋市場營銷，但其經(jīng)費(fèi)較以前已縮水。